JJ (雑誌)

『JJ』（ジェイ・ジェイ）は、光文社が発行していた女性ファッション雑誌。2020年12月23日発売の2021年2月号をもって月刊発行を終了した。以後は雑誌は不定期刊行となり、ウェブなどでの情報発信に移行。対象読者は女子大学生で、「男性が好むコンサバファッション」を中心に扱った。

 概要 

1975年『女性自身』別冊として隔月刊で創刊された。誌名は、「Josei-Jishin」の頭文字を取って「JJ」と決定された。創刊号は6月号。創刊編集長は並河良（のち光文社社長、現会長）。表紙モデルはケレン吉川、撮影は篠山紀信であった。1978年から『JJ』として月刊化される。誌面でおもに紹介されるファッションは、いわゆるコンサバ系（コンサバファッション）である。同誌の成功により、他社も『CanCam』『ViVi』『Ray』などの、ロゴデザインから誌内レイアウトまでコンセプトをそっくり真似た大学生の女性向けファッション誌を続々と創刊させた。のちにこれら4誌は誌面構成の類似性、発売日がすべて同じ23日であることから「赤文字系雑誌」（略して「赤文字雑誌」）と呼ばれるようになる。創刊以降、バブル景気時期を経て長年の間「赤文字雑誌」の売り上げ部数トップを誇っていた。2010年（平成22年）以降は、一般の読者モデルのほか、自ら会社を経営しファッションブランドを展開する「おしゃP」（おしゃれプロデューサー）と呼ばれる人物や、ブログでファッションやライフスタイルなどを公開してモデルとして活動する「ブロモ」を前面に押し出した誌面づくりを行っている。男性が登場する誌面では、兄弟/姉妹誌にあたる男性ファッション誌『Gainer』のモデルが主に起用されているが、2012年以降は大幅に減少している。

 素人モデルの起用 
創刊当時、日本のファッション雑誌として先行した『an・an』『non-no』は外国人モデルが着た最新のモードの紹介が中心であったが、同誌は素人の大学生の女性や働く若い女性をモデルとして起用。ショップ名や商品名、価格が明記された誌面作りとあわせて、大反響を得た。これについて当時の編集長の並河は「先端のファッションは、どうでもいいと思った。あ、あそこにもいる、ここにもいる、と感じたところで拾いあげる。そのタイミングと、拾うエリアが読者にとってのリアリティーだと思った」と述べている。なお同誌はモデル個人にスポットを当てた企画以外ではモデルの名前は示されなかったが、2000年代後半以降は専属モデル名を表示するようになった。

 流行の発信源として 
同創刊号で「ニュートラ」を取り上げると、以降も9回にわたって「ニュートラ」を特集。「ニュートラ」流行のきっかけとなった。また1970年代後半には「ハマトラ」を提唱し、やはりブームとして育てた。2000年代前半には姉妹誌として「bis」も発売されたが、2006年に事実上統合される形で休刊となった。

 月刊誌の終焉 
2010年代以降はソーシャル・ネットワーキング・サービスやファッション系インフルエンサーの台頭に伴い、ファッション雑誌の休刊が相次ぐようになった。紙面リニューアル、ターゲット年齢層の拡大やサイズの小型化などのテコ入れを図ったがいずれも売り上げを回復させるには至らず、最終的に月刊版は45年の歴史に幕を閉じた。

甲南女子大学教授の米沢泉は、「どこへでもユニクロを着てゆけるのだから、女子大生のキャンパスファッションはもう必要ない。ジェンダーレスが叫ばれる時代の中で雑誌そのものが立ち位置を失ってしまった」と評している。

 モデル 

 現在登場中のモデル 
身長160センチメートル以下のモデルを「Sサイズモデル」と呼ぶ。「Sサイズ」向けのアイテムに関する記事は巻末に掲載されており、他の記事と異なる「Sサイズモデル」が登場する。

 専属モデル 
 藤井夏恋
 菊川リサ
 樋口日奈
 土生瑞穂 - CLASSY.2021年10月号より同誌レギュラーモデル（兼任）
 Niki
 ギャビー
 高本彩花（日向坂46）
 せたこ
 中島侑香
 小山ティナ
 松山莉奈

 過去の登場モデル 

 青山レイラ
 麻生エマ
 荒井玲良
 有末麻祐子
 有村実樹
 池田晶子
 池田カトリーナ
 池田沙絵美
 伊藤裕子
 岩﨑名美
 宇井愛美
 上原歩
 植松真実
 梅宮アンナ
 森本智恵子
 浦浜アリサ
 大川藍
 太田在
 大友みなみ
 オードリー亜谷香
 落合砂央里
 小畑由香里
 小野リエ
 賀来千香子
 筧美和子
 樫本知永子
 片瀬那奈
 加藤夏希
 金子絵里
 川口優菜
 川津明日香
 神戸蘭子
 久保田友紀
 クリスティーナ
 黒木メイサ
 源崎トモエ
 小林さり
 近藤カコ
 近藤圭都
 斉藤有紀子
 さくら
 桜井裕美
 椎名まゆみ
 設楽りさ子
 島村まみ
 清水あき
 杉本有美
 外山典子
 園原佑紀乃
 SONOMI
 高垣麗子
 高橋亮子
 滝沢カレン
 多嶋沙弥
 田波涼子
 ダレノガレ明美
 角田ともみ
 ティファニー春香
 デヴィン
 寺本愛美
 土岐田麗子
 中村みづほ
 永尾まりや
 夏美
 Nanami
 南條有香
 ニコル
 西村美保
 能世あんな
 畑野浩子
 東原亜希
 ビビアーニ大野
 平子理沙
 陳法拉
 藤井萩花
 藤本恵理子
 藤原紀香
 ブレンダ
 堀本陽子
 松田樹里
 真野恵里菜
 マヤ・アリーナ
 真山景子
 マリー・クラビン
 万梨音
 Mie
 宮坂絵美里
 山賀琴子
 山岸舞彩
 山崎紘菜
 山田明子
 悠美
 吉川十和子
 吉川ひなの
 ラブリ
 LIZA
 RINA
 梨花
 和智茉璃奈（ランジェリーフィッター）

 バックナンバー 
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