Der Buchmarkt als Kommunikationsraum [electronic resource] : Eine kritische Analyse aus medienwissenschaftlicher Perspektive /
Vogel, Anke.author.
In dieser Arbeit werden die Wechselwirkungen zwischen Medien und Kommunikationsprozessen sowie die medienökonomische Relevanz von Kommunikation im Buchmarkt thematisiert; der Buchmarkt wird als Schnittstelle zwischen Kultur und Wirtschaft verortet und seine Bedeutung als Kommunikationsraum herausgearbeitet. Die Auswirkungen des strukturellen Wandels, der sich in der Buchindustrie aktuell vollzieht, werden anhand der Veränderungen der Kommunikationspolitik entlang der Marktstufen im Wertschöpfungsprozess beobachtet. Die Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Kommunikationsformen und insbesondere der Onlinekommunikation verdeutlicht, welche Chancen sich für die Kommunikationspolitik in der Buchbranche aus den neuen Technologien ergeben; sie verdeutlicht aber zugleich die erheblichen Risiken, die durch den erfolgreichen Markteintritt neuer Intermediäre wie Amazon, Apple oder Google für die traditionellen Akteure entstanden sind: Im Kommunikationsraum Buchmarkt kann in Zukunft nur bestehen, wer die Möglichkeiten zur Vernetzung nach allen Seiten hin entschlossen wahrnimmt.
Description based upon print version of record.
Inhaltsverzeichnis; Abbildungsund Tabellenverzeichnis; Vorwort; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Forschungsstand; 1.3 Medienwissenschaftliche Perspektivierung der Analyse; 1.3.1 Kommunikation als grundlegender sozialer Prozess; 1.3.2 Einflüsse des Mediums auf Kommunikation; 1.3.3 Der Buchmarkt als Schnittstelle von Kultur und Wirtschaft; 2 Medienökonomische Relevanz von Kommunikation für den Buchmarkt; 2.1 Märkte als Kommunikationsräume; 2.2 Wirtschaftstheoretischer Überblick
2.3 Auswirkungen des strukturellen Wandels der Marktorganisation auf die Kommunikationspolitik in der Buchindustrie2.3.1 Einsatz der Kommunikationspolitik zur Schaffung von Markteintrittsbarrieren; 2.3.2 Besonderheiten der Kommunikationspolitik entlang der Marktstufen im Wertschöpfungsprozess; 2.3.2.1 Verlage; 2.3.2.2 Zwischenbuchhandel; 2.3.2.3 Bucheinzelhandel; 2.3.2.4 Endkundenmarkt; 2.4 Produkteigenschaften von Büchern; 2.4.1 Bedürfniserfüllung durch Buchnutzung; 2.4.1.1 Kundenbedürfnisse und Produktentwicklung; 2.4.1.2 Kognitive Bedürfnisse; 2.4.1.3 Affektive Bedürfnisse
2.4.1.4 Soziale Bedürfnisse2.4.1.5 Leseglück und Flow-Theorie; 2.4.1.6 Habituelles Lesen; 2.4.2 Nutzungskosten des Mediums Buch; 2.4.3 Bücher als Erfahrungsgüter; 2.4.4 Heterogenität der Güter: Vielfalt durch Produktdifferenzierung; 2.5 Kommunikationsdefizite als Grund für Marktversagen; 2.5.1 Informationsasymmetrien in Medienmärkten; 2.5.2 Einfluss von degressiven Kostenverläufen auf den Marktzugang; 2.5.3 Die Ware Buch aus der Perspektive der Theorie der öffentlichen Güter; 2.5.4 Meritorisierung von Büchern; 3 Personale Kommunikation; 3.1 Empirische Befunde der Buchmarktund Leserforschung
3.2 Kategorien personaler Kommunikation3.2.1 Direkte interpersonale Kommunikation; 3.2.2 Technisch vermittelte (inter)personale Kommunikation; 3.2.3 Kommunikationsteilnehmer; 3.3 Funktionen personaler Kommunikation im Buchmarkt; 3.3.1 Aufmerksamkeitslenkung; 3.3.2 Soziokulturelle Kontextualisierung; 3.3.3 Bewertung und Einflussnahme (Meinungsführer); 3.4 Personale Kommunikation als Instrument; 3.4.1 Traditionelle Instrumente; 3.4.1.1 Verkaufsgespräche im stationären Buchhandel; 3.4.1.2 Verlagsvertreter, Vertriebsinnendienst und Key-Account-Manager
3.4.1.3 Events als erlebnis- und dialogorientierte Buchpräsentation3.4.2 Innovative Instrumente; 3.4.2.1 Virales Marketing als strategische Form der Mund-zu-Mund-Propaganda; 3.4.2.2 Bücherclubs und Lesegruppen: Aufbau und Unterstützung von Communities; 4 Massenmediale Kommunikation; 4.1 Medienökologie - Massenmedien als Umwelt; 4.1.1 Massenkommunikation als Sonderform von Kommunikation; 4.1.2 Quantitative und qualitative Ausdifferenzierung des Mediensystems; 4.1.3 Medienwirkung als sozial-ökologische Verschränkung der Räume; 4.1.4 Rahmenbedingungen für die Repräsentation in den Massenmedien
4.2 Empirische Befunde zum Einfluss der Massenmedien auf das Buchkaufverhalten
Includes bibliographical references.
In dieser Arbeit werden die Wechselwirkungen zwischen Medien und Kommunikationsprozessen sowie die medienökonomische Relevanz von Kommunikation im Buchmarkt thematisiert; der Buchmarkt wird als Schnittstelle zwischen Kultur und Wirtschaft verortet und seine Bedeutung als Kommunikationsraum herausgearbeitet. Die Auswirkungen des strukturellen Wandels, der sich in der Buchindustrie aktuell vollzieht, werden anhand der Veränderungen der Kommunikationspolitik entlang der Marktstufen im Wertschöpfungsprozess beobachtet. Die Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Kommunikationsformen und insbesondere der Onlinekommunikation verdeutlicht, welche Chancen sich für die Kommunikationspolitik in der Buchbranche aus den neuen Technologien ergeben; sie verdeutlicht aber zugleich die erheblichen Risiken, die durch den erfolgreichen Markteintritt neuer Intermediäre wie Amazon, Apple oder Google für die traditionellen Akteure entstanden sind: Im Kommunikationsraum Buchmarkt kann in Zukunft nur bestehen, wer die Möglichkeiten zur Vernetzung nach allen Seiten hin entschlossen wahrnimmt.
Communication.
Communication Studies.