マチ★アソビは、アニメやゲームなどのエンターテインメントが集う総合イベント。

開催場所は徳島県徳島市。

 概要 
初回開催は2009年10月。主催は徳島県が入ること以外は各回ごとに違うが、Vol.2より「アニメまつり実行委員会（徳島県観光政策課内）」が主催に入っている。

企画・プロデュースは、2009年4月に開設されたufotable徳島スタジオ (ufotable TOKUSHIMA) がVol.1からVol.21まで務めた。Vol.22からはufotableの企画・プロデュース辞退に伴い、急遽、Vol.1から参加していた音響制作会社スタジオマウスにより企画・プロデュースが行われ、ufotable徳島スタジオは協力という形での参加となる。Vol.23からはプロデュースを行う委託事業者を公募することなり、Vol.22と同様にスタジオマウスがプロデュースを担当、ufotableは施設提供などの協力企業としての参加となる。

元々はufotable代表の近藤光が阿波おどりアニメポスターの製作を徳島市観光協会へ提案したところ、それが契機となってイベントも協力することになった経緯がある。
「マチをアソビつくす」ことをテーマとしており、大都市や他の地方都市ではできない徳島の地理・魅力を活用した企画が実施されている。
特定のコンテンツに偏重せず、毎回多様な業界人が参加しているのも特徴で、所謂アニメツーリズムの中でも珍しいイベントである。マチとは徳島駅周辺を現す県民ローカルワードであり、会場は駐車場やライブ会場のハンデがありながらもあえて眉山山頂や新町川周辺に設定されている。これは近藤光の「昔のようにマチに人々があふれるにぎわいをとりもどせたら」という思いが込められている。

2011年のvol.7より、毎年秋に「ニュータイプアニメアワード」（Newtype×マチ★アソビ アニメアワード）が開催されている。そのため秋の回には、Newtype編集部と徳島県にぎわいづくり課を中心とした「アニメ映画祭実行委員会（徳島県にぎわいづくり課内）」が主催に入る。多くがNewtype読者層からの投票のため、受賞作品はほとんどが主催するNewtypeが特集するアニメ作品で埋められることが多いが、元々本イベントは公式的な栄誉を授与する場とはしておらず、あくまでイベントの企画の一つという立場を取っている。大局的には東京アニメアワードを意識した内容作りを心がけているものの、基本的にNewtypeが特集するアニメ作品から選考されるプロモーションの場とされている。エントリー応募の後に正式な審査が成される東京アニメアワードと違い、エントリー募集は行われておらず、設定された期間中の放映作品全てから主催側が独自に選定している。エントリーされていない作品への投票も可能である。受賞者にはグッドスマイルカンパニーがプロデュースするトロフィーが飯泉嘉門徳島県知事など徳島行政関係者から授与され、記念手形を取ることになる。記念手形はufotable CINEMAなどへ展示される。

2012年5月14日、マチ★アソビを円滑に開催し、徳島の新たなにぎわいと地域文化の創造、地域経済の活性化に寄与することを目的とする「NPO法人マチ★アソビ」を設立。代表は近藤光。この法人はvol.9からvol.21まで主催法人のひとつとして参加していた。

2013年より、「マチ★アソビ」の番外編として「ぷち★アソビ」が毎年2月～3月に開催される。「マチ★アソビ」が20～30代をターゲットにしたアニメイベントであるのに対し、同イベントでは幅広い世代の集客を目指し、「家族で遊べる」をコンセプトにさまざまな催しを行う。

2014年2月、地方の疲弊をはね返そうと取り組む団体を地方新聞社と共同通信社のネットワークで取り上げ、エールを送ろうと設けられた「第4回地域再生大賞」にて、マチ★アソビを主催する「アニメまつり実行委員会」が「優秀賞」を受賞した。6月には、徳島県内外の各界、各分野で優れた業績を収め、社会に貢献した個人や団体を顕彰する「第50回徳島新聞賞」にて、徳島県への功績が著しい県内外の個人に贈る「特別賞」をufotable代表の近藤光が受賞した。

2017年8月、アニメツーリズム協会が全世界の日本アニメファンを対象に、2016年7月から行なわれたWeb投票の結果をもとに決定される『2018年版 日本のアニメ聖地88』にイベントとして「マチ★アソビ」が選ばれ、2018年10月に『2019年版 日本のアニメ聖地88』でも同じく選ばれた。

