הוגו בוס

הוגו בוס (Hugo Boss AG) הוא בית אופנה גרמני הפועל מן העיר מצינגן (Metzingen) שבבאדן-וירטמברג, המתמחה באופנת עילית לגברים. המותג קרוי על שם הוגו פרדיננד בוס (1885–1948), חבר המפלגה הנאצית אשר ייצר מדים עבור האס אס. מותגי בית האופנה מופצים ב-103 מדינות בעולם ונמכרים ביותר מ-5,000 חנויות. המוצרים שהחברה מייצרת ומפיצה כוללים: ביגוד, נעליים, בשמים ואבזרי אופנה. בשנת 2018 היה מחזור המכירות של חברת הוגו בוס 2.7 מיליארד אירו. היסטוריה בית האופנה קרוי על שם הוגו פרדיננד בוס (1885–1948) אשר יסד את החברה בשנת 1923 במצינגן, גרמניה, שם היא עדיין פועלת. בשנת 1924 הוא הקים מפעל יחד עם שני שותפים. החברה ייצרה חולצות, ז'קטים, בגדי עבודה, בגדי ספורט ומעילי גשם. בשל האקלים הכלכלי של גרמניה באותה תקופה, בוס נאלץ לפשיטת רגל. בשנת 1931 הוא הגיע להסכם עם נושיו והשאיר בידיו שש מכונות תפירה כדי להתחיל מחדש. מעורבות בייצור מדים עבור הנאצים הוגו בוס היה חבר המפלגה הנאצית החל משנת 1931. בין השנים 1932–1945 עיצבו פרופ' קרל דיביטש וולטר הק את המדים השחורים לאס אס וייצורם נעשה בידי חברת הוגו בוס. במלאכה הועסקו גם עובדי כפייה (בדומה לחברות רבות אשר שיתפו פעולה עם הממשל הנאצים בתקופת המלחמה). הוגו בוס עיצב[דרוש מקור] וייצר גם את החולצות החומות עבור האס אה, פלוגות הסער הנאציות, וחלק ממדי האס אס. בנוסף עסקה החברה באותה תקופה בייצור מדים לשירות הדואר והמשטרה בגרמניה. בשנת 1997 הכירה החברה בשירותים שנתנה לשלטון הנאצי בגרמניה וטענה שהייתה אחת מאלפי חברות אשר נתנו שירותים דומים בתקופת גרמניה הנאצית. בספטמבר 2011 התנצלה החברה באופן פומבי על שימוש בעובדי כפייה בתקופת הנאצים. לאחר המלחמה לאחר המלחמה, נאסר על הוגו פרדיננד בוס להיות בעל עסקים כתוצאה ממעורבותו במפלגה הנאצית. חתנו יוגן הולי השתלט על הבעלות והניהול של החברה וייצר בגדי עבודה. בשנת 1950, קיבלה החברה את ההזמנה הראשונה שלה לחליפות גברים, וכתוצאה מכך התרחבה ל-150 עובדים עד סוף השנה. עד 1960 ייצרה החברה חליפות מוכנות בהזמנה. בשנת 1969 פרש יוגן הולי לפנסיה והשאיר את החברה לבניו, שהחלו בפיתוח פעילות בינלאומית. בשנת 1970 יוצרו החליפות הראשונות תחת המותג "בוס", כאשר המותג הפך לסימן מסחרי רשום בשנת 1977. באותן השנים החלה החברה בשיתוף פעולה עם הספורט המוטורי, נתנה חסות לנהג הפורמולה 1, ניקי לאודה, ובהמשך לקבוצת מקלארן. בשנת 1984 הושק הבושם הראשון של המותג Boss. שנה אחר כך הונפקה החברה בבורסת פרנקפורט. בשנת 1987 החלה לתת חסות לגביע דייוויס בטניס. באותה שנה הושק קו אופנה חדש בשם "בוס אורנג'" אשר תואר כלבוש יום-יום ספורטיבי השונה מן הלבוש המתוחכם והאופנתי