Änderungen von Markennamen [electronic resource] : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht /
Ringeisen, Petra.author.
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Description based upon print version of record.
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Zur Bedeutung von Markennamenänderungen; 1.2 Forschungsfragen und Zielsetzung der Arbeit; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zu Marken und Markennamenänderungen; 2.1 Begriff, Erscheinungsformen und Funktionen von Marken und Markennamen; 2.1.1 Definitorische Grundlagen zu Marken und Markennamen; 2.1.2 Erscheinungsformen von Marken; 2.1.3 Funktionen von Marken 2.1.3.1 Funktionen von Marken aus Herstellerperspektive
2.1.3.1 Funktionen von Marken aus Herstellerperspektive2.1.3.2 Funktionen von Marken aus Nachfragerperspektive; 2.2 Konzeptionelle Grundlagen zu Markennamenänderungen; 2.2.1 Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; 2.2.2 Operative Umsetzung und begleitende Maßnahmen von Markennamen-änderungen; 2.2.3 Anlässe und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; 2.2.3.1 Markennamenänderungen im Rahmen der Post-Merger-Integration von Mergers & Acquisitions; 2.2.3.2 Markennamenänderungen infolge der Konsolidierung von Markenportfolios
2.2.3.3 Weitere Anlässe und Gründe von Markennamenänderungen3 Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells; 3.1 Theorien zur Erklärung der Wirkung neuartiger Reize; 3.1.1 Theorie des optimalen Aktivierungsniveaus; 3.1.2 Mere Exposure Effekt; 3.1.3 Erklärungsbeiträge zu Markennamenänderungen; 3.2 Assoziative Netzwerke und Schemata zur Abbildung von Markenwissen; 3.2.1 Grundlagen zu assoziativen Netzwerken und Schemata; 3.2.2 Markeneinstellung als Erfolgskriterium von Markennamenänderungen; 3.3 Theorie der kognitiven Dissonanz und Schema-Congruity-Ansatz
3.3.1 Theorie der kognitiven Dissonanz3.3.2 Der Schema-Congruity-Ansatz nach; 3.3.3 Ableitung von Hypothesen zum wahrgenommenen Fit und zur Markenvertrautheit; 3.3.4 Ableitung der Rolle des persönlichen Strukturbedürfnisses; 3.4 Theorie der psychologischen Reaktanz; 3.4.1 Kernaussagen; 3.4.2 Erklärungsbeitrag der Theorie der psychologischen Reaktanz zu Markennamenänderungen; 3.5 Informationsökonomie; 3.5.1 Kernaussagen; 3.5.2 Markennamenänderungen aus Sicht der Informationsökonomie; 3.6 Attributionstheorien; 3.6.1 Grundlagen; 3.6.2 Attributionstheoretischer Ansatz nach; 3.6.2.1 Kernaussagen
3.6.2.2 Hypothesenableitung zu gemischten Motivzuschreibungen bei Markennamenänderungen3.6.3 Attributionstheoretischer Ansatz nach; 3.6.3.1 Kernaussagen; 3.6.3.2 Zur Rolle der Verärgerung bei Markennamenänderungen; 3.7 Ankertheorien; 3.7.1 Status Quo Bias und Endowment-Effekt; 3.7.1.1 Grundlagen zum Status Quo Bias und Endowment-Effekt; 3.7.1.2 Erklärungsbeitrag zu Markennamenänderungen und Hypothesenableitung; 3.7.2 Assimilations-Kontrast-Theorie; 3.7.2.1 Kernaussagen der Assimilations-Kontrast-Theorie; 3.7.2.2 Erklärungsbeitrag zu Markennamenänderungen
3.7.3 Ableitung der Rolle der emotionalen Verbundenheit mit derAusgangsmarke
Includes bibliographical references.
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Marketing.
Marketing.