佐野直史

さのなおし（1975年9月4日 - ）は、日本の実業家、新時代グループ創業者、ブラジルでプレーした元プロサッカー選手、株式会社ファッズ、株式会社佐野ワールドフードプラン代表取締役社長。書道アーティスト。

岐阜県各務原市出身、岐阜県立岐阜工業高等学校卒業。身長174cm、血液型AB型。

概要
高校卒業後、ブラジルに渡り、プロサッカークラブでプレー。25歳で引退し、日本に帰国。

引退後、セカンドキャリアで経営者に転向し、年商280億、総店舗数200を越える飲食グループ「新時代」を築く。伝串の開発者。

若者のサッカー人口普及のため2022年からU-12全国少年サッカー大会「さのなおし杯」を設立、代表運営を務める。参加チームは300組、全国24会場で予選大会のもと24チームが決勝大会に進出し、日本一を決める。

受賞・栄誉
全国高等学校サッカー選手権大会（冬の高校サッカー全国大会）出場 - 1991年・1993年
全国高校サッカーインターハイ（総体）出場 - 1993年
サッカー高校クラブ選手権（中京TV杯）全国準優勝 - 1992年
外食アワード2023《外食事業者部門》受賞 - 2023年、個人に対する授与

経歴
1975年（昭和50年）9月4日生まれ、岐阜県各務原市出身。岐阜県各務原市立鵜沼第一小学校、岐阜県各務原市立鵜沼中学校を卒業。

会社経営者で日本空手協会の空手家の父親の長男として誕生。佐野家の格言は「喧嘩でも何でもいいから1番になれ」「嘘はつくな」「弱い者には手を出すな」だった。

1984年（昭和59年）小学校2年、8才で漫画「キャプテン翼」に憧れてサッカーを始める。翌年、主将として岐阜県東部リーグ優勝。プロ選手を目指すためサッカークラブに所属し、サッカー漬けの毎日を送る。1986年（昭和61年）11才で岐阜県選抜に選ばれるなど活躍し、1987年（昭和62年）12才で年間最優秀選手賞、年間ベストイレブンを受賞。中学時代はキャプテンとして県大会3位に導く。1990年（平成2年）15才で2度目の年間最優秀選手賞、年間ベストイレブンを受賞した。

Jリーグ開幕（1993年）の2年前の1991年（平成3年）岐阜県立岐阜工業高等学校に進学。入学早々、セレッソ大阪の前身にあたるサッカークラブ・ヤンマーディーゼルの入団テストを受験。最終試験まで通過したものの19歳と年齢を偽っていたため不合格となるも自身の実力に手ごたえを感じ、海外にトライしようと決意する 。その後、サッカー部に入部したさのなおしはインターハイ（1991・1993年）、全国高等学校サッカー選手権大会（1991・1993年）に出場。

高校卒業後の1994年（平成6年）3月、三浦知良（カズ）の父を伝手にサッカー王国・ブラジルへ単身留学。カズの父から直接に「ブラジルでプロになれるのは100万人にひとりの確率だぞ」と発破をかけられ「絶対にプロになろう」と決意した。

 プロサッカー選手時代 
高校卒業後、サンパウロ州のプロサッカーチームアメリカFC (サンパウロ州)に練習生として合流し、1995年（平成6年）プロ契約を交わす。同年、同州のCAヴォトゥポランゲンセにプロとして移籍。1996年（平成7年）サンタカタリーナ州のジョインヴィレECにプロとして移籍。1997年（平成9年）サンパウロ州のプロクラブに移籍。1998年（平成10年）大ケガを負い、翌シーズンも完治せず引退を決意、1999年（平成11年）日本に帰国する。5年間で4チームに在籍。海外で活躍する日本人サッカー選手の先駆けとなった。

 引退後 
帰国後、実家の家業である建築会社の跡取りとして入社するもののブラジル時代に感じた飲食の魅力に取り付かれ、2002年、常連客として通っていた、飲食大手の扇屋コーポレーション（現在のヴィア・ホールディングス）が運営する居酒屋に就職し、ゼロから飲食経営を決意する。独立を前提に働きたいと、最初から「店長をやりたい」と毎日人事に食い下がった結果、2週間で店長に抜擢される。当時、その居酒屋はグループ全体で100店舗ほどあったが、さのなおしが店長をした店は半年で売り上げ1位となり、グループに勤めた4年間で社内のNo.2である営業本部長にまで出世する。

2006年（平成18年）4年間でグループ店舗を350店舗までに大きく拡大させた経験を基に愛知県で独立。セカンドキャリアとして株式会社ファッズ ワールドフードプラン（愛知県小牧市）を設立、代表取締役社長に就任、同年9月、飲食店1号店を愛知県高浜市に出店。2008年（平成20年）株式会社ファッズ（愛知県安城市）に社名変更。

2010年（平成22年）オリジナルブランド『新時代』として愛知県で居酒屋1号店をオープン。ビール1杯190円、鶏皮を揚げた名物の「伝串（でんぐし）」が1本50円と、「本物の素材」と「生活価格」をウリにする。以後100店舗開業へと展開させる。ほか「新時代44」「鳥ぶら」「とんぺら屋」「スコンター」などオリジナルブランドの店舗展開。