של קו האופנה "בוס בלאק". בשנת 1989 השיקה בוס את קו משקפי השמש שלה. בהמשך השנה נרכשה החברה על ידי קבוצה יפנית. בשנת 1991 רכשה קבוצת הטקסטיל מראצוטו 77.5% ממניותיה תמורת 165 מיליון דולר, המותגים הוגו ובלדסאריני הושקו בשנת 1993. בשנת 1995 השיקה החברה את קו הנעליים שלה. בשנת 1997 התאחדה חברת האם של הוגו-בוס, קבוצת מראצוטו, עם קבוצת טקסטיל נוספת באיטליה ליצירת תאגיד הטקסטיל הגדול באירופה. בשנות ה-2000 בתחילת שנות ה-2000 קיבלה חברת פרוקטר אנד גמבל את הרישיון לייצור ושיווק בשמים תחת המותג של הוגו בוס. בשנת 2005 ביצעה קבוצת מראצוטו ספין-אוף למותגי היוקרה שלה, ובראשם הוגו בוס, לתוך חברה חדשה "בית האופנה ולנטינו". בשנת 2007 נמכרה ולנטינו לקרן השקעות הפרטיות הבריטית פרמירה. בשנים הבאות מכרה בהדרגה קרן פרמירה כמחצית ממניות החברה ברווח ניכר. פעילות בישראל בשנת 1990 קיבל תעשיין הטקסטיל דב פולק את הזיכיון לייבוא מוצרי החברה לישראל. בשנת 1993 קיבלה חברת גבור-סברינה את הזיכיון לייצור מותגי ההלבשה התחתונה תחת המותג הוגו-בוס בישראל. הזיכיון בוטל לאחר חמש שנים, כאשר החברה נכנסה להליכי פירוק. במקומה קיבלה חברת דלתא גליל תעשיות את הזיכיון. דלתא גליל גם על הסכם עם הוגו בוס לפיתוח קו הלבשה תחתונה לנשים לשיווק ברחבי העולם. בשנת 1997 קיבל יבואן שעונים זיכיון לייבוא שעוני המותג לישראל. בשנת 1999 בדקה הוגו-בוס לראשונה את האפשרות לפתוח חנויות משלה בישראל לאופנת גברים. באותה עת בעל הזיכיון, דב פולק, מכר את אופנת הגברים של החברה ברשת האופנה "ונדום" שהייתה בבעלותו והפעילה 4 חנויות בישראל. בשנת 2011 פתחה הוגו בוס חנות ראשונה בישראל בכיכר המדינה בתל אביב. בשנת 2015 נפתחה חנות נוספת של הוגו בוס בקניון ארנה, בתוך חנות רשת "פקטורי 54". וב-2017 עבר זיכיון המותג בישראל למשפחת אירני בעלי רשת "פקטורי 54". קישורים חיצוניים אתר האינטרנט הרשמי של הוגו בוס (באיטלקית) אתר האינטרנט הרשמי של הוגו בוס אתר האינטרנט הרשמי של הוגו בוס הוגו בוס, ברשת החברתית פייסבוק הוגו בוס, ברשת החברתית X (טוויטר) הוגו בוס, ברשת החברתית אינסטגרם הוגו בוס, באתר פינטרסט תולדות חברת הוגו בוס Die Firma Hugo Boss ההיסטוריה של חברת הוגו בוס ופירוט באשר לפעולותיה במלחמת העולם השנייה (בגרמנית) מיכל שדה, הרשות השנייה צינזרה קמפיין בינלאומי של בושם הוגו בוס עקב "רמיזות מיניות", באתר TheMarker‏, 14 באוגוסט 2000 א.שטוייר תשווק את משקפי הוגו בוס, באתר גלובס, 24 בדצמבר 2007 הדס שואף, ‏הוגו בוס לובש פאנק ודרקונים, באתר גלובס, 11 בנובמבר 2007 ביני אשכנזי, "חיקוי כמעט מושלם": הוגו בוס תובעת את חברת זמן שעונים, באתר TheMarker‏, 22 ביולי 2019 הערות שוליים