Multisensuelle Unternehmenskommunikation [electronic resource] : Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprache aller Sinne /
Haug, Andrea.author.
Der Wettbewerb hat sich vom Produkt auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt. In ihrem Leitfaden zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen. Der Inhalt Unternehmen als Marke SINNvolle Unternehmenskommunikation Missverstandene Botschaften Strategische Umsetzung und Organisation Die Zielgruppen Fach- und Führungskräfte im Brandmanagement, in der Unternehmenskommunikation, in Beratungsunternehmen und in Agenturen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Management Die Autorin Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.
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Includes bibliographical references.
Mit allen Sinnen kommunizieren: Beispiele und Anregungen für die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis -- Strategische Bedeutung der Multisensuellen Unternehmenskommunikation -- Leitfaden zur Umsetzung und Organisation in die Praxis.
Der Wettbewerb hat sich vom Produkt auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt. In ihrem Leitfaden zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen. Der Inhalt Unternehmen als Marke SINNvolle Unternehmenskommunikation Missverstandene Botschaften Strategische Umsetzung und Organisation Die Zielgruppen Fach- und Führungskräfte im Brandmanagement, in der Unternehmenskommunikation, in Beratungsunternehmen und in Agenturen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Management Die Autorin Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.
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