# Why invest?
## Investing in the world’s most valuable brands, with the aim to generate capital growth over the long term.
 
Companies with a strong brand are well-placed to create experiences and products that customers place a premium on.
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#### Harnessing the power of brand
Brand power: The investment universe is built by identifying companies with hard-to-replicate intangible assets (brand or platform value) and pricing power.
Capturing new markets: We aim to access the significant growth opportunities for leading and new
brands that are emerging through large new consumer groups, including the Emerging Markets middle class and the new digital generations.
Digital consumption: We invest in digital brands that are likely to benefit as digital consumption overtakes offline consumption and artificial intelligence, sharing platforms
and social commerce reinvent the shopping experience.
Sustainability: We aim to invest in brands with the sustainable mindset necessary to transform sustainable challenges into opportunities.
Balanced approach: We seek to build a resilient portfolio by diversifying across three categories: global brands, upcoming brands and digital brands.
Disciplined: Bottom-up selection is based on a combination of disciplined and fundamental analysis, company visits and meetings with industry experts.

## Secular forces are driving long-term societal change for brands
Go Sustainability – Electric vehicles
Go Asia – China’s beauty market
Go Digital – reinventing the shopping experience
		
Global sales of electric vehicles are set to drastically increase in the coming years. By 2030, 50% of the new vehicles sold in China will be EV. The future of electric cars will help drive the CLIC economy and will be a significant investment opportunity in our view.
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China is leading the world’s luxury market and will account for 40% of luxury sales by 2025. The Chinese Millennial and Gen-Z population will grow to a sizeable consumer of luxury brands. This will be replicated in other Asian countries.
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From ground coffee to luxury fashion, few brands can ignore the digital race, paving the way for e-commerce solutions. In addition, brands are
now using the digital world to reach customers in more mediums than ever before. For example, over 1 billion people follow brands on the social media platform Instagram.
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Source: LOIM. / 
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Source: BNEF, 2021. / 
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Source: China Luxury Report 2019. / 
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Source: McKinsey, 2021. / There can be no assurance that the Sub- Fund’s investment objective will be achieved or that there will be a return on capital or that a substantial loss will not be incurred.
This marketing document is for retail investors located in the countries listed on Section – Key Facts.
It is not appropriate for Belgian retail investors unless the investment subscription is more than EUR 250.000 and not appropriate for retail investors in Singapore.

Translation (ENDE, 2023-01-31):
# Warum investieren?
## Eine Anlage in die wertvollsten Marken der Welt mit dem Ziel, langfristig Kapitalwachstum zu generieren
 
Unternehmen mit einer starken Marke sind gut aufgestellt, um Erlebnisse und Produkte zu schaffen, für die Kunden bereit sind, höhere Preise zu bezahlen.
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#### Die Macht der Marken nutzen
Markenmacht: Zur Bestimmung des Anlageuniversums werden Unternehmen mit schwer replizierbaren immateriellen Vermögenswerten (Marke oder Plattform) und Preismacht identifiziert.
Neue Märkte erschliessen: Wir wollen das hohe Wachstums-potenzial führender und neuer Marken ausschöpfen, die in grossen neuen Konsumentengruppen entstehen, einschliesslich der Mittelschicht in den Schwellenländern und der neuen digitalen Generationen.
Digitaler Konsum: Wir investieren in digitale Marken, die davon profitieren dürften, dass der digitale Konsum
den herkömmlichen Handel übertrifft und künstliche Intelligenz, Sharing-
Plattformen und Social Commerce für ein neuartiges Einkaufserlebnis sorgen.
Nachhaltigkeit: Wir wollen in Marken investieren, welche die richtige nachhaltige Einstellung haben, um die Herausforderungen der Nachhaltigkeit in Chancen zu verwandeln.
Ausgewogener Ansatz: Wir wollen mit einer Diversifizierung in drei Kategorien ein resilientes Portfolio aubauen: globale Marken, neue Marken und digitale Marken.
Diszipliniert: Die Bottom- up-Auswahl beruht auf einer
Kombination aus disziplinierter Analyse, Fundamentalanalyse,
Unternehmensbesuchen und Besprechungen mit Branchenfachleuten.

## Lang anhaltende Kräfte treiben den langfristigen sozialen Wandel für Marken an
Go Sustainability – E-Autos
Go Asia – Der chinesische Schönheitsmarkt
Go Digital – Neuerfindung des Einkaufserlebnisses
		
Der weltweite Absatz von Elektro- fahrzeugen dürfte in den nächsten Jahren steil ansteigen. Bis 2030 werden 50% der Neuzulassungen in China Elektroautos sein. Die Zukunft der Elektrofahrzeuge fördert die CLIC™- Wirtschaft und ist unseres Erachtens eine wichtige Anlagemöglichkeit.
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China führt den Markt für Luxusgüter weltweit an. Bis 2025 dürften 40% des weltweiten Umsatzes mit Luxusgütern auf dieses Land entfallen. Die chinesischen Millennials und die Generation Z verwandeln sich in eine grosse Gruppe von Luxusmarken- Konsumenten. Diese Entwicklung dürfte auch in anderen asiatischen Ländern zu beobachten sein.
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Von gemahlenem Kaffee bis Luxusmode – kaum eine Marke kann es sich leisten, das digitale Wettrennen um E-Commerce-Lösungen zu ignorieren. Zudem nutzen Marken jetzt die digitale Welt, um Konsumenten über mehr Medien zu erreichen als je zuvor. Beispielsweise folgen mehr als
1 Milliarde Menschen Marken auf der Social-Media-Plattform Instagram.
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Quelle: LOIM. / 
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Quelle: BNEF, 2021. / 
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Quelle: China Luxury Report 2019. / 
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Quelle: McKinsey, 2021. / Es besteht keine Gewähr, dass das Anlageziel des Teilfonds erreicht oder eine Kapitalrendite erzielt wird oder dass kein erheblicher Verlust entsteht.
Dieses Marketingdokument richtet sich an Privatanleger mit Sitz in den Ländern, die im Abschnitt „Wesentliche Fakten“ aufgeführt sind.
Es eignet sich nicht für belgische Privatanleger, es sei denn, der Zeichnungsbetrag beziffert sich auf mehr als EUR 250‘000, und auch nicht für Privatanleger in Singapur.