Nike, Inc.

Nike, Inc. Ya iku salah sawijining prusahaan sepatu, sandhangan lan piranti-piranti ulah raga saka Amérikah Sarékat kang dadi salah sawajining prusahaan kang gedhé dhéwé ing donya. Dehewek bisa misuwur amarga nyeponsori atlet-atlet kang wis misuwur ingg donya kaya Tiger Woods, Ronaldo lan Michael Jordan. Saliyané iku dhèwèké uga duwé perjanjian kaliyan club-club bal-balan ing donya kaya Manchester United, F.C. Barcelona, Arsenal, F.C. Basel, Juventus, Clube de Regatasd Flamengo, Steaua Bucuresti, AC Sparta Praha, Red Star Belgrade, Inter Milan, VfL Bochum, VfL Wolfsburg, Hertha BSC Berlin, Borussia Dortmund, PSV Eindhoven, Valencia C.F., Urawa Red Diamonds, Kaizer Chiefs, Atlético de Madrid, NK Maribor, Glasgow Celtic, FC Porto, Paris Saint-Germain, Boca Juniors, lan Corinthians. Sajarah Sepatu lan sandhangan kanggo ulah raga saka Nike gampang dititeni saka logo prusahaan, para “swoosh”tik lan slogan “Just Do It”. Dijupuk saka jeneng dewi Yunani kang ngemu tegesé Kamenangan, Nike ngadeg taun 1964 rikala atlet lan pangusaha Oregon kang jenenge Philim Knight duwé ide tuku sepatu lumayu saka Jepang supaya bisa saingan karo merk Jerman kaya Adida lan Puma kang banjur akèh ing pasar Amérikah Sarékat. Untunge ya iku sepatu Jepang luwih murah amarga upah buruhe luwih murah. Dhèwèké wiwit ngidherake sepatu ing stadion atletik, banjur alon-alon saya akèh kang nuku sepatune. Tahun 1970-an Knight lan prusahaan liyané ndelok wiwitane revolusi ulah raga lumayu lan wiwit masaraje produk kanggo masarakat umum. Dhèwèké banjur rikat-cepetmbukak pasar kang luwih amba lan nggenti pamikiran sepatu ulah raga dadi sepatu fashion kang disenengi kabèh wong saka bocah cilik nganti wong tuwa. Tahun 1979 Nike wis bisa nguwasani separo pasar ing AS lan pendapatane nganti US $ 149 yuta. Ana ing pertengahan taun 1980-an kaanan prusahaan kaya ora bisa ambruk, nanging ujug-ujug ana serangan saka saingane ya iku Reebok. Naging taun 1990 Nike bisa mimpin prusahaan manèh, mligi amarga ngenalake sepatu “Air Jorda” kang disengkuyung lan dipasarake déning bintang basket Michael Jordan. Dina iki, Nike mertahanake posisiné mimpin pasar sepatu ulah raga lan dadi juru main wigati ing sandhangan lan aksesoris ulah raga. Majalah Fortune nglaporake pangadolan gedhene US $ 3,7 miliar ing taun 1994 lan untung US $ 299 juta (Fortune 1995). Kira-kira 60% saka pangadolan ing Amérikah Sarékat, 30 % ing Éropah lan 5 % ing Asia. Etos prusahaan Nike ya iku ngatutake desikasi kang kuwat kanggo ulah raga lan kaséhatan. Staf ing kantor pusat prusahaan, Nike Kampus Dunia ing Beaverton, Oregon, diarepaje bisa ulah raga saben dinane. Dhèwèké dijelentrehake déning direktur Nike mawa "athletic, outdoor, lets-do-it-together types”. Nike ing Asia Kajaba saka eksperimen sing ringkes nanging ora sukses karo manufaktur ing AS, sepatu Nike mesthi digawe ing Asia, wiwitane ing Jepang, banjur ing Koréa Kidul lan Taiwan, lan luwih anyar ing China lan Asia Tenggara. Nike miwiti produksi ing Korea Selatan lan Taiwan ing taun 1972, kepincut karo tenaga kerja murah ing kana, lan banjur digabung karo perusahaan liyane kalebu Adidas lan Reebok. Nanging Nike banjur njupuk langkah luwih. Tinimbang duwe pabrik dhewe, dheweke ngontrak produksi lokal ing Korea lan Taiwan. Minangka boss Nike Phil Knight ngandika: "Ora ana nilai tetep ing nggawe soko. Nilai ditambahake dening riset ati-ati, dening inovasi lan dening marketing "(Katz 1994). Produk Nike saiki dhasare ngetutake ide saka desainer lan pemasar sepatu. Industri kasebut banjur ditindakake dening pemasok Korea lan Taiwan. Sawise maneh, perusahaan liyane ngetutake model iki. Ing taun 1980-an Nike nyoba nggawe ing China, kanthi kemitraan karo perusahaan milik negara, nanging iki mbuktekake mbebayani. Nike banjur pindhah investasi menyang Taiwan. Nike banjur entuk manfaat saka biaya tenaga kerja sing luwih murah ing kana. Ing pungkasan taun 1980-an kerusuhan buruh ing Korea Selatan, mundhak upah lan mundhut kontrol ing panggonan makaryo dening panguwasa Korea, wis nggawe negara kurang atraktif kanggo investor, loro manca lan domestik, sing wiwit nggoleki lokasi luwih sarujuk. Nike banjur pindhah operasine menyang Thailand kidul lan Indonesia, kanggo nggoleki tenaga kerja sing luwih murah lan ora angel. Upah ing negara loro kasebut diarani paling murah, mung seprapat saka apa sing dibayar ing Korea Selatan. Sawetara asosiasi Nike sing kantor pusat ing Taiwan uga diadegake ing Asia Tenggara. Alesan liya kanggo owah-owahan iki yaiku ing taun 1988, Korea Selatan lan Taiwan ilang akses khusus menyang pasar AS, sing wis suwe disenengi minangka status "negara berkembang" miturut Sistem Preferensi Umum AS (GSP). Investor Korea lan Taiwan banjur pindhah menyang pabrik ing Thailand, Indonesia lan China nggunakake hak istimewa manufaktur GSP ing negara miskin. Saka pitung panyedhiya sepatu atletik Nike ing taun 1992, telu yaiku perusahaan Taiwan sing ngasilake produk ing China, telung liyane sing makarya ing Korea Selatan, lan uga ing Indonesia, siji yaiku perusahaan ing Thailand. Nike ing Indonesia Nike wis beroperasi ing Indonesia wiwit taun 1988 lan meh sapratelune sepatune saiki digawe ing kana. Hubungane Nike karo kontraktor ing Indonesia cukup raket. Saben personel Nike ing saben pabrik ing Indonesia mriksa kualitas lan pengerjaan sing nyukupi syarat ketat Nike. Umume pabrik-pabrik sing ngasilake Nike dumunung ing wilayah sing mentas dikembangake kanggo industri ringan ing Tangerang lan Serang, sisih kulon Jakarta. Ing pabrik-pabrik duweke Korea (lan sawetara uga duweke Indonesia) manajemen puncak dicekel wong Korea. Manajer lan pengawas tengah uga bisa teka saka Korea utawa Indonesia. Nanging buruh produksi kabeh saka Indonesia, utamané wanita enom ing kelompok umur 16-22, biasane saka pulo Jawa. Slogan Mung nglakoni, Bahasa Inggrise (Just do it) Njupuk Saben Advantage, Bahasa Inggrise (Take Every Advantage) Cathetan suku