Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten [electronic resource] : Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung /
Spilski, Anja.author.
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anhangsverzeichnis; 1 Einführung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Vorgehensweise; 2 Fiktion in Medienund Marketingwelten; 2.1 Fiktion in Medieninhalten; 2.1.1 Was ist Fiktion?; 2.1.2 Realitätskonstruktion und pragmatische Fiktionsdefinition; 2.1.3 Zusammenführung von Arbeitsdefinitionen; 2.2 Arten der Bezugnahme auf mediale Fiktionen im Marketing; 2.3 Bezugnahme auf fiktionale Mediencharaktere in der Werbung; 2.3.1 Erfundene und nicht-erfundene Charaktere in der Werbung
2.3.2 Abstimmung zwischen fiktionalen Mediencharakteren und Werbung durch Platzierungsentscheidungen3 Abstimmung und Transfer in der Werbewirkungsforschung; 3.1 Kongruenz zwischen Medienkontext und Werbung; 3.1.1 Überblick über die Medienkontextforschung; 3.1.2 Begriff der Kongruenz zwischen Medienkontext und Werbung; 3.1.3 Bezugspunkte der Kongruenz zwischen Medienkontext und Werbung; 3.1.4 Theoretische Wirkungsmuster des kongruenten Medienkontexts; 3.2 Bedeutungstransfer in der Werbewirkungsforschung; 3.2.1 Bedeutungsund Imagetransfer; 3.2.2 Bedeutungstransfer bei prominenten Werbepersonen
4.2.1 Fiktionale Nachwirkungen durch unsystematische Verarbeitung4.2.1.1 Vereinbarkeit von inhärenter Akzeptanz und Modellen der Einstellungsänderung; 4.2.1.2 Heuristiken als Erklärung für fiktionale Nachwirkungen; 4.2.1.3 Erklärung fiktionaler Nachwirkungen in der Kultivierungstheorie; 4.2.2 Fiktionale Nachwirkungen durch Hineinversetzen in fiktionale Welten; 4.3 Erkenntnisse für diese Arbeit; 4.3.1 Zusammenfassung der Erkenntnisse; 4.3.2 Implikationen für die Analyse von Werbung mit fiktionalem Bezug; 5 Wirkung der Bezugnahme von Werbecharakteren auf fiktionale Mediencharaktere
5.1 Aktivierungswirkung von Werbung im Umfeld fiktionaler Mediencharaktere5.1.1 Aktivierung durch Werbung; 5.1.2 Grundlagen der Aktivierungstheorie; 5.1.3 Aktivierungskraft von Werbecharakteren mit fiktionalem Bezug; 5.2 Transfer fiktionaler Charakterbedeutungen in die Werbung; 5.2.1 Zugänglichkeit fiktionaler Charakterbedeutungen; 5.2.2 Prozesse der Personenbeurteilung bei Schauspielern und fiktionalen Charakteren; 5.2.2.1 Kategorienvs. detailgeleitete Eindrucksbildung von Personen; 5.2.2.2 Attributionsverzerrungen bei der Beurteilung von Schauspielern
5.2.3 Schlussfolgerungen für die Beurteilung von Werbecharakteren mit fiktionalem Bezug
Includes bibliographical references.
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Marketing.
Marketing.