2017年（平成29年）東京進出を果たし、地道に店を増やすが、2020年（令和2年）日本中を新型コロナウイルス感染が襲う。周囲の飲食店は時短や休業を余儀するなかさのなおしは通常営業を貫いた。2021年（令和3年）2月13日、新型コロナウイルス感染症拡大防止の観点から改正特措法（新型インフルエンザ等対策特別措置法）が施行。緊急事態宣言下で要請された時短や休業に応じない場合、行政罰として過料を徴収できるようになった。さのなおしの店は新法第1号として時短命令拒否を理由にコロナ罰則金を支払うことになった。さのなおし自ら自分の人生と同じく1本、筋を通す経営者としてメディアに露出された。

2022年（令和4年）7月31日、飲食店100号店を出店。同年、株式会社佐野ワールドフードプランを創業。「食を通して世に貢献し私たち社員そして私たちに関わる全ての人が幸せになることを目指す」を経営理念とし、飲食店1000店舗を目指している。

2022年（令和4年）U-12全国少年サッカー大会「新時代カップ」を自費で開催。全国各地から108チームがエントリーし、半年間にわたる予選大会と決勝大会を代表運営。（2023年から「さのなおし杯」に改名、2024年は300チームがエントリー）。3組のクラブチームオーナーをして将来はJリーグ入りを夢見る。

2023年（令和5年）9月8日、恩師のカズ（三浦知良）父・納谷宣雄が他界。さのなおし自信のInstagramに生前の写真と「納谷さん。先日は元気だったのに。今日(2023年9月8日)、天国に旅立たれました。30年前、僕をブラジルに連れてってくれてありがとう。」とメッセージを投稿した。

2023年（令和5年）12月、外食産業に影響を与えた人物に贈られる「外食アワード2023」《外食事業者部門》を授与。過去の受賞者に原田泳幸、横川竟、粟田貴也、大倉忠司があげられる

2024年（令和6年）7月14日、JFL第16節 アトレチコ鈴鹿 vs ヴェルスパ大分の公式試合直前セレモニーに参加。さのなおし自身のキックインで試合が開始された。

2024年（令和6年）9月1日、J3リーグいわてグルージャ盛岡20周年企画『スペシャルドリームマッチ』で選抜ドリームチームのFWとして出場。元ブラジル1部リーグプロサッカー選手として2本のシュートを放った。

2024年(令和6年）11月、さのなおし直史は公式的な活動において「さのなおし」とひらがなで活動を開始。

世界中の人にさのなおしを知ってもらいファンになってほしいという想いがある。それに伴い、さのなおしロゴを作成。ロゴにはさのなおしにかかわりの深い「ブラジルカラー」×「サッカー」×「伝串」がデザインに組み込まれている。このさのなおしロゴはさのなおしがトップパートナーを務めるアトレチコ鈴鹿クラブの2025シーズンのユニフォームの胸部分に入ることが決定。個人名のロゴが入ることはサッカー界初のことでサッカー界がざわついた。

2025年(令和7年）2月26日さのなおしがアトレチコ鈴鹿クラブのキックオフパーティ―に招待され、スポンサー代表として約200人のメディアやサッカー関係者の前で選手たちに熱い祝辞を送った。この会にてさのなおしロゴの入ったユニフォームが公式的に発表され、会場中の関係者に注目された。

現在はグループ全体で年商280億円、200店を運営する。

人物

サッカーについて
小学6年で岐阜県選抜チームのメンバーとして読売サッカークラブ（現在の東京ヴェルディ1969）と対戦してブラジル流サッカーに憧れることになった。
特技は英語とポルトガル語。現役時代はペラペラだったが、現在はヒアリング専門。過去に何度か通訳をこなしたときは専門用語が出てくると危なかった。
ブラジルでのプロサッカー選手時代、日本から当時アルシンド、ビスマルクらが所属していたヴェルディ川崎（現・東京ヴェルディ）が遠征で来て練習試合を行い、3対0で勝利した。
プロサッカー選手時代、スラム街出身のチームメイトの家に招かれた際、食のありがたみ、自分がいかに恵まれた環境に生きていたのかに気づかされ、ハングリー精神を学ぶとともに飲食業に魅力を感じ、「いつかブラジルに出店して恩返ししたい」と考えている。
日本に戻った後、多くのサッカー関係者から「復帰してJリーグ選手にならないか？」「Jリーグで監督、もしくはコーチ」「スカウトとしてプロサッカー選手を発掘」などのオファーがあったが、ブラジルでサッカー人生を全う、完全燃焼した思いから誘いを全て断った。
2024年、元日本代表が集う「スペシャルドリームマッチ」に出場。48才ながら都築龍太、田中隼磨、坪井慶介、波戸康広、太田宏介、福西崇史、鈴木啓太、小林大悟、山岸智、本山雅志、松井大輔、李忠成、鈴木隆行、佐藤寿人、播戸竜二らとプレイした。ブラジル仕込みの技術とドリブルで2本のシュートを放ち、会場を沸かせた。さのなおしは「ブラジル１部リーグ元プロサッカー選手」のSPECIAL枠として出場。