Garoto (empresa)

Garoto é uma indústria brasileira do ramo alimentício, sediada no município de Vila Velha, estado do Espírito Santo. É uma das dez maiores fabricantes de chocolates do mundo, sendo a maior da América Latina. Dentre os produtos que fabrica estão: caixas de bombons, tabletes, ovos de Páscoa e chocolate para uso culinário como coberturas e pó solúvel, que podem ser encontrados em mais de 50 países. Seus maiores sucessos são a Caixa Amarela e os tabletes familiares com a marca Garoto; as variedades dos chocolates Baton e Talento, além do clássico bombom Serenata de Amor. Complementando seu portfólio, oferece versões em sorvetes e picolés de algumas das suas principais marcas, além de biscoitos recheados e a tradicional pastilha de hortelã. História 2002-presente: Crise interna e venda para a Nestlé No início de 2002, a empresa anunciou a venda para a multinacional suíça Nestlé. O processo de aquisição perdurou mais de vinte anos, até o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em 2016 elaborar algumas orientações para aceitar o negócio, por acreditar-se tratar de intensiva concentração de mercado e por isso colocar em risco a livre concorrência. Para a venda ser concretizada, a empresa teve de se desfazer de algumas marcas, sendo atraída por empresas como a Mondelēz International, interessada no negócio. Em junho de 2023, o CADE aprovou com restrições a compra da marca pela Nestlé. Dentre suas atividades de comunicação destacam-se as Dez Milhas Garoto. É a mais tradicional e importante corrida do Espírito Santo entre os corredores profissionais e amadores. Em 16 de janeiro de 2013, a empresa fechou patrocínio de 200 milhões de reais com a FIFA e a CBF para ser o chocolate oficial da Copa das Confederações de 2013 e da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Guri Em celebração ao tradicionalismo gaúcho, durante a Semana Farroupilha, a empresa muda, anualmente, o seu nome para "Guri", palavra frequentemente utilizada na Região Sul do Brasil como sinônimo a "garoto" ou "menino". A sua primeira edição foi lançada em 2024, e é a primeira vez que o tradicional logo "Garoto" foi substituído. Essa versão é comercializada como uma edição limitada apenas no Rio Grande do Sul, e parte das vendas da versão de 2024 foi revertida para a organização não governamental (ONG) Habitat para ajudar na reconstrução de casas destruídas nas enchentes de maio. Marcas A empresa possui diversas marcas usadas em chocolates e sorvetes entre elas estão: Garoto, usada para chocolate e pastilhas de hortelã; Talento, usada para chocolate e sorvetes; Crocante, usada para chocolate; Baton, usada para chocolate e sorvete; Serenata de Amor, usada para chocolate, sorvete e confeitos; Paçoca, usada para chocolate; Surreal, usada para chocolate; Caribe, usada para chocolate; Opereta, usada para chocolate e sorvetes; It Coco, usada para chocolate; Aero, usada para chocolate (Aero é uma marca mundial da Nestlé para chocolate aerado mas que no Brasil foi lançada pela Garoto, em 2014). Bombons Maquiagem de produtos A Chocolates Garoto vem praticando de forma contínua a chamada maquiagem de produtos, que é a redução do volume de suas mercadorias. Como exemplo temos o chocolate em barra, que foi perdendo volume de forma paulatina, passando dos 200 gramas originais para até 90 gramas (-55%). A tradicional caixa de bombons passou de 500 gramas para 250 gramas (-50%). Boa parte da linha de produtos passa pelo processo. Apesar de tratar-se de uma medida de certa forma polêmica, seja do ponto de vista do consumidor, seja referente ao meio ambiente (pelo uso de mais embalagens), as alterações são previstas em lei e feitas em conformidade com o Código de Defesa do Consumidor (CDC), que exige a informação da redução na embalagem de "forma clara, precisa, ostensiva e em língua portuguesa", além da quantidade anterior, quantidade atual e valores absolutos e percentuais que foram suprimidos. Notas Referências Ligações externas Site oficial Fale Conosco