Markensterben [electronic resource] : Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung /
Breiter, Isabel Barbara.author.
Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
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Geleitwort; Vorwort; Abstract; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Die Marke; 2.1 Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht; 2.2 Zum Verhältnis von Marke und Produkt; 2.3 Der Markenwert; 2.3.1 Der psychographische Markenwert; 2.3.1.1 Das Markenbild: Markenbekanntheit und Markenimage; 2.3.1.2 Das Markenguthaben: Markensympathie, -vertrauen, und -treue; 2.3.2 Der ökonomische Markenwert: Markenerfolg; 2.4 Erscheinungsformen von Marken: Markenstrategien und -architektur; 3 Markensterben - Festsetzung des Analyserahmens
3.1 Aktueller Stand der Forschung3.2 Abgrenzungen; 3.2.1 Produktflops; 3.2.2 Gescheiterte Erweiterungen; 3.2.3 Änderung eines Markenbestandteils; 3.3 Definitionen; 3.4 Formen von Markensterben; 3.4.1 Einzel-, Familienund Dachmarkensterben; 3.4.2 Schlagartiges, schnelles und langsames Sterben; 3.5 Auswahl des Analysemodells; 3.5.1 Produktlebenszyklus; 3.5.2 Alternative Theorieansätze und Auswahl; 4 Markensterben - Entwicklung eines Erklärungsmodells; 4.1 Sterbeursachen auf Ebene der Mikroumwelt; 4.1.1 Unternehmensebene; 4.1.1.1 Qualitätsmängel; 4.1.1.2 Häufige Preisaktionen
4.1.1.3 Preiserhöhungen ohne Gegenwert4.1.1.4 Überdehnung; 4.1.1.5 Mangelhafte Kommunikationsstrategie; 4.1.1.6 Skandale; 4.1.1.7 Vernachlässigung der Markenpflege; 4.1.2 Konsumentenebene; 4.1.2.1 Bedürfnis- und Wertewandel; 4.1.2.2 Steigendes Preisinteresse; 4.1.2.3 Sinkende Markentreue; 4.1.3 Handelsebene; 4.1.3.1 Konzentration und verändertes Selbstverständnis; 4.1.3.2 Häufige Preisaktionen und Auslistung; 4.1.4 Wettbewerbsebene; 4.1.4.1 Erhöhter Konkurrenzdruck; 4.1.4.2 Verstärkter Kommunikationswettbewerb; 4.1.4.3 Markenpiraterie; 4.2 Sterbeursachen auf Ebene der Makroumwelt
4.2.1 Technischer Fortschritt4.2.2 Gesetze; 4.2.3 Demographischer Wandel; 4.2.4 Rezessionen; 4.2.5 Naturkatastrophen; 4.3 Zusammenfassender Überblick; 5 Sterbeverlaufstypologie; 6 Abschließende Diskussion und Ausblick; Literaturverzeichnis; Anhang
Includes bibliographical references.
Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
Marketing.
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