Markenkraft zum Nulltarif [electronic resource] : Der Trick mit den Resonanzfeldern /
Brandmeyer, Klaus.author.
Pirck, Peter.author.
Pogoda, Andreas.author.
Althanns, Luise.author.
Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
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Vorwort; Inhaltsverzeichnis; 1. Was sind Resonanzfelder?; Garantiert resonanzfrei; Das Publikum arbeitet gratis mit; Die ganz legale Rufausbeutung; Wörter als Resonanzfelder; Wo Resonanzfelder liegen; Auf den richtigen Auslöser drücken; Marken borgen sich Emotionen; Exkurs: Die Massenseele im Individuum; Authentisch oder nicht?; Die Macht der Gleichnisse; Auslöser markenspezifisch ausgestalten: Lindt; Der Grieche aus Heimenkirchen; 2. Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen; Klischees:Warum Parfum nicht aus Recklinghausen kommt; Sag mir, woher du kommst - Herkunft als Resonanzfeld
Eine Fallstudie: Sylter SalatfrischeMythen: Wie James Bond und che Guevara Marken aufladen; Che Guevara - Mythos der Revolution; Cowboy und Indianer; ,Mein Name ist Bond. James Bond'; Wenn Tarzan die Stimme versagt; Topoi: Was der Experte empfiehlt. ist das Beste; Das Beste - aus Liebe zur Familie; Die Unbestechlichen; Die unbestechlichen Warentester; Der Gründer; Die Sehnsucht des Gladiators - das Landleben; Vom Lande kommt nur GutesFallstudie: Landliebe; Archetypen: Das Spiel mit Menschheitserfahrungen; Der ""Mutter-Archetyp"" als Resonanzfeld
Fallstudie ""Mutterland"":Nutzung des Mutter-Archetyps als ResonanzfeldMirchen. Geschichten und Filme als Resonanzfelder; Eine Typologie der Resonanzfeider; 3. Markenführung mit Resonanzfeldern; Fallstudie Hansano: Rückenwind durch Resonanzfelder; Markenanalyse soll Stärken ermitteln; Generalstrategie: Resonanz; Was fördert Resonanz und wo gibt es Dissonanz?; Resonanz instrumentieren; Es begann im Unternehmen selbst; Sag es auf deinen Produkten; Gestalte das allgemeine Resonanzfeld markenspezifisch aus; Produkte richtig im Resonanzfeld positionieren
Produkte richtig im Resonanzfeld positionierenFazit nach sechs Jahren Resonanz; Resonanzfelder im Wettbewerb der Positionierungen; Kampf um den Schläfer - Resonanzfelder im Bettenmarkt; Funkt's? - Resonanzfelder im Energiemarkt; Positionierungen gezielt ausgestalten - Resonanzfelder helfen; Mit Resonanzfeldern auf internationalen Märkten arbeiten; Für jeden Markt das richtige Resonanzfeld; Herkunft erzeugt international immer Resonanz; 4. Resonanzfeld-Technik:Systematisch das richtige Resonanzfeld finden; Erster Schritt: Produktleistungen herausarbeiten und Positionierung bestimmen
Kytta: Ein Indianer kennt keinen SchmerzFini's Feinstes: Resonanzfeld-Technik vom Feinsten; Zweiter Schritt: Resonanzfeider sondieren, bewerten und auswählen; Resonanzfelder sondieren und sammeln: Brainstorming; Resonanzfelder bewerten: Mit Empirie zur Gewissheit; Methodischer Exkurs; Dritter Schritt: Resonanzfeld markenspezifisch aktivieren und ausgestalten; Der rechtliche Rahmen der Resonanzfeld-Technik; Zum Schluss; Resonanzfeld-Glossar; Bibliografie; Die Autoren
Includes bibliographical references.
Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
Marketing.
Marketing.