google検索結果の強調スニペットに表示されるためにやったこと＆結果

はじめまして、こんにちは。
元エンジニアで今はマーケターをやっています。

今回は、googleさんが検索結果でいろいろやっていたので、その中で**強調スニペット**に載るためにやったことについて共有します。

技術的な話は全然出てきませんが、Web運営をしているなら知っておいて損はないと思いますので、よかったら最後まで見てください。


## アジェンダ

1. google検索結果の強調スニペットとは？
2. なぜ強調スニペットを狙うことにしたのか？
3. 強調スニペット対策について調べた
4. 実際にやったこと
5. 結果どうなったか？
6. おわりに


## 1. google検索の強調スニペットとは？


### 簡単に説明すると…

google検索結果で**かなり目立っているやつ**です。

<img width="784" alt="強調スニペットの例" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/5bb13086-e2a0-31b8-1db2-048c70eacef7.png">

1位よりも目立ってますね！

みなさん強調スニペット見たことあるんじゃないでしょうか？


### もう少し詳しく見ると…

googleさんは強調スニペットをこう説明しています。

> Google では、ユーザーの質問に対する回答がページに含まれていることをプログラムで判断し、その結果を強調スニペットとして表示します。
> [検索結果での強調スニペット – Search Console ヘルプ](https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=ja)

つまり、**質問**と捉えられる検索KWの検索結果に対して強調スニペットが表示されています。


## 2. なぜ強調スニペットを狙うことにしたのか？

### 他社が強調スニペットに…！

「[留学くらべ〜る](https://ryugaku.kuraveil.jp)」というサイトの担当なんですが、主要なKWでgoogle検索を見ると、他社のサイトが強調スニペットで出ていたんです。

<img width="784" alt="「アメリカ留学 費用」のgoogle検索フォーム" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/c597efbe-3ad2-e516-3605-c579eb8ff049.png">
<img width="781" alt="「アメリカ留学 費用」の強調スニペット" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/7e268a3a-7b4b-0cda-c8db-c681e22e2d12.png">

しかし、他の国では強調スニペットは表示されていませんでした。

#### 他国の検索KWの例
- カナダ留学 費用
- ニュージーランド留学 費用


そこで私は考えました。

### 他国のKWで強調スニペットいけるのでは！？

さいわい留学くらべ〜るには、各国の費用に関するコンテンツがあったので、0からコンテンツを作成するという状態ではありませんでした。

※もともと費用KWで流入を狙っていたため。


## 3. 強調スニペット対策について調べた


### 強調スニペットに表示されるには何をしたらいいの？

表示を狙うとは言ったものの、どうやったら出るか分からなかったので調べました。

#### 強調スニペットについて調べたこと

- 目立つやつは何て言うのか？
- 強調スニペットとは？
- いろんなKWでどんな風に表示されているのか
- 社内で1番SEOについて詳しい人に聞いてみる

強調スニペットの名称自体も知らなかったので、そもそものところから調べました。


#### 調べてわかったこと

- 強調・リッチスニペット([参考](https://ferret-plus.com/6198))、ナレッジグラフ([参考](https://ferret-plus.com/6293))の違い
- すでに検索順位で上位(10位以内)の検索KWは表示されやすい
- h1やh2、h3などhタグの見出しに工夫が必要
    - ユーザーの検索KWをそのまま入れる：「○○とは」
    - 検索KWの回答だとわかる見出しにする：「○○の内訳」
- 見出しのすぐ下に回答を簡潔に表示する
    - テキストなら100文字程度
    - 表組みやリスト表示はgoogleが理解しやすいから良い
    - 回答の近くに画像を入れる（※altで画像の説明が必要）
- どうしたら表示されるか結局分からないから、競合をマネる！

これって、結局はユーザにとってコンテンツが読みやすく・見やすくなることに繋がりますね。

## 4. 実際にやったこと
- 強調スニペットを狙う検索KW探し
  - すでに強調スニペットが出ているものに近い検索KW
  - 「費用」や「とは」を付けて調べられている検索KW
- 見出しhタグの変更
  - 見出しを検索KWに近づけた
  - 回答の見出しも追加した
- 本文のリライト
  - 見出しの下に表組みを入れた

### 変更後
<img width="679" alt="変更後の状態" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/69171b33-b612-10e8-bfc2-34aa883e6b92.png">



## 5. 結果どうなったか？

### みごと複数KWで強調スニペットが出ました！
#### 「カナダ 留学 費用」
<img width="649" alt="「カナダ留学 費用」の強調スニペット" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/270ce9c7-1a53-fa8e-d86b-ff2731368a67.png">
#### 「ニュージーランド 留学 費用」
<img width="653" alt="「ニュージーランド留学 費用」の強調スニペット" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/ff1ddcc9-9cef-5aaa-7158-b6bafcc49a21.png">

### 数字はどうかわった？
CTRが2.79%から4.62%へ**165.6%**に！
あきらかにCTRが向上しました！

検索順位1位より目立ってますからね(笑)

<img width="1090" alt="サーチコンソールのスクショ" src="https://qiita-image-store.s3.amazonaws.com/0/50898/a0c4c4a4-8d39-e7f1-36f9-6d8e0f30400a.png">


## 6. おわりに
実は、この施策は1年近く前にやったことですが、現時点で大きく変わってはいないので参考になるかなと思います。
1年経った今でも強調スニペットで表示されていたりするので。

ただ、他社やWikipediaが強調スニペットで出ている場合、なかなか入れ替わらない場合があります。
そこはサイト自体の評価が問題だったりしますので、気長に待つしかないです。頑張りましょう…。

長くなりましたが、以上で『google検索結果の強調スニペットに表示されるためにやったこと＆結果』を終わります。