KidZania

KidZania(趣志家，/kɪdˈzeɪniə/)是一家總部位於墨西哥的私人國際連鎖室內家庭娛樂中心。該品牌目前在全球30個地點營運，主打讓兒童透過角色扮演來體驗成人職業並賺取虛擬貨幣，該園區每年接待至少900萬名訪。 每一座KidZania都以兒童比例縮小的真實城市複製品為主題，設施包含建築物、商店、劇院，以及在街道上穿梭的車輛與行人。在這座虛擬城市中，4至14歲的兒童(部分場館擴大至2歲)可以參與各種品牌冠名的體驗活動，例如在可口可樂工廠裝瓶、在佳潔士贊助的牙醫診所工作、在麥當勞餐廳服務，或使用美國航空、杜拜航空及星宇航空的設施模擬航空作業。 營運模式 KidZania的核心理念結合了「教育」(Education)與「娛樂」(Entertainment)，被稱為「寓教於樂」(Edutainment)。兒童在完成工作任務時會賺取「kidZos」(園內專屬貨幣)，這些貨幣可以存入園內的虛擬銀行，用於禮品店消費或參加特定休閒活動，藉此讓兒童在過程中學習理財觀念、社會運作及責任感。此外，園區的安全設計極為嚴謹，孩童進入設施時皆須配戴電子手環，以便家長遠端追蹤其位置並確保安全性。kidZo的貨幣符號為大寫字母Z中間加上兩條橫槓，外型類似於烏克蘭格里夫納符號(₴)。 KidZania在全球擁有30個地點，包含倫敦、東京、杜拜及孟買等主要城市。寶萊塢影星沙·魯克·罕持有KidZania印度26%的股份，並在當地協助推廣。 歷史 KidZania由墨西哥企業家哈維爾·洛佩斯·安科納(現任KidZania執行長)與其商業夥伴路易斯·哈維爾·拉雷斯戈蒂(Luis Javier Laresgotti)共同創立。第一家KidZania於1999年9月在墨西哥城的聖達菲購物中心(Santa Fe Shopping Mall)開幕，當時命名為「兒童城」(La Ciudad de los Niños)。初期投資中有55%來自企業贊助；這源於最初計劃不使用特定品牌名稱，但由於洛佩斯·安科納與拉雷斯戈蒂已耗盡積蓄投入建設，因此轉向尋求現實世界的企業贊助園內的各項設施。 首家園區成功開幕後不久，兩位創辦人對於業務擴展方式產生分歧。2001年8月，雙方宣布由洛佩斯領導「兒童城」並在加利福尼亞州、墨西哥及西班牙建立據點；拉雷斯戈蒂與其夥伴公司Grupo Mágico則負責邁阿密與南美洲的業務，並在未來5年內向「兒童城」支付營收的0.25%作為費用。洛佩斯原本計劃在洛杉磯購物中心與帕利塞茲中心開設據點，但最終都告吹。洛杉磯計劃因項目本身的困難而終止；而帕利塞茲中心則因其主題樂園的性質遭到當地選民投票否決，理由是擔心引發交通擁堵等問題。 拉雷斯戈蒂與Grupo Mágico及米爾斯公司合作，以另一品牌「Wannado City」於2004年在索格拉斯折扣中心開幕。2003年，「兒童城」對Wannado娛樂公司提起訴訟，指控其侵犯知識產權。Wannado City開幕後不久，最終支付了一筆和解金以終止訴訟，並被禁止在墨西哥開設據點。 2006年，「兒童城」正式更名為KidZania以利於國際擴張，並在蒙特雷開設了第二家園區。隔年，KidZania聘請娛樂策略師安德魯·達羅(Andrew Darrow)擔任執行副總裁。同年，首家海外據點東京KidZania開幕。2010年底，曾任職於雅虎與任天堂的卡米·鄧納威加入公司擔任首席行銷長。 位於西田倫敦購物中心的KidZania耗資2000萬英鎊打造。該園區與英國航空合作，由喬爾·卡德伯里(Joel Cadbury)與奧利·維格斯(Ollie Vigors)透過其Longshot有限公司營運。 台灣首座KidZania確定進駐台北市南港區的Mitsui Shopping Park LaLaport南港，由三井不動產集團與趣志家合作引進。該據點原定於2024年底試營運，但因工程時程變動，開幕時間延後至2026年上半年。2025年8月，園方宣布與星宇航空合作，引進實體比例的星宇航空塗裝飛機進駐設施5樓。 爭議 儘管俄羅斯入侵烏克蘭事件爆發後多數國際企業撤出該市場，KidZania因繼續在俄羅斯營運而受到外界批評。該品牌被列入「Leave Russia」(離開俄羅斯)專案監控名單中。批評者認為，KidZania在俄羅斯的持續存在間接支持了該國經濟，並可能削弱國際制裁的效果。 吉祥物與角色 KidZania的吉祥物被稱為「守護者」(RightZKeepers)，象徵顧客享有的各項權利： Urbano (知情權)：熱衷科學實驗與發明的9歲男孩。 Vita (關愛權)：熱愛所有生物的7歲女孩。 Bache (玩樂權)：一隻愛玩的布魯提克庫恩獵犬。 Beebop (創造權)：愛好音樂與藝術的10歲男孩。 Chika (分享權)：喜愛動漫與時尚的10歲粉髮女孩。 Bekha (存在權)：2017年加入的11歲女孩，象徵自由與自我決定的力量。 圖集 參見 Wannado City 兒童博物館 兒童交通安全城 參考文獻 外部連結 官方网站 墨西哥最佳企業獎(Las Mejores Empresas Mexicanas) （页面存档备份，存于互联网档案馆）