# Why invest?
## Investing in the world’s most valuable brands, with the aim to generate capital growth over the long term.
Companies with a strong brand are well-placed to create experiences and products that customers place a premium on.
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#### Harnessing the power of brand
Brand power: The investment universe is built by identifying companies with hard-to-replicate intangible assets (brand or platform value) and pricing power.
Capturing new markets: We aim to access the significant growth opportunities for leading and new
brands that are emerging through large new consumer groups, including the Emerging Markets middle class and the new digital generations.
Digital consumption: We invest in digital brands that are likely to benefit as digital consumption overtakes offline consumption and artificial intelligence, sharing platforms
and social commerce reinvent the shopping experience.
Sustainability: We aim to invest in brands with the sustainable mindset necessary to transform sustainable challenges into opportunities.
Balanced approach: We seek to build a resilient portfolio by diversifying across three categories: global brands, upcoming brands and digital brands.
Disciplined: Bottom-up selection is based on a combination of disciplined and fundamental analysis, company visits and meetings with industry experts.

## Secular forces are driving long-term societal change for brands
Go CLIC – Electric vehicles
Go Asia – China’s beauty market
Go Digital – reinventing the shopping experience
Global sales of electric vehicles are set to drastically increase in the coming years. By 2030, 50% of the new vehicles sold in China will be EV. The future of electric cars will help drive the CLIC economy and will be a significant investment opportunity in our view.
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China is leading the world’s luxury market and will account for 40% of luxury sales by 2025. The Chinese Millennial and Gen-Z population will grow to a sizeable consumer of luxury brands. This will be replicated in other Asian countries.
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From ground coffee to luxury fashion, few brands can ignore the digital race, paving the way for e-commerce solutions. In addition, brands are
now using the digital world to reach customers in more mediums than ever before. For example, over 1 billion people follow brands on the social media platform Instagram.
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Source: LOIM. / 
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Source: BNEF, 2021. / 
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Source: China Luxury Report 2019. / 
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Source: McKinsey, 2021. / There can be no assurance that the Sub- Fund’s investment objective will be achieved or that there will be a return on capital or that a substantial loss will not be incurred.
This marketing document is for retail investors located in the countries listed on Section – Key Facts.
It is not appropriate for Belgian retail investors unless the investment subscription is more than EUR 250.000 and not appropriate for retail investors in Singapore.

Translation (ENFR, 2021-09-30):
# Pourquoi investir ?
## Investir dans les marques les plus puissantes au monde, dans l’objectif de générer du rendement sur le long terme.
Les entreprises dotées d’une marque forte sont bien placées pour créer des expériences et des produits auxquels les clients attachent de l’importance.
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Exploiter la puissance de la marque
Le pouvoir de la marque : la construction de l’univers d’investissement repose
sur l’identification d’entreprises dont les actifs incorporels sont difficiles à reproduire (valeur de la marque ou de la
plateforme) et disposant d’un pouvoir de fixation des prix.
Conquérir de nouveaux marchés : notre objectif est d’accéder aux opportunités
de croissance générées par les marques leaders ou celles en devenir. Celles-
ci bénéficient d’un vaste segment de consommateurs, incluant notamment la classe moyenne des marchés émergents et les générations numériques.
Consommation numérique : nous investissons dans des marques numériques susceptibles de tirer parti du détournement de la consommation hors ligne au profit de la consommation
numérique, sans compter que l’intelligence artificielle, les plateformes de partage et le commerce social réinventent totalement l’expérience d’achat.
Soutenabilité : nous visons les marques dont la philosophie est suffisamment soutenable pour permettre la transformation des défis inhérents à la durabilité en opportunités.
Approche équilibrée : nous cherchons à construire un portefeuille résilient en diversifiant nos placements dans trois catégories : les marques internationales, les marques émergentes et les marques numériques.
Discipline : la sélection « bottom-up » repose sur une analyse disciplinée et fondamentale, complétée par des visites sur site et des entretiens avec des experts de l’industrie.

## Les forces séculaires entraînent des changements sociétaux à long terme pour les marques
Go CLIC – véhicules électriques
Go Asia – le marché de la beauté en Chine
Go Digital – réinventer l’expérience d’achat
Les ventes mondiales de véhicules électriques devraient fortement augmenter dans les années à venir. D’ici 2030, 50% des nouveaux véhicules vendus en Chine seront électriques. L’avenir des voitures électriques contribuera à faire progresser l’économie CLIC™ et constituera selon nous une opportunité d’investissement importante.
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La Chine domine le marché mondial du luxe et concentrera 40% des ventes de produits de luxe d’ici 2025. Les Millennials et la génération Z chinois sont appelés à devenir des consommateurs importants de marques de luxe. Ce phénomène
se reproduira dans d’autres pays asiatiques.
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Du café moulu à la mode de luxe, peu de marques peuvent ignorer la course au numérique, ouvrant la voie à des solutions de commerce électronique. En outre, les marques se servent aujourd’hui du monde numérique pour atteindre les clients par plus de canaux que jamais auparavant.
Par exemple, plus d’un milliard de personnes suivent des marques sur la plateforme de médias sociaux Instagram.
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###### Source : LOIM. / 

###### 2 

###### Source : BNEF, 2021. / 

###### 3 

###### Source : China Luxury Report 2019. / 

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###### Source : McKinsey, 2021. / Il ne peut être garanti que l’objectif d’investissement du Compartiment sera atteint, que le capital investi générera des rendements ou qu’une perte importante sera évitée.
Le présent document commercial s’adresse aux investisseurs de détail domiciliés dans les pays énumérés à la Section – Chiffres clés. Il ne s’adresse pas aux investisseurs de détail belges, sauf si leur souscription dépasse EUR 250’000. Il ne s’adresse pas aux investisseurs de détail de Singapour.