リスティング広告とディスプレイ広告を理解する

# リスティング広告
## 概要
- 検索に連動して掲載される広告
  - 検索連動型広告とも
- Google_listingやYSS(Yahoo Sponsored Search)など
- クリック課金(CPC: Cost Per Click)
- キーワード(KW)に対して買い付けをする
  - 渋谷駅前の屋上広告面を1週間買うような感じ
  - [渋谷 バイト] というKWを買う
- オークンション形式で料金が決まる
    - 競合も同じKWを買い付けてくることが多い
    - 同じくKWに対して、多くお金を払ってくれる広告主の広告が出稿される
        - 厳密には品質スコアが影響

### 品質スコアとオークション
リスティング広告でどの広告が出稿されるかは、オークション形式で決まります。
原則、一番高い金額を提示した広告主の広告が出稿されます。

1. ユーザーが [渋谷 バイト]と検索
2. [渋谷 バイト] に対して入札している広告主間でオークションがスタート
3. 一番高値を提示した広告主の広告が出稿される

しかし、広告面を提供しているGoogleやYahooの視点に立ってみましょう。

先述の通り「CPC課金」のため、売上は広告が表示されたときではなく、クリックされたときに初めて発生します。つまり、CPCの入札額がものすごく高くても、1度もクリックされなければ、GoogleやYahooとしては売上になりません。

Q. GoogleやYahooは、どのようにすれば収益を最大化できるでしょうか？

A. 収益を最大化するには、CPCの入札単価が一番高い広告主ではなく、「入札あたりの期待収益」が一番高い広告主の広告を出稿することが重要です。この「入札あたりの期待収益」のランクのことを「広告ランク」と呼びます。

　`広告ランク = 入札金額(CPC) × 品質スコア（1 ~ 10）`

広告ランクが一番高い広告主の広告がオークションに勝ち、出稿されます。

品質スコアは、**KWと広告のマッチ度**、**CTR(クリック率)**、**遷移先URLの信憑性**などによって評価されます。
 
そして、広告がクリックされた際に、広告主が支払う金額は以下です。

`金額（円）=（(自分の1つ下に表示される広告の 広告ランク) / (自分の品質スコア)）+ 1`

このようなオークションの形式を「セカンドプライスオークション」と呼びます。

## 構成要素
- KW(マッチタイプ)
    - ユーザーの検索クエリに対して、買い付けるKWのタイプ

|  範囲  |  マッチタイプ  | 検索クエリ例
| ---- | ---- | --- |
|狭|完全一致(`[渋谷 バイト]`)| 「渋谷 バイト」 |
|| フレーズ一致(`"渋谷 バイト"`)| 「渋谷 バイト カフェ」 |
|| 絞り込み部分一致(`+渋谷 +バイト`)| 「バイト 渋谷駅 カフェ」 |
|広| 部分一致(`渋谷 バイト`)| 「渋谷駅　求人」 |

*検索クエリは、実際にユーザーが検索する言葉で、KWはマッチタイプを含めた入稿する言葉

- 広告(広告文、遷移先URL)
    - 広告文(クリエイティブ)
        - 広告見出し
        - 説明文
        - 広告表示オプション
            - 電話番号表示オプション
            - 価格表示オプション
            - 構造化スニペット表示オプション
            - [etc](https://anagrams.jp/blog/all-of-google-ad-extensions/)
    - 遷移先URL（LP）
        - クリックした際に遷移するページ

## アカウント構造
- アカウントの構造
    - アカウント
        - 広告主ごとの単位
    - キャンペーン(CP)
        - 広告グループにまとめる大きな単位
    - 広告グループ(AdG)
        - KW、広告のセットをまとめる単位

![スクリーンショット 2020-06-08 11.47.57.png](https://qiita-image-store.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/0/239829/40fd9ad8-1c2c-39c7-ce88-06097df6a8ca.png)

なぜこのような構造化が必要なのと言う疑問は、[hagakureって何？いまさら聞けないアカウント構造の概念を徹底解説！](https://digitalidentity.co.jp/blog/ad/hagakure-google.html)の記事がわかりやすいです。

# ディスプレイ広告
## 概要
- webサイト/webメディアに掲載される広告
    - バナー広告とも
- GDN(Google Display Network)やYDN(Yahoo Display Network)
- クリック課金(CPC) または インプレッション課金(CPM: Mille)
![スクリーンショット 2020-06-08 12.04.52.png](https://qiita-image-store.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/0/239829/a1aaa8d1-6ed5-a586-29b1-c3b8daa03d93.png)

- ユーザーに対して出稿をする
    - 配信されるのはwebサイト/メディア(面)だが、ターゲットユーザーを選定した**ユーザーリスト**へ出稿しているという面が強い

- オークション形式で料金が決まる
    - 出稿あたりの実費用が高い広告主の広告が配信される(リスティングと同様)
    - 期間によって料金が決まる純広告もある

### 純広告と運用型広告
- もともとディスプレイ広告は
    - 特定の面に特定の期間だけ出稿する「純広告」
        - 〇〇のサイトに1週間掲載したら△△円
        - 月に100万PVあるので1ヶ月△△円、など
    - 今でも交通系広告などのOOH（屋外広告）はこのタイプが多い。webサイトにおいても、Qiitaなどは純広告プランを販売している
- 最近のディスプレイ広告
    - リスティング広告と同様のオークション形式が用いられる「運用型広告」
    - ユーザーがサイトに訪問した際に、そのユーザーに対して出稿したい広告主の間でオークションが行われ、広告が出稿される
    - この仕組みをRTB（Real-Time Bidding）と呼ぶ

## 構成要素
- 広告(クリエイティブ、遷移先URL)
    - クリエイティブ
        - 画像・ロゴ
        - 広告見出し
        - 説明文
    - 遷移先URL(LP)
        - クリックした際に遷移するページ
- 面(プレースメント)
    - ディスプレイ広告が掲載される場所
        - プレースメントターゲット
        - キーワードターゲット
        - トピックターゲット
- ユーザー(ターゲティング)
![スクリーンショット 2020-06-08 12.25.11.png](https://qiita-image-store.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/0/239829/10805e10-739d-6f5d-9667-907fbc7b55fd.png)

  - カスタマーマッチ
      - 顧客のメーリングリストを用いて配信する
  - リマーケティング
      - サイト訪問や登録フォームに訪れた人に配信する
      - リターゲティング(リタゲ)とも呼ばれる
  - 類似ユーザーターゲティング
        - 既存顧客とweb上の行動が近いユーザーへ配信する
  - インタレストカテゴリマッチ
        - 趣味嗜好をターゲットにして配信する
  - デモグラフィックターゲティング
        - 年齢や性別をターゲットにして配信する