Die Kunst moderner Markenführung [electronic resource] : Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing /
Antwerpes, Sarah.author.
Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.
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Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Forschungsgegenstand; 1.2 Zielsetzung der Untersuchung; 1.3 Vorgehensweise und konzeptioneller Rahmen der Untersuchung; 2 Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg; 2.1 Definition der modernen Markenführung; 2.2 Markenwert als zentrale Zielgröße der Unternehmensführung; 2.3 Relevanz der Markenführung; 3 Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung; 3.1 Einzigartige Relevanz; 3.2 Strategische Kontinuität; 3.3 Markencommitment; 3.4 Integriertes Markenmanagement
6.2 Einordnung und Bewertung der Erkenntnisse7 Fazit; Literaturverzeichnis
Includes bibliographical references.
Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.
Marketing.
Marketing.