アドテク関連用語とか (随時更新)

アドテク用語に関して、自分なりの解釈とかを書いていこうと思います。

# 用語を理解するのに意識すること
いまのところ

- 広告主かパブリッシャーのどちらが使うサービスか
- そのサービスがなぜ必要になったか歴史から探る。(大体前のサービスの足りない部分を補っている。)
- 広告全体をある程度把握してからアドテクを知る。

# アドテクの大雑把な歴史

```
純広告
↓
アドサーバー
↓
アドネットワーク
↓
アドエクスチェンジ
↓
DSP/SSP/RTB/3PAS
↓
DMP
↓
PMP
```

###### 純広告
媒体主が広告主に営業をかけて掲載する広告。
広告を掲載するのにマージンがない、条件のいい広告を掲載できるのがメリットだと思われる。
アドテク以前は広告主が直接メディアの広告枠を買う純広告が主流だった。

###### アドサーバー
メディア側が個別で持つもの。
純広告の広告の貼り替え、クリエイティブ(広告の見た目)の変更を自動でやってくれる。  
広告がどれくらいクリックされたとかがわかる。
これ単体では広告主とメディア間の営業はあったのかもしれない。

###### 期間保証
一ヶ月いくらかで掲載する。
広告主にどれくらい広告の効果があるか教える必要があったので、インプレッションがどれくらい発生するかをあらかじめ伝える必要がある。(予測インプレッション)
ただ、予測インプレッション>現実インプレッションになると広告主から信頼を損なうので、予測インプレッションは少なく見積もっていた。メディアのほうが弱い立場にある印象。

###### CPM
Cost Per Mille
ディスプレイに広告が1000回表示された場合の収益。
1000をかける理由はドルで計算する時に少数桁が多くなるとかないとか。

###### IMP
impression
広告が表示されるという意味。

###### アドネットワーク
これに対して入札すると複数のメディアに広告配信できる。
初期は、純広告でマネタイズできなかった枠を売る、在庫処分的な立ち位置だったので、メディアはしょぼいし、広告主側にいい条件のものは少なかった。

##### BTA
行動ターゲティング広告
Behavioral Targeting Advertising
Cookieデータを使ってユーザーに最適な広告を配信する技術。

##### リターゲティング
BTAを使ってできるターゲティング手法。
特定のWebサイトに来た人に広告を配信する。
あるサイトでA社の広告をみて、別サイトに言ってもA社の広告を表示する仕組みかな?
BTAが技術の名前で、BTAを使った手法がリターゲティングって言うのかな？

###### アドエクスチェンジ
広告主とメディアからインプレッションごとに広告枠の価値を評価する仕組み。市場。

###### セカンドプライスビッティング
セカンドプライスオークションとも言われてる。
競争入札の方式  
2位の入札額+1円で落札する。  
落札額が高くなりすぎないようにする仕組み。
RTDで用いられる一般的な手法。
広告主のメリットは買い取れる最大の値段で買い取れる。競合がいくら入札するかを考えないで、買える値段よりも安く買える。心理的なメリット。  
掲載側は心理的安全性が確保された環境で値段が上がりやすいので利益を増やすことができる。(正直本当かわからない。)
だけど、最近はファーストプライスオークションに変える傾向がある。


###### RTB
Real Time Bidding
リアルタイム入札
広告がインプレッションされる度に競争入札する。 
最高額をつけた広告を表示する仕組み。
どこに広告が掲載されるかよくわからない。

###### PMP
Private Market Place
純広告よりも便利で、RTBよりも広告枠の品質が高くなる取引手法。
RTBと比較されやすい。
どこに広告が掲載されるか把握できるので、広告主のブランドイメージを損ないにくい。

###### オーディエンスデータ
ユーザーの行動履歴からどんな人か推測RTBしたデータ。Cookieから取得する。個人を特定する要素はないが、こういう人は特定のもの好きであるというデータ。売買できるらしい。

###### オーディエンスターゲティング
オーディエンスデータを使ったターゲティング手法

###### DSP
Demand Side Platform
広告主側の広告配信の仕組み
SSPからのリクエストを受け取るし、返す(入札額、広告タグなど)。

###### SSP
Supply Side Platform
メディア側の広告配信の仕組み
ユーザーのリクエストを受け取って、メディアに価格の高い広告を掲載する。
DSPにどの広告表示するかリクエストを送る。内容は広告のサイズとかユーザーの情報などちょっと把握しきれてない)。
いっぱい情報をおくる理由は、DSP側が広告掲載の条件を知りたいから？いっぱい情報を要求されるみたい。この部分はDMPが助けてくれる。