春の回については、2014年以降はGW期間中の県内主要観光施設の観光者数において、本イベントが最も観光者数が多い。

2017年に開催されたvol.19（秋の回）では、来場者約8万3000人（主催者発表）が訪れた。来場者の年代は20代が41.4％と最も多く、県外からの来訪者は57.9％であった。また、来場者の52.2％が4回以上訪れたことのあるリピーターであり、次回以降も参加したいと回答した割合は94.2％と高かった。

 後藤田知事の方針と「マチ★アソビ」の方針 
2023年4月の徳島県知事選挙で後藤田正純氏が当選した後、県による「マチ★アソビ」への支援方針が見直されることとなった。後藤田知事は「マチ★アソビ」を終了させる意図はなく、むしろ民間主導による持続可能な運営を推進する考えを示している。

その一環として、県の財政負担の見直しが行われ、年間約8,000万円の支出を再検討する方針が打ち出された。これにより、県が主導するのではなく、民間主体での開催を目指す方向性が示されたが、この方針変更を受けて「マチ★アソビが終了する」との誤解が広まり、一部で混乱が生じた。

後藤田知事は、特定のイベントだけでなく、県内の他のイベントとも公平に支援を行う方針を掲げており、「マチ★アソビ」に対しても県施設の貸与を含めた支援は継続する意向を示している。また、アニメ文化の振興や地域活性化にも引き続き力を入れる考えを述べている。

 開催一覧 
初回の2009年は年1回、2010年・2011年は1月を含む年3回開催され、2012年以降は中止となった年を除き春と秋の年2回開催されている。

開催期間は毎回異なるが、春イベントは概ね2〜3日、秋イベントは一週間〜一か月程度開催される。
開催期間のなかで、ライブやトークショー等のステージイベントが実施される期間を「クライマックスラン」（表中ではCR）と主催者が呼称・設定している。

秋イベント（現在まででvol.1・vol.4、vol.7からの奇数回）は眉山山頂秋フェスタと共同開催しており、眉山山頂の眉山公園（vol.21まで）または藍場浜公園（vol.23）がメイン会場となる（市街でもイベントは開かれる）。

