Mercadona

Η Mercadona είναι ισπανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ, με 1.618 καταστήματα σε όλη την Ισπανία και 61 στην Πορτογαλία. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Francisco Roig Ballester και τη σύζυγό του, Trinidad Alfonso Mocholi, το 1977. Η Mercadona ξεκίνησε ως ένα μικρό κρεοπωλείο στο Tavernes Blanques, ένα χωριό στη Βαλένθια. Ο Juan Roig ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου το 1981 και έκτοτε η εταιρεία έχει επεκταθεί σε εθνικό επίπεδο. Η Mercadona δεν δαπανά πόρους σε διαφημίσεις ή καμπάνιες μάρκετινγκ, όπως και ο Σκλαβενίτης στην Ελλάδα κάτι που αποτελεί ένα ακόμη μέσο μείωσης του κόστους. Η Mercadona ήταν η πρώτη ισπανική εταιρεία που χρησιμοποίησε ραβδωτούς κώδικες,κοινώς barcodes, στα καταστήματά της. Τη δεκαετία του 1990, ο Juan Roig επέβλεψε μια σειρά από αλλαγές σε ολόκληρη την εταιρεία και αποκάλυψε τη νέα πρόσοψη της Mercadona ως αποτέλεσμα του ανταγωνιστικού επιχειρηματικού τοπίου, το οποίο περιλαμβάνει ανταγωνιστές όπως η Carrefour και ο συνεταιρισμός Eroski. Παραπομπές