###### DMP
Data Management Platform
SSP側のシステム。
SSPがDSPに掲載したい広告教えてとリクエストを送ったとき、ユーザーの情報を肉付けしてくれる。
より、精度の高い広告を配信できる。

###### SSP/DSP/DMP
最近はこれら３つを組み合わせて広告配信を最適化してる。

###### 3PAS
第三者配信アドサーバー
DSPとかSSPもある意味、第三者の配信サーバーだけど3PASには当てはまらない。概念を指さず、サーバー自体のことを言う。
DSPで扱えなかった広告(動画広告系とか)も扱え、複数のメディアを横断して管理と効果測定ができた。
DSPの強化パッチみたいなもの。
DMPと比較される。


###### 成果配分モデル

###### ベイジアンネットワークモデル

###### マルコフ連鎖モデル

###### ボルツマンウェイトモデル

###### インストリーム広告
Youtubeでよく流れる広告
スキップできないノンスキッパブル広告、数秒後にスキップできるスキッパブル広告がある。

######インバナー広告
Yahooのトップページに置いてある動く動画。
最初は無音。

###### インリード広告
インバナー広告の強化版。
動画広告
スクロール中に表示してないときには一時停止されてる。

###### Google AdSense
アドネットワークの一種。

###### パブリッシャー
媒体主, メディア, 広告を掲載する側。
今後使っていきたい言葉。

###### ヘッダーべディング
複数のSSPとGoogle AdSense,AdExchangeを同時にオークションにかけて、最も高い広告を落札、掲載して、収益をあげる仕組み。
Google Ad Managerに接続して、複数のSSPと価格を比較しGoogleの広告と比較する。
下記のプロダクトを使うことでヘッダーべディングができる。
TAM
EBDA
prebid.js

###### OTT
Over The Top
インターネットを介して動画コンテンツなどを提供する通信事業や以外の企業のこと。

###### クリエイティブ
広告の見た目。
インターネット広告が表示された状態。

###### ビッダー
入札者。
ヘッダービディングに参加している広告配信企業(DSP?)を大体さしてるっぽい。

###### DFP
DoubleClick for Publishers
Googleの広告配信サービス。
SSP~DSPあたりを一括で担っている。(間違っているかも)
Google Ad Managerの旧名。

###### Google Ad Manager
PC、モバイル、アプリに対して横断的に広告管理ができる。
AdSense, AdMobといったGoogleの広告配信サービスを扱えるほか、サードパーティのSSPなども扱える。
ヘッダーべディングはGoogle Ad ManagerとSSPをつなぐ。
わかりやすいマニュアルがないから学習するには注意が必要みたい。

##### AdSense
ウェブサイト用の広告配信サービス。

##### AdMob
モバイルアプリ特価の広告配信サービス。
変わった広告とかを配信できる。
Googleとは別会社が運営している。

##### Google広告
広告主側のサービス。

##### 検索連動型広告


##### プラグラマティック広告
インターネット広告のことを指している様子。

広告のフォーマットなのか概念なのかすら理解しておりません。
誰か教えてください。

##### GPT
Googleサイト運営者タグ
GAMの広告スロット

##### AMP
Accelerated Mobile Pages
Google検索した時に検索結果が変わった感じに表示される仕組み。
流行りのキーワードとかで検索すると出やすい。
雷マークがついたリンク

##### ネイティブアド
コンテンツと間違える紛らわしい広告。
概念的な意味で使われ、様々な広告フォーマットを指す。(記事広告、インフィード広告)
専用のツールでタイトル、文章、画像を自由に配置することができるものもある。
![Screen Shot 2020-08-29 at 15.18.47.png](https://qiita-image-store.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/0/357677/56d043a2-7039-0a1b-eb43-c84eb57c3be4.png)

##### ラインアイテム
広告申込情報

##### インタラクティブ動画
徐々に普及している動画フォーマット。
広告以外の用途にも使われる。
https://www.youtube.com/watch?v=azdY-n47gXI&feature=emb_title

##### ビッドシェーディング
ファーストプライスオークションで使われる価格設定手法。
セカンドプライスビッティングのように落札額の高騰を防ぐ。

##### アダプター
SSP, DSPのAPIを指す。
アドテクに限った用語ではない。

##### Ads.txt
アドフラウドを防止するための仕組み。
SSPのIDが適切かDSPが確認するために使われる。

##### 成約
広告を経由して製品を購入したり、アカウント開設すること。
業種によって成約されるタイミングは異なる。
成約件数によりCVが変動する。

##### 広告詐欺
アドフロード, アドフラウドと呼ばれている。
インプレッション、成約件数の水増し。不正行為。
媒体主側で起きてる問題。

###### Hidden Ads
見えない広告のこと。
広告が透明になっていたり、自動リロードして水増しを行うなど。