The LEGEND（ザ・レジェンド）は、日本中央競馬会（JRA）のCMである。

2011年から行われているGIプロモーションのCMについても記述する。

概要
2011年に過去の中央競馬のGIレースを素材にしたプロモーションが行われ、テレビCMでは優勝馬にまつわるドラマ、新聞広告では観戦側のドラマを描く。また競馬場では、さまざまなイベントが行われた。2012年は「The WINNER」、2013年は「THE LEGEND」、2014年は「The GI story」の名称で行われた。2015年・2016年は同年のブランド広告「あなたの競馬が走り出す。」の一環として実施される。尚、GIレースのうちNHKマイルカップの素材の使用は、寄贈賞を提供しているNHK（日本放送協会）における広告・宣伝放送を禁じた放送法第83条に抵触する為、テレビCMからは外されている。

2011年

テレビCM
テレビCMでは桜花賞を除く9レースのプロモーションが行われた。15秒バージョンと30秒バージョンがある（JRAホームページには30秒バージョンのみ公開していた）。楽曲はT・レックスの「20センチュリー・ボーイ」が使用された。なお、テレビ未放映だった桜花賞については、製作者の小林大祐のホームページで見ることが出来る他、テレビCMをまとめたDVDに収録されている。
レース年優勝馬桜花賞1993年ベガ皐月賞1992年ミホノブルボン天皇賞（春）1991年メジロマックイーン日本ダービートウカイテイオー安田記念1998年タイキシャトル宝塚記念 サイレンススズカ菊花賞1994年ナリタブライアン天皇賞（秋）1999年スペシャルウィークジャパンカップ1998年エルコンドルパサー有馬記念1990年オグリキャップ

新聞広告
新聞広告では、2歳GI（阪神ジュベナイルフィリーズ、朝日杯フューチュリティステークス）を除く、平地GI20レースのプロモーションが行われた。
レース年優勝馬フェブラリーステークス1996年ホクトベガ高松宮記念2000年キングヘイロー桜花賞1993年ベガ皐月賞1992年ミホノブルボン天皇賞（春）1991年メジロマックイーンNHKマイルカップ1997年シーキングザパールヴィクトリアマイル2006年ダンスインザムードオークス1996年エアグルーヴ日本ダービー1991年トウカイテイオー安田記念1998年タイキシャトル宝塚記念サイレンススズカスプリンターズステークス1994年サクラバクシンオー秋華賞1997年メジロドーベル菊花賞1994年ナリタブライアン天皇賞（秋）1999年スペシャルウィークエリザベス女王杯1994年ヒシアマゾンマイルチャンピオンシップノースフライトジャパンカップ1998年エルコンドルパサージャパンカップダート2001年クロフネ有馬記念1990年オグリキャップ

イベント
GIレースが開催される競馬場で、優勝馬のパネル展示やレース映像の放映が行われた。
4月23日・24日　東京競馬場 「皐月賞」
4月30日・5月1日 京都競馬場 「天皇賞（春）」
5月28日・29日　東京競馬場 「日本ダービー」
6月4日・5日　東京競馬場 「安田記念」
6月25日・26日　阪神競馬場 「宝塚記念」
10月22日・23日　京都競馬場 「菊花賞」
10月29日・30日　東京競馬場 「天皇賞（秋）」
11月26日・27日　東京競馬場 「ジャパンカップ」
12月24日・25日　中山競馬場 「有馬記念」

 The WINNER（2012年） 
「The WINNER」の名称でプロモーションが行われた。新聞広告のプロモーションは行われなかった。

テレビCM
2011年の9レースに5レースを追加した合計15レースのプロモーションが行われた。15秒バージョン、30秒バージョンがある（JRAホームページでは30秒のみ公開）。
レース年優勝馬高松宮記念 2000年キングヘイロー桜花賞1986年メジロラモーヌ皐月賞2001年アグネスタキオン天皇賞（春）1993年ライスシャワーオークス1996年エアグルーヴ日本ダービー1993年ウイニングチケット安田記念1985年ニホンピロウイナー宝塚記念1999年グラスワンダースプリンターズステークス1994年サクラバクシンオー菊花賞1983年ミスターシービー天皇賞（秋）1988年タマモクロスエリザベス女王杯エリザベス女王即位60年マイルチャンピオンシップ1988年サッカーボーイジャパンカップ1989年ホーリックス有馬記念1977年テンポイント

イベント
2011年と同様、パネル展示やレース映像の放映に加え、スポーツ新聞社との連動企画が行われた。
4月7日・8日　阪神競馬場 「桜花賞」
4月14日・15日　中山競馬場 「皐月賞」
4月28日・29日　京都競馬場 「天皇賞（春）」
5月26日・27日　東京競馬場 「日本ダービー」
6月23日・24日　阪神競馬場 「宝塚記念」
10月20日・21日　京都競馬場 「菊花賞」
10月27日・28日　東京競馬場 「天皇賞（秋）」
11月17日・18日　京都競馬場 「マイルチャンピオンシップ」
11月24日・25日　東京競馬場 「ジャパンカップ」
12月22日・23日　中山競馬場 「有馬記念」

