Angewandtes Gesundheitsmarketing [electronic resource] /
Hoffmann, Stefan.editor.
Schwarz, Uta.editor.
Mai, Robert.editor.
Das Gesundheitsmarketing bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren, wobei explizit regulierende Maßnahmen des Staates auf dem Markt für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen Berücksichtigung finden. Das Buch zeigt auf, wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Dem Praktiker vermittelt es fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von Kampagnen des Gesundheitsmarketing und konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag. Studierende erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet und lernen, wie sich aus Studienergebnissen konkrete Maßnahmen ableiten lassen. Der Inhalt Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategie.-Innovative Forschungsmethoden.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Gesundheitsmarketing in ausgewählten Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis. Die Zielgruppen Fach- und Führungskräfte aus der Marketing-Praxis, Institutionen des Gesundheitssektors (Apotheken, Krankenkassen, Präventionsinstitute, Ärzte und Krankenhäuser) Wissenschaftler, Dozierende und Studierende in den Studiengängen Marketing, Gesundheitsmanagement, Public Health Die Herausgeber und Autoren   PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.
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Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Teil A Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld; 1 Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie; 1.1 Wachsende Bedeutung des Gesundheitsmarketing; 1.2 Was ist Gesundheit?; 1.3 Was ist Marketing?; 1.4 Gesundheitsmarketing - ein Definitionsversuch; 1.4.1 Institutionelle Sichtweise; 1.4.2 Interdisziplinäre Perspektive; 1.5 Fazit und Ausblick; Literatur; 2 Gesundheitsökonomie: Nachfrage nach Gesundheitsleistungen; 2.1 Einleitung; 2.2 Gesundheitsproduktion
2.3 Marktversagen, Gründe für einen Staatseingriff und Fehlanreize2.3.1 Externalitäten; 2.3.2 Konsumentensouveränität; 2.3.3 Risikoselektion und Moral Hazard als Folge asymmetrischer Information; 2.4 Gesundheitsproduktion im demografischen Wandel; 2.4.1 Inanspruchnahme primärer Gesundheitsleistungen im Alter; 2.4.2 Bedarf nach sekundären Gesundheitsleistungen; 2.5 Fazit; Literatur; 3 Gesundheitspsychologie: Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten; 3.1 Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing; 3.2 Lineare Modelle
3.2.1 Modell gesundheitlicher Überzeugungen3.2.2 Schutzmotivationstheorie; 3.2.3 Sozial-kognitive Theorie; 3.2.4 Theorie des geplanten Verhaltens; 3.3 Stadienmodelle; 3.3.1 Transtheoretisches Modell; 3.3.2 Sozial-kognitives Prozessmodell gesundheitlichen Handelns; 3.4 Bewertung der Modelle; 3.5 Implikationen für das Gesundheitsmarketing; Literatur; 4 Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt; 4.1 Entwicklungsphasen des Marketing; 4.2 Relevanz des Konsumentenverhaltens für das Marketing; 4.2.1 Vom S-R zum S-O-R-Modell des Käuferverhaltens
4.2.2 Aktivierende Prozesse4.2.3 Kognitive Prozesse; 4.3 Steuerung des Käuferverhaltens durch die Instrumente des Marketing-Mix; 4.4 Fazit; Literatur; Teil B Strategisches Gesundheitsmarketing; 5 Nachhaltigkeitsmarketing vs. nach-haltiges Marketing am Beispiel der gesetzlichen Krankenkassen; 5.1 Bedeutung der Nachhaltigkeit; 5.1.1 Hintergründe: Nachhaltigkeit(streiber); 5.1.2 Dimensionen der Nachhaltigkeit; 5.2 Implikationen für das Marketing; 5.2.1 Nachhaltigkeitstreiber für die Marketingpraxis; 5.2.2 Ansätze für nachhaltiges Marketing und Nachhaltig-keitsmarketing; 5.3 Fazit und Ausblick
Literatur6 Lifestyle of Health and Sustainability: Ein wachsendes Segment gesundheitsbewusster Konsumenten; 6.1 Trend Gesundheits- und Umweltbewusstsein; 6.2 Ansätze zur Segmentierung von Konsumenten; 6.2.1 Grundlagen der Segmentierung; 6.2.2 Gesundheitsbewusste Verbraucher; 6.2.3 Umweltbewusste Verbraucher; 6.3 Wer sind eigentlich die LOHAS?; 6.4 Kritische Würdigung der Zielgruppe LOHAS; Literatur; Teil C Innovative Forschungsmethodenim Gesundheitsmarketing; 7 Sensorische Prüfungen zur kunden-orientierten Produktentwicklung; 7.1 Einleitung; 7.2 Deskriptive Prüfungen
7.2.1 Erstellen von Produktprofilen
Includes bibliographical references and index.
Das Gesundheitsmarketing bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren, wobei explizit regulierende Maßnahmen des Staates auf dem Markt für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen Berücksichtigung finden. Das Buch zeigt auf, wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Dem Praktiker vermittelt es fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von Kampagnen des Gesundheitsmarketing und konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag. Studierende erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet und lernen, wie sich aus Studienergebnissen konkrete Maßnahmen ableiten lassen. Der Inhalt Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategie.-Innovative Forschungsmethoden.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Gesundheitsmarketing in ausgewählten Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis. Die Zielgruppen Fach- und Führungskräfte aus der Marketing-Praxis, Institutionen des Gesundheitssektors (Apotheken, Krankenkassen, Präventionsinstitute, Ärzte und Krankenhäuser) Wissenschaftler, Dozierende und Studierende in den Studiengängen Marketing, Gesundheitsmanagement, Public Health Die Herausgeber und Autoren   PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.
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