Markendifferenzierung [electronic resource] : Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung /
Völckner, Franziska.editor.
Willers, C.editor.
Weber, Torsten.editor.
Inhalt Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und Markendifferenzierung aus medialer Perspektive Die Zielgruppe Marken- und Produktverantwortliche Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation Die Herausgeber Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln. Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG. Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG. „Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant, sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“ Prof. Dr. Henrik Sattler.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Teil 1 Zum Spannungsfeld; Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen; 1. Bedeutung von Marken; 2. Nicht-monetäre und monetäre Markenwertmaße; 2.1 Messung von Markenbekanntheit und Markenimage; 2.2 Monetäre Markenwertmessung; 3. Wertorientierte Gestaltung ausgewählter Markenstrategien; 3.1 Markentransferstrategien; 3.2 Markenkombinationsstrategien; 3.3 Markenrevitalisierungsstrategien; 4. Fazit; Literatur; Die Autoren; Präventives Markenmanagement zur Sicherung des nachhaltigen Unternehmenserfolges; 1. Einleitung
2. Präventives Markenmanagement3. Phasenmodell zum präventiven Markenmanagement; 3.1 Phase 1: Bestandsaufnahme; 3.2 Phase 2: Analyse und Bewertung; 3.3 Phase 3: Steuerung und Kontrolle; 4. Ausblick; Literatur; Der Autor; Teil 2 Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive; Beziehungsmanagement als Instrument einer langfristigen Markenpositionierung; 1. Einführung; 2. Theoretischer Teil; 2.1 Beziehungsmanagement in Absatz und Beschaffung; 2.2 Dimensionen einer langfristigen Markenpositionierung; 2.3 Der Wertansatz nach Ballantyne
3. Beziehungsmanagement am Beispiel der Henkel AG & Co. KGaA3.1 Beziehungsmanagement im Absatz; 3.2 Beziehungsmanagement in der Beschaffung; 4. Fazit; Literatur; Der Autor; Markendifferenzierung durch Mitarbeiterverhalten; 1. Zur Bedeutung des Mitarbeiterverhaltens; 2. Zur Wahrnehmung des Mitarbeiterverhaltens; 2.1 Mitarbeiter als stereotypisierte Individuen; 2.2 Veränderung der Markenpersönlichkeit; 3. Handlungsempfehlungen für die Markenführung; 3.1 Maßnahmen zur Förderung konsistenten Mitarbeiterverhaltens; 3.2 Maßnahmen zur Stereotypisierung des Mitarbeiters
4. Zusammenfassung und AusblickLiteratur; Die Autoren; Markendifferenzierung durch Ingredient Branding - ein Überblick über empirische Ergebnisse; 1. Einleitung; 2. Begriff; 2.1 Terminologische Einordnung und Klassifikation; 2.2 Konzept der Markendifferenzierung durch Ingredient Branding; 3. Stand der Forschung zu Ingredient Branding; 3.1 Einflussfaktoren direkter Wirkungseffekte des Ingredient Branding; 3.1.1 Charakteristika der Vorprodukte; 3.1.2 Charakteristika der konstituierenden Marken; 3.1.3 Beziehung zwischen den konstituierenden Marken
3.2 Einflussfaktoren von Spillover-Effekten des Ingredient Branding3.3 Persönlichkeitsdeterminanten der Konsumenten; 3.4 Charakteristika der Strategieumsetzung; 3.5 Zusammenfassung der Forschungsergebnisse; 4. Fazit; Literatur; Die Autoren; Chancen der Markendifferenzierung für ein gemeinschaftsorientiertes Fundraising; 1. Einleitung; 2. missio als Akteur auf dem Spendenmarkt; 3. Markendifferenzierung und Marketingmix; 3.1 Markendifferenzierung und Leistungspolitik; 3.2 Markendifferenzierung und Gegenleistungen; 3.3 Markendifferenzierung und Distributionspolitik
3.4 Markendifferenzierung und Kommunikationspolitik
Includes bibliographical references at the end of each chapters.
Inhalt Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und Markendifferenzierung aus medialer Perspektive Die Zielgruppe Marken- und Produktverantwortliche Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation Die Herausgeber Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln. Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG. Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG. „Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant, sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“ Prof. Dr. Henrik Sattler.
Marketing.
Marketing.