Consumer Neuroscience [electronic resource] : Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg /
Bielefeld, Klaus W.author.
Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.  Klaus W. Bielefeld stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor und schließt die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung.
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Dissertation--Universität Bremen, 2012.
Includes bibliographical references.
Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln -- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle -- Assoziative und neuronale Markennetze -- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.  .
Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.  Klaus W. Bielefeld stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor und schließt die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung.
Marketing.
Marketing.