Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern [electronic resource] : Bestandsaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz /
Bruhn, Manfred.author.
Ziele einer Integrierten Kommunikation bestehen in der Abstimmung einzelner Kommunikationsmaßnahmen, der Nutzung von Synergieeffekten sowie in der generellen Steigerung der Effizienz der Kommunikation eines Unternehmens. Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich. Auf Länderebene erfolgt eine Betrachtung der generellen Bedeutung einer Integrierten Kommunikation aus Sicht der Praktiker sowie eine Analyse der Beweggründe und verfolgten Zielsetzungen einer aufeinander abgestimmten Kommunikation. Bei den darauf folgenden Ausführungen orientiert sich der Autor konsequent an dem Managementprozess der Integrierten Kommunikation und betrachtet die Phasen der Planung, Konzeption, Umsetzung und Kontrolle eines aufeinander abgestimmten Kommunikationseinsatzes. Auf Basis der bestehenden Stärken als auch der vorliegenden Defizite erfolgt die Herausarbeitung der Zukunftsperspektiven einer integrierten Kommunikationsarbeit in Unternehmen. Abgerundet wird das vorliegende Werk durch einen länderübergreifenden Vergleich der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation, der Offenlegung von Gemeinsamkeiten sowie bestehender Unterschiede. "Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern" wendet sich zum einen an Praktiker, insbesondere an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung sowie an Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinander setzen. Eine weitere Zielgruppe stellen Wissenschaftler dar, insbesondere Dozenten und Studierende der Betriebsw.
Description based upon print version of record.
Analyse der Untersuchungsergebnisse in Deutschland -- Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation -- Bedeutung einer Integrierten Kommunikation -- Planung einer Integrierten Kommunikation -- Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation -- Umsetzung einer Integrierten Kommunikation -- Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation -- Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation -- Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungstendenzen -- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz -- Beurteilung der Integrierten Kommunikation durch Unternehmen -- Bedeutung einer Integrierten Kommunikation -- Planung einer Integrierten Kommunikation -- Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation -- Umsetzung einer Integrierten Kommunikation -- Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation -- Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation -- Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungstendenzen -- Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich -- Beurteilung der Integrierten Kommunikation durch Unternehmen -- Bedeutung einer Integrierten Kommunikation -- Planung einer Integrierten Kommunikation -- Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation -- Umsetzung einer Integrierten Kommunikation -- Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation -- Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation -- Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungstendenzen -- Vergleich der Untersuchungsergebnisse von Deutschland, der Schweiz und Österreich -- Vergleich der Merkmale der empirischen Untersuchungen -- Bedeutung einer Integrierten Kommunikation -- Planung einer Integrierten Kommunikation -- Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation -- Umsetzung einer Integrierten Kommunikation -- Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation -- Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation -- Zusammenfassung der Ergebnisse.
Ziele einer Integrierten Kommunikation bestehen in der Abstimmung einzelner Kommunikationsmaßnahmen, der Nutzung von Synergieeffekten sowie in der generellen Steigerung der Effizienz der Kommunikation eines Unternehmens. Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich. Auf Länderebene erfolgt eine Betrachtung der generellen Bedeutung einer Integrierten Kommunikation aus Sicht der Praktiker sowie eine Analyse der Beweggründe und verfolgten Zielsetzungen einer aufeinander abgestimmten Kommunikation. Bei den darauf folgenden Ausführungen orientiert sich der Autor konsequent an dem Managementprozess der Integrierten Kommunikation und betrachtet die Phasen der Planung, Konzeption, Umsetzung und Kontrolle eines aufeinander abgestimmten Kommunikationseinsatzes. Auf Basis der bestehenden Stärken als auch der vorliegenden Defizite erfolgt die Herausarbeitung der Zukunftsperspektiven einer integrierten Kommunikationsarbeit in Unternehmen. Abgerundet wird das vorliegende Werk durch einen länderübergreifenden Vergleich der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation, der Offenlegung von Gemeinsamkeiten sowie bestehender Unterschiede. "Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern" wendet sich zum einen an Praktiker, insbesondere an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung sowie an Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinander setzen. Eine weitere Zielgruppe stellen Wissenschaftler dar, insbesondere Dozenten und Studierende der Betriebsw.
Marketing.
Marketing.