Marktforschung [electronic resource] : Methodische Grundlagen und praktische Anwendung /
Berekoven, Ludwig.author.
Eckert, Werner.author.
Ellenrieder, Peter.author.
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik. Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
Informationen - Bedarf, Quellen, Messung -- Die Rolle der Information im Marketing -- Datenquellen und Datenmessung -- Marktforschungsinstrumente der Praxis -- Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung -- Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung -- Erhebungsverfahren mittels Beobachtung -- Testverfahren -- Auswertung der erhobenen Daten -- Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik -- Datenauswertung mittels induktiver Statistik -- Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen -- Marktsegmentierung -- Prognoseforschung -- Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung -- Markenartikel-Forschung -- Konkurrenzforschung -- Kundenzufriedenheitsforschung -- Marktforschung in ausgewählten Märkten -- Marktforschung für Produktivgüter -- Marktforschung des Einzelhandels -- Internationale Marktforschung -- Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung - Zusammenfassung und Ausblick -- Von der Produktidee zur Markteinführung -- Aufgabenstellung und Vorgehensweise -- Marktanalyse -- Produktpositionierung -- Marktforschung und Produktentwicklung -- Testmarktforschung -- Produkteinführung.
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik. Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.
Market research.
Marketing.
Market Research/Competitive Intelligence.
Marketing.