코카콜라

코카-콜라(영어: Coca-Cola, 또는 일반적으로 coke)는 미국의 코카콜라 컴퍼니에서 출시한 콜라(cola) 브랜드다. 코카콜라는 세계 최초로 만들어진 콜라로, 전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 가장 인지도 높은 상표로써 미국과 자본주의를 상징하기도 한다. 코카콜라의 경쟁사로는 펩시콜라가 있으며, 이 두 음료간의 각 시장에서의 마케팅 전쟁은 유명하다. 한편, 코카콜라 컴퍼니가 시장점유율이 낮은 페루에서 고유 브랜드인 잉카 콜라는 아직도 페루 내 콜라 판매율 1위를 달리고 있다. 코카콜라는 잉카 콜라의 지분 49%를 인수했다. 역사 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 약사인 존 펨버턴은 코카나무 잎 추출물, 콜라나무 열매 추출물, 카페인 등을 원료로 한 새로운 탄산음료를 개발하였다. 그는 주요 원료의 이름을 따 이 음료를 코카콜라(Coca-Cola)라고 명명하였다. 초기 코카콜라는 자양강장제 성격의 음료로 판매되었으며, 약국의 소다수 판매대에서 한 잔에 5센트의 가격으로 제공되었다. 그러나 판매 실적은 기대에 미치지 못했고, 펨버턴은 1888년 코카콜라의 제조·판매 권리를 약제 도매상인 에이서 캔들러에게 넘겼다. 캔들러는 적극적인 마케팅과 유통망 확충을 통해 코카콜라를 전국적인 브랜드로 성장시켰다. 1892년에는 코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company)를 설립하여 본격적인 사업 운영을 시작하였다. 현재 널리 알려진 독특한 곡선 형태의 코카콜라 병은 1915년 유리병 제조업체 루트 글라스 컴퍼니(Root Glass Company)가 개발한 디자인을 바탕으로 한다. 이후 코카콜라는 미국 전역은 물론 해외 시장으로도 빠르게 진출하였으며, 특히 제2차 세계대전 당시 미군 보급 체계와 함께 세계 각지에 공급되면서 국제적인 브랜드로 자리 잡았다. 코카콜라는 본사에서 제조한 원액을 전 세계 각국의 보틀링(Bottling) 업체에 공급하는 프랜차이즈 방식의 생산 체계를 운영하고 있다. 각 지역의 보틀링 업체는 원액에 물, 탄산, 감미료 등을 혼합하여 병이나 캔 제품으로 생산·판매한다. 또한 해외 사업에서는 현지 인력과 자본을 적극 활용하는 현지화 전략을 채택해 왔다. 오늘날 코카콜라는 세계에서 가장 널리 알려진 음료 브랜드 가운데 하나로 평가받고 있으며, 전 세계 200여 개 국가와 지역에서 판매되고 있다. 브랜드 가치와 판매량 면에서도 오랫동안 세계 최고 수준을 유지하고 있으며, 미국을 대표하는 글로벌 소비재 브랜드로 자리매김하고 있다. 갤러리 글로벌 1886년 미국에서 처음 시판된 이후 빠르게 인기를 얻으며 성장하였다. 성공을 거둔 코카콜라는 1903년 영국에 처음 진출하며 본격적인 해외 사업을 시작했다. 1907년에는 캐나다, 1909년에는 쿠바로 시장을 확대하였으며, 북미와 카리브해 지역을 중심으로 국제적인 판매망을 구축해 나갔다. 1910년대에 들어서면서 코카콜라는 해외 진출 속도를 더욱 높였다. 병입 기술의 발전과 운송망 확충, 적극적인 광고 전략을 바탕으로 유럽, 중남미, 아시아 등 여러 지역에 브랜드를 알리기 시작했다. 특히 제1차 세계대전 전후의 국제 교역 확대와 함께 코카콜라는 미국을 대표하는 음료 브랜드로 자리매김했으며, 이후 수십 년에 걸쳐 세계 각국에 생산 및 판매 체계를 구축하면서 글로벌 기업으로 성장하였다. 