 回数 年 開始日 CR開始日 CR最終日 最終日 眉山藍場浜公園 フライヤーキャッチコピー 眉山ロープウェイアナウンス 徳島駅一日駅長 来場者数 vol.1 2009年 10月10日 10月12日 ○ vol.1 美山、秋の装いアニメ色。 上り・下り - 坂本真綾 - 12,000人 vol.2 2010年 1月16日 1月23日 1月24日 1月31日   アニメとくしま召し上がれ 上り・下り - 近藤隆 近藤隆阿久津加菜五十嵐裕美森谷里美桑門そら葉山いくみ 21,000人 vol.3 5月2日 5月4日 アニメとくしま 橋めぐり 上り・下り - 水樹奈々 - 18,000人 vol.4 10月9日 10月11日 ○ 眉山がもっと好きになる3日間 上り・下り - 豊崎愛生 - 20,000人 vol.5 2011年 1月22日 1月29日 1月30日 2月6日   マチ★アソビシネマへようこそ！ 上り・下り - 鈴村健一 Kalafina 25,000人 vol.6 5月3日 5月5日 未来をつなごう夢の架け橋 上り・下り - 沢城みゆき - 20,000人 vol.7 9月23日 10月8日 10月10日 ○ みんなでハッピー！ 上り・下り - 天宮学美（声 - 堀江由衣）9月23日～10月7日上り - セイバー（声 - 川澄綾子）10月8日～10月10日下り - 衛宮切嗣（声 - 小山力也）10月8日～10月10日 - 46,206人 vol.8 2012年 5月3日 5月5日 できることからコツコツと そんな気持ちで行動できる君が好き 上り・下り - ライダー（声 - 大塚明夫）&ウェイバー（声 - 浪川大輔） Kalafinaブラスター・ブレード 40,000人 vol.9 9月22日 10月6日 10月8日 ○ みんなで作るマチ★アソビ 4年目突入感謝記念祭！ 上り・下り - 坂本真綾9月22日～10月5日上り - 鹿目まどか（声 - 悠木碧）10月6日～10月8日下り - 暁美ほむら（声 - 斎藤千和）10月6日～10月8日 - 52,000人 vol.10 2013年 5月3日 5月5日 ありがとう！祝マチ★アソビ第10回開催！！ 上り - 黒猫（声 - 花澤香菜）下り - 高坂桐乃（声 - 竹達彩奈） 中村繪里子 53,000人 vol.11 9月28日 10月12日 10月14日 ○ 更なる進化を遂げるマチ★アソビ！感謝の第11回！！ 上り・下り - つきねこ（喜多村英梨、今井麻美、五十嵐裕美、阿久津加菜） - 53,000人 vol.12 2014年 5月3日 5月5日 イベントも場所もいつもの倍！みんなで踊るマチ★アソビ！ 上り - 桐崎千棘（声 - 東山奈央）5月3日下り - 天海春香（声 - 中村繪里子）5月3日上り - 満艦飾マコ（声 - 洲崎綾）5月4日下り - 本田未央（声 - 原紗友里）5月4日 徳井青空 約70,000人 vol.13 9月27日 10月11日 10月12日 ○ 大好きマチ★アソビ！催し最多！感謝感謝の第13回！ 上り - 衛宮士郎（声 - 杉山紀彰） 9月27日～10月10日下り - セイバー（声 - 川澄綾子）9月27日～10月10日上り・下り - 遠坂凛（声 - 植田佳奈）&アーチャー（声 - 諏訪部順一）10月11日言峰綺礼（声 - 中田譲治） - 50,000人 vol.14 2015年 5月3日 5月5日 ハッピーウェディング！みんなで祝うマチ★アソビ！ 上り - ギルガメッシュ（声 - 関智一）下り - 渋谷凛（声 - 福原綾香） 吉岡茉祐奥野香耶山下七海江原裕理高野麻里佳 74,000人 vol.15 9月26日 10月10日 10月12日 ○ 芸術の秋、食欲の秋、マチ★アソビの秋！記念すべき第15回！！ 上り - アリサ・イリーニチナ・アミエーラ（声 - 坂本真綾）下り - レオナルド・ウォッチ（声 - 阪口大助） - 約80,000人 vol.16 2016年 5月3日 5月5日 笑って！泣いて！語って！走る！ 君が作るマチ★アソビ3日間！ 上り・下り - ミクリオ（声 - 逢坂良太）&ライラ（声 - 下屋則子） 逢坂良太下屋則子 75,000人 vol.17 9月24日 10月8日 10月10日 ○ 駅も空港もまとめてジャック！ 上り - エリザベート・バートリー（声 - 大久保瑠美）9月24日～10月7日下り - すーぱーそに子（声 - すーぱーそに子）9月24日～10月7日上り - スレイ（声 - 木村良平）10月8日～10月10日下り - ベルベット・クラウ（声 - 佐藤利奈）10月8日～10月10日 - 約82,000人 vol.18 2017年 5月5日 5月7日 大型連休フィナーレはマチ★アソビで！！ 上り - 和泉守兼定（声 - 木村良平）下り - 陸奥守吉行（声 - 濱健人） 藤田茜（5日）木村良平（6日）濱健人（6日） 82,000人 vol.19 9月23日 10月7日 10月9日 ○ 最速上映！熱いライブ！マチ★アソビを駆け抜けろ！ 上り - 堀川国広（声 - 榎木淳弥）9月23日～10月6日下り - 蜻蛉切（声 - 櫻井トオル）9月23日～10月6日上り・下り - 間桐桜（声 - 下屋則子）10月7日～10月9日 - 83,000人 vol.20 2018年 5月4日 5月6日 みんなでつくるマチ★アソビ ありがとう！祝第20回開催！！！ 上り -衛宮士郎（声 - 杉山紀彰）下り - 各務原なでしこ（声 - 花守ゆみり） LiSA 84,000人 vol.21 9月22日 10月6日 10月8日 ○ マチに広がる笑顔 平成最後のマチ★アソビ 上り - 七瀬陸（声 - 小野賢章）9月22日～10月5日下り - 九条天（声 - 斉藤壮馬）9月22日～10月5日上り - 九条天（声 - 斉藤壮馬）10月6日～10月8日下り - 七瀬陸（声 - 小野賢章）10月6日～10月8日 - 約71,000人 vol.22 2019年 5月4日 5月6日 春のとくしまをアソビ尽くそう！ 上り - 竈門炭治郎（声 - 花江夏樹）下り - 冨岡義勇（声 - 櫻井孝宏） 花江夏樹鬼頭明里 78,000人 vol.23 9月28日 10月26日 10月27日 ○ 藍場浜ステージが追加！令和もみんなで盛り上げよう！ 上り - キリト（声 - 松岡禎丞）9月28日～10月11日下り - 冨岡義勇（声 - 櫻井孝宏）&胡蝶しのぶ（声 - 早見沙織）9月28日～10月11日上り - 竈門炭治郎（声 - 花江夏樹）&我妻善逸（声 - 下野紘）10月12日～10月27日下り - キリト（声 - 松岡禎丞）10月12日～10月27日 - vol.24 2020年 開催中止 - - - 番外 11月7日 12月6日 - - - 番外 2021年 5月15日 6月13日 - - -2021秋 2021年 開催中止 - - - vol.25 2022年 10月8日 10月15日 10月16日 11月6日 vol.26 2023年 5月6日 5月7日 vol.27 10月7日 10月28日 10月29日 グルメもエンタメも味わおう！秋のマチ★アソビ！！ 2024春 2024年 開催中止 - - - 番外 10月5日 - - 11月4日 - - - vol.28 2025年 5月10日 5月11日 ○ 煉獄杏寿郎（声 - 日野聡） 

