De Beers

De Béers Gróup (укр. Де Бі́рз Гру́п) — одна з провідних алмазодобувних компаній світу. Функціонує як транснаціональна корпорація, що здійснює діяльність у понад 30 країнах світу, зокрема у видобутку алмазів у Ботсвані, Намібії, Південно-Африканській Республіці та Канаді, і об’єднує низку дочірніх та спільних підприємств (зокрема Debswana, Namdeb, Debmarine Namibia). Компанія входить до складу гірничодобувного голдингу Anglo American, який є її материнською компанією. До 1980-х років De Beers контролювала значну частку світового ринку алмазів (оцінки становили близько 75–85%), однак у подальші десятиліття її частка зменшилася. У XXI столітті оцінки її частки на ринку коливалися в межах 30–40% залежно від методики підрахунку. Центральні офіси De Beers розташовані в Лондоні, де міститься корпоративна штаб-квартира, та у Габороне — операційному (адміністративному) центрі компанії, а чисельність працівників становить понад 20 000 осіб. Компанія контролює близько третини світового видобутку алмазної сировини і залишається одним із основних гравців на глобальному ринку. Історія Виникненню компанії передував алмазний бум у Південній Африці, пов’язаний із відкриттям родовищ у другій половині XIX століття, зокрема в районі річки Вааль. На початкових етапах розробки алмазних родовищ у Південній Африці наприкінці XIX століття видобуток здійснювався відкритим способом і характеризувався низьким рівнем технічної оснащеності. Кар’єри часто зазнавали обвалів, а проникнення у водоносні горизонти іноді спричиняло затоплення та руйнування копалень. У цей період відбувалася консолідація видобувних активів. Сесіл Родс інвестував у допоміжну інфраструктуру, зокрема постачання водяних помп, отримуючи частки у прибутках копалень. Паралельно Барні Барнато скуповував частки у дрібних підприємствах. У 1888 році Родс викупив активи Барнато та створив компанію De Beers Consolidated Mines Limited, названу на честь родини де Бірзів, на землях якої було відкрито родовище. Роль на світовому ринку Упродовж XX століття De Beers функціонувала як домінантний гравець на ринку алмазів, використовуючи централізовану систему збуту та контроль пропозиції через Central Selling Organisation (CSO). Компанія контролювала значну частину світового ринку алмазів (за різними оцінками — до 75–85 %). Її стратегія передбачала регулювання пропозиції, зокрема шляхом накопичення запасів необроблених алмазів і централізованого їх продажу через лондонський ринок. Важливу роль у формуванні попиту відіграли маркетингові кампанії середини XX століття. Зокрема, слоган «A Diamond is Forever», запроваджений De Beers у 1940-х роках, сприяв формуванню та закріпленню традиції використання діамантів у заручальних перснях і пов’язував їх із уявленнями про вічність та романтичні зобов’язання. Кампанії також популяризували ідею, що вартість персня має становити кілька місячних доходів. У цей період популярна культура додатково зміцнювала образ діаманта як символу статусу й бажаного атрибута, зокрема через фільм «Джентльмени віддають перевагу білявкам» (1953) за участю Мерилін Монро, де виконання пісні «Diamonds Are a Girl’s Best Friend» («Діаманти – найкращий друг дівчини») стало одним із найвідоміших культурних відзеркалень цієї ідеї. За оцінками 2001 року, De Beers витрачала близько 200 млн доларів США щорічно на маркетинг діамантів і ювелірних виробів. Контролюючи близько 70 % ринку необроблених алмазів, компанія отримувала основну вигоду від власних маркетингових кампаній. Гасло «A Diamond Is Forever» сприяло не лише стимулюванню попиту споживачів, але й закріпленню бренду De Beers як довгострокового домінантного гравця на ринку. З 1980-х років вплив De Beers почав зменшуватися у зв’язку з розвитком супутникових геологічних технологій, що сприяли виявленню нових алмазоносних районів та відкриттю родовищ в Австралії, Канаді та Росії, а також появою нових видобувників алмазів на світовому ринку. Протягом 1990-х років компанія опинилася під пильною увагою через торгівлю конфліктними (або «кривавими») алмазами — алмазами, видобутими в районах, контрольованих силами, що протистоять законному уряду