דקרס ברנדס

Deckers Outdoor, הוא תאגיד המוכר בשם דקרס ברנדס (Deckers Brands; מותגי דקרס), העוסק בעיצוב והפצה של נעליים שהמרכז שלו יושב בגולטה, קליפורניה שבארצות הברית. בין המותגים של החברה כולל UGG, סנדלי טבע, הוקה וואן וואן וקולאבורה. החברה נוסדה על ידי דאג אוטו וקארל פ. לופקר בשנת 1973 . היסטוריה ב-1973 החל קרל לופקר ייצור ומכירה של כפכפים בירידי מלאכת יד לאורך החוף המערבי של ארצות הברית. בשנת 1975 ערך דאג אוטו ביקור עסקים בהוואי וגילה שהמקומיים התייחסו לסנדלים שלו כ"דקאס" (deckas), מילת סלנג המבוססת על מבניהם המפוספס והשכבתי, הדומה ל"סיפון" של עץ מוערם. לופקר ואוטו, שאהבו את השם, קראו למותג שלהם דקרס. בשנת 1985 נחתם הסכם רישיון לייצור והפצה של סנדלי טבע, וכך הרחיבה דקרס את מגוון הסנדלים שלה. בשנת 2002 נרכשו על ידי דקרס הפטנטים, הסימנים המסחריים ונכסים אחרים של טבע. בשנת 1993 הפכה החברה לחברה ציבורית, שמה שונה ל-Deckers Outdoor Corporation והיא הונפקה בנאסד"ק. בנוסף רכשה דקרס את Simple Shoes . ב-1995, נרכשה UGG Holdings על ידי החברה. מגפי UGG התפרסמו לאחר שנכללו בפרק "הדברים האהובים" של התוכנית של אופרה ווינפרי בשנת 2003. דקרס רכשה בשנת 2010 את מותג הנעליים לתעשיית הקולינריה, MOZO Shoes, שאותו מכרה ביולי 2015. ב-2011 רכשה החברה תמורת 120 מיליון דולר את נעלי סאנוק, שאותן מכרה מאוחר יותר לחברת בגדי הספורט הקנדית לולה. בשנת 2013, רכשה דקרס את הוקה וואן וואן (Hoka One One). ב-2015, רכשה דקרס את קולאבורה (Koolaburra) ומיקמה אותה תחת המותג UGG שלה. מותגים UGG ערך מורחב – UGG מגפי המותג UGG מיועדים לכל המינים, יש בהם בחלק העליון עור כבש עם בטנה פנימית מצמר ומשטח חיצוני שזוף. המגפיים נהנו מפופולריות מחוץ לאוסטרליה וניו זילנד הודות לגלישת גלים, כשב-1979 החל הגולש בריאן סמית' למכור את המגפיים בארצות הברית דרך UGG Holdings, Inc. עקב הסתמכות רבה על מותג UGG שלה, שנחשב פריט יוקרה באופנה, דקרס היא ספקית בנישת שוק זו. במיתון הכלכלי של 2008 המשיכה דקרס להציג צמיחה ברווחים ובמכירות. מגפי UGG הם מקור ההכנסה העיקרי של דקרס. הוקה בשנת 2009 נוסדה באנסי שבצרפת חברת בגדי הספורט הוקה שמעצבת ומשווקת נעלי ריצה. בסיסה היה בריצ'מונד, קליפורניה. ב-2013 נרכשה על ידי דקרס. הוקה זכתה לראשונה לתשומת לב בתעשיית הריצה הודות לנעליים עם סוליות ביניים גדולות מדי, שכונו נעליים "מקסימליסטיות". היא נתנה חסות למגוון רצים מקצועיים ותחרויות ריצה. טבע בזמן שעבד כמדריך רפטינג הבחין הגיאופיזיקאי מארק תאצ'ר בחוסר בנעליים מתאימות לפעילויות בנהר. נעלי ספורט היו הופכות כבדות כשהן רטובות ולוקח להן ימים להתייבש, וכפכפים היו מחליקות מהרגליים בקלות. ב-1982 המציא את סנדלי טבע. תאצ'ר הוסיף רצועת קרסול מניילון לסנדל, ויצר את סנדל הספורט הראשון. תאצ'ר רשם פטנט על המצאתו, וחתם על הסכם עם יצרנית הסנדלרים קליפורניה פסיפיק לייצור הנעליים. הוא שיווק את "סנדלי השימוש האמפיביים" כאיש מכירות שלהם, ומכר 200 זוגות בשנה הראשונה. אף על פי שמדובר בנעליים יעילות לספורט ימי, הן הוכחו כפחות יעילות לספורט רגיל, שכן הלקוחות הראשונים התלוננו לעיתים קרובות על שלפוחיות בין האצבע הראשונה לשנייה שנגרמו עקב מערכת הרצועות. עם זאת, ב-1984 גבר הביקוש לסנדלי טבע כשהסנדל הפך לאופנתי בקרב אמריקאים צעירים. לאחר מכן טענה קליפורניה פסיפיק לזכויות על השם והפטנט של טבע, ושתאצ'ר היה בסך הכל עובד שלה. תאצ'ר תבע את קליפורניה פסיפיק, זכה בתיק שלו בשנה שלאחר מכן, וניתק את קשריו עם קליפורניה פסיפיק. לאחר מכן הוא הקים את חברת טבע בפלגסטף, אריזונה . בסוף 1985, נחתם הסכם רישוי בלעדי בין תאצ'ר לתאגיד דקרס לייצור והפצה של סנדלי טבע. הסנדל עוצב מחדש, ויצר את "מערכת החגורה האוניברסלית". מערכת הרצועות כוללת רצועת עקב שמקיפה את הקרסול כדי למנוע מהסנדל להחליק, ורצועה צדדית המונעת מהסנדל להימתח בתנוחות לא נעימות בהן עלולה להיגרם פציעה. כל רצועה מחוברת לאחרות באמצעות "טבעות" משולשות. הדגם הבסיסי מורכב מסוליה דו- שכבתית ; הסוליה הפנימית רכה יותר ומשמשת כמצע הרגליים, ורוב הדגמים מגיעים עם תמיכה לקשת כף הרגל ו-Microban Zinc, טכנולוגיה המפחיתה ריחות והורגת חיידקים. ב-25 בנובמבר 2002 רכשה דקרס את הפטנטים, הסימנים המסחריים ונכסים נוספים של טבע ברחבי העולם ממארק תאצ'ר. קולאבורה קולאבורה (Koolaburra) הייתה יבואנית אמריקאית של נעלי עור כבש שנוסדה בשנת 1991. מגפי ונעליים של קולאבורה, שבסיסן המקורי היה בסנטה ברברה, קליפורניה, מיוצרים כיום בווייטנאם, ובעבר יוצרו גם באוסטרליה, ספרד, פורטוגל וסין. ב-2005 הפסידה בתביעה לדקרס בנוגע לשימוש במונח "ug" בהתייחס למגפי עור כבש אוסטרליים. היא נרכשה בידי קרס בשנת 2015 שמיקמה אותה תחת המותג UGG שלה. קישורים חיצוניים אתר האינטרנט הרשמי של דקרס ברנדס (באנגלית) The Wall Street Journal, ‏הנעליים המכוערות ששוות מיליארדי דולרים, באתר גלובס, 3 באוגוסט 2023 בלומברג ביזנסוויק, השפיץ של הנעל: כך הפכו נעליים מכוערות ללהיט מכירות - מגזין, באתר TheMarker‏, 21 במרץ 2022 הערות שוליים