 主な会場 

以下に示す場所が、マチ★アソビで特に使用される会場。これ以外の場所も会場として使用される回があるので、各回の「主な会場とイベント内容」を参照のこと。
 眉山
 眉山山頂メインステージ（林間ステージ） - 秋の回限定で駐車場に仮設される大型の野外ステージ。1–2時間刻みで集客の多い企画が開かれる。vol.21まで使用。
 眉山山頂パゴダ広場 - 小さな野外ステージが仮設される。
 眉山ロープウェイ - 声優やアニメキャラクターが徳島市や眉山を紹介するアナウンスが流される。
 徳島市街
 新町川水際公園周辺
 新町橋東公園 - 常設の野外ステージがある。vol.23以外で使用。
 両国橋西公園 - vol.12より春の回限定で新たに追加された新町川水際公園東端にある野外ステージ。新町橋東公園と同様のイベントが開催される。なお春の回以外でも、アニソンDJによるパフォーマンス等のイベントが行われる場合もある。
 しんまちボードウォーク（パラソルショップ） - 出店スペース。vol.23以外で新町橋からふれあい橋までの間に出店しているが、vol.12より春の回限定でふれあい橋から両国橋までの間にも出店されるようになる。
 東新町商店街コルネの泉広場（噴水広場） - アーケード内のイベントスペース。
 ufotable Cafe - ufotable徳島スタジオに併設された交流用カフェ。「業界関係者トークイベント」などが開かれる。
 ufotable CINEMA - ufotableが運営する映画館。舞台挨拶や生オーディオコメンタリー、オールナイトイベント、「業界関係者トークイベント」などが開かれる。3階は「NPO法人マチ★アソビ」の事務所となっている。
 藍場浜公園 - vol.23にて眉山山頂から場所を変えてメインステージとして使用されるはずだったが、台風による延期により、藍場浜メインステージから御成婚広場へと変更になった。
 徳島駅周辺
 徳島駅 - 一日駅長イベントなどが実施される。
 ポッポ街 - 駅前商店街。数戸の空きテナントがイベントに供用される。サイン会や原画展などが多い。
 その他
 あわぎんホール（郷土文化会館） - 講演会などが開かれる。vol.21にて6日に眉山山頂と東公園で開催予定だったイベントを、台風接近の危険性を考慮しここで4階と5階に分散して行なった。vol.23では台風により延期されたイベントを、大ホールステージ（メインステージ）・2F特別展示場ステージ・大会議場に分散して行なった。
 徳島市立文化センター - vol.13にて12日、13日に眉山山頂で開催予定だったイベントを、台風接近の危険性を考慮しここで行なった。
 徳島県文化の森総合公園 - vol.15、vol.20にて使用。
 春日神社内春日会館 - vol.21にて6日にボードウォークのパラソルショップで出店予定だった企業は、台風接近の危険性を考慮しここで販売・配布を行なった。