країни, та які незаконно реалізовувалися для фінансування військових дій проти цього уряду. У 1999 році De Beers припинила закупівлю алмазів у виробників поза межами CSO, щоб уникнути участі в торгівлі конфліктними алмазами. У 2000 році De Beers оголосила про зміну стратегії, що передбачала відмову від масштабного накопичення запасів необроблених алмазів; у подальші роки спостерігалося поступове зменшення її контролю над пропозицією алмазів на світовому ринку. У 2004 році De Beers уклала угоду з Міністерством юстиції США, у якій погодилася сплатити штраф у розмірі 10 мільйонів доларів у справі щодо фіксації цін (цінової змови), після чого відновила діяльність на ринку США. У 2008 році компанія сплатила 295 мільйонів доларів для врегулювання кількох колективних позовів, у яких її звинувачували в оманливій рекламі, порушеннях прав людини, змові з метою фіксації та підвищення цін на діаманти, а також у монополізації постачання діамантів. Структура компанії У період раннього розвитку компанії її адміністративні центри були пов’язані з районом Кімберлі, де розташовувалися основні алмазні копальні. До початку XXI століття значна частина корпоративної діяльності De Beers була зосереджена в Йоганнесбургу, однак згодом основні офіси були перенесені до Лондона та Габороне. Станом на 2020-ті роки De Beers Group характеризується багаторівневою міжнародною структурою з розподілом функцій між регіональними центрами та спеціалізованими підрозділами. Корпоративне управління зосереджене в Лондоні, тоді як операційне керівництво видобувною діяльністю здійснюється з Габороне. Торговельні та маркетингові функції реалізуються через міжнародну мережу офісів у провідних центрах алмазної індустрії, зокрема в Антверпені та Гонконгу. Видобувні операції зосереджені переважно в Південній Африці та Канаді, а морський видобуток — у Намібії. Основні функції компанії розподілені між спеціалізованими підрозділами, які відповідають за видобуток, сортування, торгівлю та маркетинг алмазної сировини. Регіональні офіси Основні підрозділи компанії Характеристика видобування Упродовж другої половини XX століття De Beers володіла та орендувала значну кількість алмазних рудників у ПАР, мала переважне право на розробку алмазних родовищ у Намібії та Замбії. Здійснювала продаж значної частки світового виробництва алмазів. Через дочірні компанії брала участь у видобутку золота, міді та вугілля, а також у виробництві вибухових речовин і хімікатів. Чистий прибуток у 1990-х роках становив близько 530 млн доларів на рік. У компанії працювало близько 7 тис. осіб. Після спаду в торгівлі алмазами у 1998 році De Beers у 1999–2000 роках провела глобальну рекламну кампанію, що сприяла зростанню попиту на діаманти та необроблені алмази. У 2000 році корпорація досягла рекордного рівня продажів, який був на 8,2 % вищим, ніж у 1999 році (5,67 млрд доларів). Чистий прибуток De Beers у 2000 році становив 1,3 млрд доларів. Станом на початок XXI століття частка De Beers на світовому ринку оцінюється приблизно у 30–40 % і має тенденцію до зниження. Серед основних чинників — конкуренція з боку нових виробників, виснаження окремих родовищ і розвиток синтетичних алмазів. Прибуток De Beers від основної діяльності за першу половину 2003 року становив $414 млн, збільшившись на 34 % в порівнянні з відповідним періодом минулого року.Обсяг продажів торговельного підрозділу De Beers — Diamond Trading Company (DTC) — за цей же період становив$2290 млн, що на 2,75 % більше, ніж в першому півріччі 2002 року. De Beers Marine (DEBMAR) De Beers Marine (DEBMAR) — одна з основних компаній групи De Beers, що спеціалізується на глибоководному видобутку алмазів. Основний район діяльності — шельф Намібії та ПАР. У 1998 році компанія DEBMAR мала флот з восьми суден. У цей період були застосовані високопродуктивні краулери (глибоководні видобувні установки) нового покоління. Підводний видобуток компанії De Beers Marine в Намібії (тис. каратів): 1994 — 406,9; 1995 — 457,4; 1996 — 470,9; 1997 — 481,1; 1998 — 497,1; 1999 — 514,3; 2000 — 576,5. Сучасний етап З 2010-х років зростання ринку лабораторно вирощених діамантів посилило