 THE LEGEND（2013年） 
2013年は「THE LEGEND」の名称でプロモーションが行われた。なお、CMに使用された楽曲はレースごとに変えている。

テレビCM
レース年優勝馬楽曲者曲名フェブラリーステークス1999年メイセイオペラコーネリアスCMオリジナル桜花賞1975年テスコガビーBuffalo DaughterThe Legend天皇賞（春）2006年ディープインパクトMO'SOME TONEBENDERCMオリジナル日本ダービー2007年ウオッカ浅井健一CMオリジナル80回記念特別編BREAKERZCMオリジナル宝塚記念1994年ビワハヤヒデPE'ZThe Legendスプリンターズステークス1996年フラワーパークTK from 凛として時雨kalei de scope菊花賞1988年スーパークリークavengers in sci-fiSuperstar天皇賞（秋）1996年バブルガムフェローHiGECMオリジナルジャパンカップ1985年シンボリルドルフWHITE ASHCasablanca有馬記念2000年テイエムオペラオーDragon AshLily

 The GI story（2014年） 
2014年は「The GI story」の名称でプロモーションが行われた。楽曲は共通のオリジナル曲。

 出演:竹野内豊

 テレビCM 
レース年優勝馬映像桜花賞2009年ブエナビスタ映像皐月賞2010年ヴィクトワールピサ映像天皇賞（春）1992年メジロマックイーン映像日本ダービー2005年ディープインパクト映像宝塚記念2003年ヒシミラクル映像スプリンターズステークス2002年ビリーヴ映像菊花賞2001年マンハッタンカフェ映像天皇賞（秋）2008年ウオッカ映像エリザベス女王杯2010年2011年スノーフェアリー映像ジャパンカップ1981年メアジードーツ映像1984年カツラギエース1989年ホーリックス1992年トウカイテイオー1998年エルコンドルパサー2006年ディープインパクト2009年ウオッカ2011年ブエナビスタチャンピオンズカップ2001年クロフネ映像有馬記念2013年オルフェーヴル映像

 あなたの競馬が走り出す。〜GI編〜（2015年・2016年） 
2015年・2016年はブランド広告「あなたの競馬が走り出す。」の一環として実施される。

 出演:瑛太、有村架純、笑福亭鶴瓶
 楽曲:いきものがかり「マイステージ」（2015年）、「いこう」（2016年）

 テレビCM（2015年） 
レース年優勝馬映像高松宮記念2013年ロードカナロア映像桜花賞2010年アパパネ映像皐月賞2006年メイショウサムソン映像天皇賞（春）2002年マンハッタンカフェ映像日本ダービー1993年ウイニングチケット映像1994年ナリタブライアン2000年アグネスフライト2004年キングカメハメハ2007年ウオッカ2009年ロジユニヴァース宝塚記念1988年タマモクロス映像1991年メジロライアン2004年タップダンスシチースプリンターズステークス1993年サクラバクシンオー映像2003年デュランダル2011年カレンチャン2013年ロードカナロア菊花賞1998年セイウンスカイ映像1999年ナリタトップロード2003年ザッツザプレンティ2004年デルタブルース2006年ソングオブウインド天皇賞（秋）1965年シンザン映像1989年スーパークリーク1997年エアグルーヴ2008年ウオッカ2012年エイシンフラッシュエリザベス女王杯2005年スイープトウショウ映像2007年ダイワスカーレット2009年クィーンスプマンテ2010年スノーフェアリーマイルチャンピオンシップ京都競馬場開設90周年記念映像ジャパンカップ1997年ピルサドスキー映像1999年スペシャルウィーク2005年アルカセット2013年ジェンティルドンナ有馬記念1990年オグリキャップ映像2006年ディープインパクト2013年オルフェーヴル

 テレビCM（2016年） 
レース年優勝馬映像フェブラリーステークス2009年サクセスブロッケン映像2010年エスポワールシチー高松宮記念キンシャサノキセキ映像2013年ロードカナロア桜花賞2011年マルセリーナ映像2014年ハープスター皐月賞2009年アンライバルド映像2012年ゴールドシップ天皇賞（春）2011年ヒルノダムール映像2013年フェノーメノ日本ダービー2008年ディープスカイ映像2010年エイシンフラッシュ2012年ディープブリランテ2013年キズナ宝塚記念2012年オルフェーヴル映像2013年ゴールドシップスプリンターズステークス - - 映像菊花賞 - - 映像天皇賞（秋） - - 映像エリザベス女王杯 - - 映像ジャパンカップ - - 映像有馬記念2008年ダイワスカーレット映像2009年ドリームジャーニー2012年ゴールドシップ2013年オルフェーヴル2014年ジェンティルドンナ

 夢の第11レース（2015年） 
特設サイトでは実際に予想をして単勝および馬連を1点ずつ選び、各馬のオッズに反映する試みがなされた他、それぞれの出走馬ごとにその馬が勝った際の実況音声を収録した『夢のラスト1ハロン』が公開されていた。
枠番馬番競走馬名年代11サイレンススズカ'97～'982メジロマックイーン'90～'9323ウオッカ'06～'104トウカイテイオー'90～'9335スペシャルウィーク'97～'996テイエムオペラオー'98～'0147アグネスタキオン'00～'018オグリキャップ'87～'9059エルコンドルパサー'97～'9910シンボリルドルフ'83～'86611ナリタブライアン'93～'9612キングカメハメハ'03～'04713ミスターシービー'82～'8514ディープインパクト'04～'0615エアグルーヴ'95～'98816ブエナビスタ'08～'1117ダイワスカーレット'06～'0818オルフェーブル'10～'13

 夢のVS.（2018・2019年） 
レース年優勝馬有馬記念1998,99年グラスワンダー2011,13年オルフェーブル日本ダービー1984年シンボリルドルフ2005年ディープインパクト