 恒例の企画 

 眉山ロープウェイガイダンス
 開催期間中、眉山ロープウェイ車内に声優による案内が流れる。vol.7からはアニメキャラクターによる案内も加わった。
 橋の下美術館
 春の回の期間中、ひょうたん島一周遊覧船に乗ることで、川を巡りながら橋の下に飾られた巨大ギャラリーを観覧できる。保険料が必要。
 業界関係者トークイベント
 近藤光ufotable社長を初めとする業界関係者多数によるトークイベント。夜間に ufotable cafe または uforable CINEMA（vol.9から）で開催される。
 デジタルクリエイター人材発掘セミナー
 公益財団法人とくしま産業振興機構があわぎんホール（郷土文化会館）で開催する。有料。
 Newtype × マチ★アソビ The Moving Picture Festival
 2011年より秋の回に、月刊ニュータイプとコラボしたアニメ大賞『ニュータイプアニメアワード』の発表と授賞式が行われる。眉山山頂メインステージ。

 各回の詳細 

悪天候や予想外の集客により、イベント直前に予定が変更されることがあるが、以下のリストには反映されていない可能性がある。

特に断りのない限り、「眉山ロープウェイアナウンス」を担当した声優は、その音声のみの出演となっている。

 眉山山頂秋フェスタ×マチ★アソビ vol.1 
2009年10月10日から10月12日まで開催された。

 開催地 - 眉山を中心とした徳島市広域
 主催 - 徳島市、徳島市観光協会
 後援 - 徳島商工会議所、徳島新聞、NHK徳島放送局、四国放送
 協賛 - かんぽの宿徳島、あるでよ徳島
 来場者数 - 1万2000人
 期間中のロープウェイ乗車人数 - 8619人

 主な会場とイベント内容 
主な会場とイベント内容
（）内は、実施日と出演者（業者）など。
 徳島駅周辺
 アニメイト徳島
 四国大学交流プラザ
 声優・音響業界に興味あるあなたへ 納谷僚介講習会（11日、納谷僚介・阿久津加菜・坂巻学・五十嵐裕美・森谷里美・今井麻美・喜多村英梨）
 しんまちボードウォーク
 蒼竜神マヴェル出動!（11日）
 パラソルショップ アニメジャック!
 あわわ（10日〜12日）
 南海ブックス&アニメイト徳島（10日〜12日）
 +Plus（10日〜12日）
 映像イベント（10日〜12日、クロックワークス・ショウゲート・アニプレックス・キングレコード・アスキー・メディアワークス）
 ウェブラジオ公開録音
 マウスなのに虎の穴ラジオ in 眉山山頂秋フェスタ（10日〜12日、阿久津加菜・五十嵐裕美・坂巻学・森谷里美）
 恋スルスペシャルラジオ in 眉山山頂秋フェスタ（11日、阿久津加菜・五十嵐裕美・今井麻美・喜多村英梨）
 ufotable Cafe
 エンターテイメント業界関係者 トークイベント（11日、野中卓也・岩上敦宏・日高功・松永孝之・武智恒雄・山中隆弘・納谷僚介 他）
 眉山ロープウェイ・阿波おどり会館
 坂本真綾DJロープウェイアナウンス（10日〜12日）
 眉山山頂メインステージ
 ロープウェイじゃんけん大会（10日〜12日）
 初音ミクのネギ入りえびせん「みくせん」販売ブース（10日〜12日）
 渦戦士 エディー 参戦。（11日）
 今井麻美×喜多村英梨 TALK＆LIVE（11日）
 痛車 展示・紹介（11日）
 コスプレ参加者あつまれぇ〜!!!!!!（11日）
 まんまちゃんとあそぼう（11日）
 蒼竜神マヴェル出動!（11日）
 つきねこキャラソンライブ!（11日、阿久津加菜・五十嵐裕美・今井麻美・喜多村英梨）
 テイルズ オブ シンフォニア THE ANIMATION 新作PV+最新情報発表（12日）
 俺の妹がこんなに可愛いわけがない 著者トークイベント（12日）
 豊崎愛生 TALK EVENT（12日）
 眉山山頂パゴダ広場
 気分はアニメーター 動画体験（10日〜12日）
 眉山山頂 ぬりえでドッコイ（10日〜12日）
 GOD EATER プロモーションアニメ公開（10日〜12日）
 センコロール 空の境界 他 眉山山頂野外シアター上映（11日）