Electrolux

Electrolux AB, merkezi Stockholm'de bulunan İsveçli çok uluslu bir beyaz eşya üreticisidir. Whirlpool Corporation'dan sonra satılan birimlere göre sürekli olarak dünyanın en büyük ikinci beyaz eşya üreticisi konumundadır. Electrolux ürünleri çeşitli markalar altında (kendi markaları da dahil olmak üzere) satılmaktadır ve temel olarak ev tipi tüketici kullanımına yönelik büyük ev aletleri ve elektrikli süpürgelerdir. Electrolux, Stockholm Menkul Kıymetler Borsası'nda birincil listeye sahiptir ve OMX Stockholm 30 endeksinin bir bileşenidir. Tarihçe Şirket, iki şirketin birleşmesinden doğmuştur -Lux AB ve Svenska Elektron AB, ilki köklü bir üretici ve ikincisi eski firmanın bir çalışanı olan eski bir vakum satıcısı tarafından kurulan daha genç bir şirket. Electrolux'ün kökenleri vakumla yakından bağlantılıdır, ancak bugün büyük ev aletleri de üretmektedir. Electrolux 1928 yılında Londra Borsası'nda (2010 yılında borsadan çıkarıldı) ve 1930 yılında Stockholm Menkul Kıymetler Borsası'nda ilk halka arzını gerçekleştirdi. 2010 yılı itibarıyla hisseleri NASDAQ OMX Nordic Market'te ve tezgâh üstü piyasada işlem görmektedir. Electrolux bir OMX Nordic 40 kurucu hissesidir. Büyük üreticilere satış yapan şirket 1919 yılında Svenska Elektron AB tarafından satın alınan Elektromekaniska AB, Elektrolux adını aldı (yazım 1957 yılında Electrolux olarak değiştirildi). Başlangıçta birkaç Avrupa ülkesinde Lux markalı elektrikli süpürgeler sattı. 1923 yılında şirket AB Arctic'i satın aldı ve daha sonra ürün yelpazesine absorpsiyonlu buzdolaplarını ekledi. Bunu 1951'de çamaşır makineleri, 1959'da bulaşık makineleri ve 1962'de gıda servis ekipmanları da dahil olmak üzere diğer cihazlar izledi. Birleşmeler ve satın almalar Şirket, şirket birleşmesi yoluyla sık sık ve düzenli olarak genişlemiştir. Electrolux 1960'lardan önce birkaç şirket satın almış olsa da, bu on yıl yeni bir birleşme ve satın alma faaliyeti dalgasının başlangıcına tanık oldu. Şirket 1960'tan 1969'a kadar geçen dokuz yıl içinde ElektroHelios, Norveçli Elektra, Danimarkalı Atlas, Finlandiyalı Slev ve Flymo gibi şirketleri satın aldı. Amerikan iştirakini Consolidated Foods'a sattı ve 1968'de Amerikan pazarından çıktı, ancak 1974'te Electrolux, elektrikli süpürge endüstrisinin en eski isimlerinden biri olan Eureka-Williams'ı National Union'dan satın aldığında geri döndü. Electrolux, elektrikli süpürgelerini 2004 yılına kadar Kuzey Amerika'da Eureka markasını kullanarak sattı. Bu büyüme tarzı 1990'lar boyunca devam etti ve Electrolux bir süre Husqvarna Group da dahil olmak üzere çok sayıda şirketi satın aldı. Başkan ve daha sonra yönetim kurulu başkanı olan Hans Werthén, giderek merkezi olmayan Electrolux'ün stratejik çekirdeğine liderlik etti ve hızlı büyümesinde etkili oldu. Electrolux'ün faaliyetlerinden maliyetleri düşürme, yönetimi merkezileştirme ve ölçek ekonomilerini çıkarma girişimleri 1960'larda ve 1970'lerde büyümeye odaklanarak yapılırken, şirket çapında daha fazla yeniden yapılandırma çabaları ancak 1990'ların sonunda başladı. 2000'den günümüze Kuzey Amerika'da Electrolux adı, başlangıçta İsveçli Electrolux ürünlerini satmak için kurulan elektrikli süpürge üreticisi Aerus LLC tarafından uzun süre kullanıldı. Aerus, 2000 yılında ticari marka haklarını Electrolux Group'a geri devretti ve 2004 yılında Electrolux adını kullanmayı bıraktı. Buna karşılık, Electrolux yapımı süpürgeler, Electrolux'ün 2000 yılından sonra Electrolux markalı süpürgeleri satarken de kullanmaya devam ettiği Eureka marka adını taşıyordu. Electrolux USA müşteri hizmetleri, Electrolux yapımı süpürgelerin bir veritabanını tutar ve Electrolux markalı Aerus süpürgelerinin sahiplerine kolaylık sağlamak için Aerus'un web sitesine bir bağlantı sağlar. Keith McLoughlin 1 Ocak 2011 tarihinde Başkan ve CEO olarak görevi devraldı ve şirketin İsveçli olmayan ilk CEO'su oldu. Ağustos 2011'de Electrolux, Sigdo Koppers'ten Şilili beyaz eşya üreticisi CTI'yi satın aldı ve bu satın alma ile birlikte çeşitli markalar elde etti: Fensa, Gafa, Mademsa ve Somela. 6 Şubat 2017 tarihinde Electrolux, Anova Hassas Pişiricinin ABD merkezli tedarikçisi Anova Applied Electronics, Inc. şirketini satın almayı kabul ettiğini duyurdu. 23 Mart 2020'de Electrolux, profesyonel bölümünün bölünmesini tamamladı ve ayrılan şirket Electrolux Professional AB olarak kuruldu. Eylül 2023'te Electrolux'ün Nyíregyháza'daki buzdolabı üretim tesisini Malmö merkezli ısı pompası sistemleri ve teknoloji şirketi Qvantum'a 38 milyon Avro karşılığında sattığı açıklandı. Markalar Electrolux dünya çapında çok çeşitli markalar altında satış yapmaktadır. Bunların çoğu şirket birleşmesi yoluyla elde edilmiştir ve yalnızca tek bir ülkede veya coğrafi bölgede iş yapmaktadır. Slogan Şirketin uluslararası sloganı “Shape living for the better ”dır. Geçmişte bu slogan “Thinking of you” idi. Şirket 1960'larda Birleşik Krallık'ta “Hiçbir şey Electrolux gibi ememez” sloganıyla başarılı bir şekilde süpürge pazarlamıştır. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu sloganın kullanılmasının bir marka hatası olduğu düşünülüyordu. Aslında, berbat kelimesinin gayri resmi Amerikan anlamı o zamanlar Birleşik Krallık'ta zaten iyi biliniyordu ve şirket sloganın olası lastikli söz ile dikkat çekeceğini umuyordu. Kaynakça Dış bağlantılar Resmî site