конкуренцію в алмазній галузі та вплинуло на сприйняття цінності природних каменів. У зв’язку з цим компанія De Beers адаптувала маркетингові стратегії, спрямовані на підкреслення унікальності та культурної цінності природних діамантів. У 2018 році компанія вийшла на ринок синтетичних діамантів, запустивши бренд Lightbox, позиціонуючи лабораторно вирощені камені як доступний модний продукт і відмежовуючи їх від природних діамантів як предмета розкоші. У 2025 році компанія De Beers оголосила про згортання напряму лабораторно вирощених діамантів, а до 2026 року бренд Lightbox було ліквідовано. Натомість було запущено маркетингову кампанію Desert Diamonds, спрямовану на популяризацію природних діамантів різних кольорів і огранувань та підсилення їхнього статусу як унікального природного продукту. У 2026 році кампанія Desert Diamonds була розширена на весільний сегмент і позиціонувалася як глобальна маркетингова ініціатива, спрямована на відновлення попиту на природні кольорові діаманти. Нова кампанія ґрунтувалася на концепції, згідно з якою кожен природний діамант має: унікальний природний колір природне геологічне походження історичне позиціонування як символу любові і соціального статусу символічну цінність у контексті заручин і шлюбу. Паралельно у 2025 році було проведено ребрендинг ювелірного підрозділу De Beers Jewellers, який отримав назву De Beers London, що мало відображати орієнтацію компанії на сегмент високої ювелірної продукції. Водночас у заявах компанії декларувалася увага до етичного походження діамантів і простежуваності ланцюгів постачання у ювелірному напрямі. У другому кварталі 2025 року компанія De Beers повідомила про суттєве скорочення видобутку алмазів до приблизно 4,14 млн каратів, що було зумовлено слабким попитом на ринку та регулюванням виробництва. Найбільше падіння зафіксовано в Ботсвані та Канаді, тоді як у Південно-Африканській Республіці видобуток зріс. Компанія пояснила динаміку поєднанням планових виробничих обмежень, оптимізації запасів і коливань ринкової кон’юнктури, при цьому річний прогноз виробництва залишився на рівні 20–23 млн каратів. У лютому 2026 року з'явились повідомлення про можливий продаж De Beers консорціуму державних і приватних інвесторів у рамках реструктуризації її материнської компанії Anglo American, що передбачає потенційне збільшення часток країн-видобувачів, зокрема Ботсвани, Намібії та Анголи. Політика щодо Росії та санкційних обмежень У зв’язку з повномасштабним вторгненням Росії в Україну 23 жовтня 2023 року De Beers заявила, що виключила Росію зі списку зовнішніх постачальників алмазів та підтвердила припинення постачання російських алмазів у межах політики дотримання міжнародних санкційних обмежень. Станом на сучасний період компанія повністю відсутня на російському ринку. Діяльність у сфері сталого розвитку У XXI столітті компанія De Beers розширила діяльність у межах програм сталого розвитку, що охоплюють кліматичні, природоохоронні та соціальні напрями. Зокрема, у 2021 році спільно з Національним географічним товариством було започатковано ініціативу Okavango Eternal, спрямовану на збереження водних ресурсів басейну річки Окаванго та прилеглих районів. Програма охоплює верхів’я річкових систем у Анголі. Станом на 2026 рік у її межах фінансуються наукові експедиції, дослідження біорізноманіття та підтримка місцевих громад, зокрема через розвиток сталого землекористування й урахування традиційних екологічних знань корінних народів. Ці знання охоплюють спостереження за сезонними пожежами, міграціями тварин і змінами річищ, передаються між поколіннями та використовуються в управлінні природними ресурсами. У межах програми частина територій отримала міжнародний природоохоронний статус, зокрема як водно-болотні угіддя міжнародного значення. Див. також Palladio — музична композиція, мотив якої часто використовувався в рекламах De Beers. Примітки Джерела Гірничий енциклопедичний словник : у 3 т. / за ред. В. С. Білецького. — Д. : Східний видавничий дім, 2004. — Т. 3. — 752 с. — ISBN 966-7804-78-X. De Beers S.A. Encyclopaedia Britannica.(англ.) Офіційний сайт De Beers Group.(англ.)