성공요인 특정적인 맛 평범하게 콜라를 구입할 때는 미각을 관장하는 뇌 부위가 활성화되는 반면, 상표를 보고 고르는 경우에는 기억을 관장하는 뇌 부위가 활성화된다는 사실을 알아내고 단순한 맛 외에도 강력한 브랜드가 선택을 유도한다고 분석했다. 코즈 마케팅 2011년에 코카콜라 컴퍼니는 세계야생생물보호기금(WWF)와 코카콜라의 마스코트인 북극곰 살리기 캠페인을 실시하였다. 기존의 빨간색 캔이 아닌 하얀색 캔을 제작하였는데, 뚜껑 부분의 코드번호를 입력하여 문자 메시지를 보내면 일정액(1달러)을 기부할 수 있게 된다. 코즈마케팅에 대해 모르던 소비자들도 코카 콜라의 새로운 디자인에 자발적인 기부가 이어졌다. 이를 통해 약 180만 달러를 모금할 수 있었다. 바이럴 마케팅 아르헨티나에서 우정의 날을 기념하여 1개의 콜라 가격으로 2개의 코카콜라가 나오는 자판기를 설치하였다. 단, 혼자서는 동전을 넣을 수 없고 2명 이상이 합심하여 동전을 넣어야하는 3.5m의 자판기였다. 이 바이럴 마케팅은 총 7개 국가가 참여하였고 그 중 대한민국도 포함됐다. 이 캠페인으로 9시간만에 800병의 콜라가 판매되었고 이는 이전 판매의 1075%에 해당하는 수치였다. 보틀링 정책 코카콜라가 가지고 있는 사업상 강점 중의 하나는 다양한 국가의 현지 시장을 개척함과 동시에 전 세계적인 규모로 코카콜라 사업을 운영하는 능력이다. 코카콜라의 이러한 노력과 핵심이 바로 보틀러 조직이다. 코카콜라사는 원액과 시럽을 생산 판매하고, 이 원액과 시럽은 코카콜라의 완제품을 생산, 판매하는 전 세계의 보틀러 파트너 기업에게 공급 된다. 코카콜라 보틀러란 코카콜라의 여러 완제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사를 일컫는다. 보틀러의 역할을 정해진 현지 시장 내에서, 그리고 제품의 품질과 일관성을 최고로 보장한다는 조건 아래서 코카콜라사의 제품을 생산, 유통, 판매하는 것이다. 또한 보틀러는 토지, 빌딩, 시설물, 트럭, 그리고 각종 제품포장 자료에 필요한 투자를 맡고 있다. 세계 어느 나라에서나 코카콜라 보틀러들은 할당된 지역에서 영업활동을 하고 있으며, 많은 코카콜라 보틀링 공장들이 현지 소유이고 현지인들에 의해서 운영된다. 코카콜라 컴퍼니는 생산, 유통 그리고 마케팅 시스템의 효율성을 극대화하기 위해서 특정 보틀러에 투자를 하는 경우도 있다. 보틀러에게는 이러한 투자가 곧 상자 당 판매량과 순 세입 증가로, 그리고 코카콜라 컴퍼니의 경우, 원액과 시럽 판매 증가로 연결된다. 결과적으로 코카콜라 컴퍼니와 보틀러 협력자들 모두 판매증가, 원활한 현금흐름 그리고 주가 상승과 같은 장기적인 혜택을 보게 되는 것이다. 보틀러 조직 개발은 코카콜라 컴퍼니가 해외시장을 개척하기 시작한 1940년대 후반부터 본격적으로 발전되었으며, 특히 1980년대 이후 급속히 활발해졌다. 용량 190ml CAN 215ml CAN 250ml CAN 300ml PET 330ml 유리병 355ml CAN 500ml PET 1.0L PET 1.25L PET (업소용) 1.5L PET 1.8L PET 2.0L PET 한국에서의 한정판 창경궁 에디션 리본 에디션 코카콜라 벚꽃 에디션 코카콜라 평창 동계 올림픽 에디션 코카콜라 카카오프렌즈 패키지 에디션 코카콜라 방탄소년단 스페셜 에디션 갤러리 같이 보기 펩시 잉카 콜라 오픈콜라 존 펨버턴 815콜라 콤비콜라 RC콜라 맥콜 해태음료 한국 코카콜라 일본 코카콜라 코카콜라 음료 각주 외부 링크 코카콜라 - 공식 웹사이트