Spuren des Geistigen [electronic resource] : Die Macht des Mythos in Medien und Werbung /
Magdanz, Jana.author.
Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterklärung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bedürfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase temporärer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verführen und besonders die Werbung urmenschliche Sehnsüchte mit dem Verlangen nach einem beworbenen Produkt verbindet. Mythische Symbole wie Götter und Helden, Archetypen wie Gestaltwandler und Schlange sowie verborgene narrative Strukturen erzeugen unzählige Identifizierungsoptionen für die Rezipienten und öffnen zugleich den Zugang zu ihrem Unterbewusstsein für maximale Werbewirkung. Der Mythos ist zu einem wichtigen, oft unbewusst angewandten Werkzeug der Medienschaffenden und Marketingabteilungen geworden. Die Autorin schlägt einen weiten Bogen von der theoretischen Verortung des Mythos, zeichnet das facettenreiche Bild seiner aktuellen Erscheinungsformen und untersucht zahlreiche aktuelle Werbebeispiele.
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Danksagung; Inhalt; Abbildungsverzeichnis; Einleitung; A: Der Mythos; 1 Facettenreichtum des Mythos-Begriffs - Eine Sammlung; 2 Was ist der Mythos?; 2.1 Der Mythos als Zeitfrage - warum jetzt?; 2.2 Der Begriff des Mythos; 2.2.1 Abgrenzung des Begriffes; 2.2.2 Mythos und Mythologie            ; 2.2.3 Grenzprobleme; 3 Das Wesen des Mythos; 3.1 Dimensionen des Mythos; 3.2 Die Bedeutung der Mythen; 3.3 Funktionen der Mythen; 3.4 Entstehung der Mythen; 3.5 Mythendeutung; 3.5.1 Mythendeutung dw.h die Geschichte; 3.5.2 Den MYthos verstehen; 3.5.3 MYthen der Modeme und der Gegenwart; 3.6 Mythentypen
4 Leistung und Bedeutung des echten Mythos4.1 Entwicldungspotenzial für den Menschen; 4.2 Das geiahrliche Potenzial des Mythos; 4.3 Erlebnisebenen im Mythos; 4.3.1 Zeit und Raum im Mythos; 4.3.2 Subtile Enetgie und übersinnliche Sphäre; 4.3.3 Die Mythologie der Farben; 4.3.4 Sonnen-und Mondmythologie ; 4.4 Den Mythos erleben; 4.5 Mythos und Religion; 4.6 Mythos in Beziehung zu Kultus und Ritual; 4.7 Mythos und Symbol; 4.8 Zeichenhaftigkeit; 4.9 Mythische Narrationsstrukturen; 4.10 Mythos und Semiotik; 4.10.1 Einfubrung in die Semiotik; 4.10.2 Mythos als semiologisches System
4.10.3 Das Symbol mit einer Sonderstellung unter den zeichen 4.11 Klassische Wege des Fortbestehens mythischer Motive; 5 Mythos und Bewusstsein; 5.1 Bewusstsein.entwicklung; 5.1.1 Bewtlsstseinsevollltion der Menschheit; 5.1.2 Bewtlsstsdnsenlwicklllng des Menschen; 5.1.3 Vom Mythos zum Logos?; 5.1.4 Wissenschqftliche und nicht-wissenschqftliche Vemunft; 5.2 Arbeit am Mythos; 5.2.1 Sich den Mythos erarbeiten - Hans Blumenberg; 5.2.2 Das kolkktive Unb,wusst, und sein, Leitbilder; 5.2.3 Mythos  als kulturelles Gedächtnis
5.2.4 Idmtitiitsstiftung dJm:h Mythen in der Gegenwart - die Medienpädagogik5.2.5 Trampersonote Psychologie; 5.2.6 Himforchbung und Mythos ; 5.2.7 Alltagsmythen heute  - der Mythos strukturalistisch betrachtet; 5.3 Mythos und Regression; 5.4 Kritik am Mythos; 5.5 Bedürfnis nach Mythologie; 6 Nennen des Unsagbaren - Der Mythos als Begriff auf der Schwelle; 6.1 Hugo Makibi Enomiya-Lassalle - eine neue Qualität des Bewusstseins; 6.2 Rupert Sheldrake - kollektives Gedächtnis im morphischen Feld; 6.3 Fritjof Capra und das lebendige System; 6.4 Henri Bergson - Intuition als Erkenntnisweg
6.5 Tcilhard de Chardin - Eine integrative Vision der Bewusstseinsentwicklung6.6 Claus Eurich - Die Säulen der Vernunft; 6.7 Ken Wilber; 6.8 Spuren des Geistigen - Die Vermählung von Glaube und Wissen; 7 Schlussformel- Zukunft des Mythos; B: Der Mythos in der Werbung; 1 Die Werbung; 1.1 Das Wesen der Werbung; 1.2 Werbung in Bildmedien; 1.2.1 Werbung: Markt, Zahlen, Fakten; 1.2.2 Aufmerksamkeit pro Anzeige ; 1.3 Werbekommunikation; 1.3.1 Codes; 1.4 Die Marke; 1.4.1 Markenpersonlichkeit; 1.4.2 USP und UAP; 1.4.3 Markenfunktionen; 1.4.4 Positionierung
1.5 Motive der Konsumenten/Consumer-Insights
Dissertation--Technischen Universität Dortmund, 2011.
Includes bibliographical references.
Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterklärung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bedürfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase temporärer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verführen und besonders die Werbung urmenschliche Sehnsüchte mit dem Verlangen nach einem beworbenen Produkt verbindet. Mythische Symbole wie Götter und Helden, Archetypen wie Gestaltwandler und Schlange sowie verborgene narrative Strukturen erzeugen unzählige Identifizierungsoptionen für die Rezipienten und öffnen zugleich den Zugang zu ihrem Unterbewusstsein für maximale Werbewirkung. Der Mythos ist zu einem wichtigen, oft unbewusst angewandten Werkzeug der Medienschaffenden und Marketingabteilungen geworden. Die Autorin schlägt einen weiten Bogen von der theoretischen Verortung des Mythos, zeichnet das facettenreiche Bild seiner aktuellen Erscheinungsformen und untersucht zahlreiche aktuelle Werbebeispiele.
Communication.
Communication Studies.