Sensory Branding [electronic resource] : Grundlagen multisensualer Markenführung /
Steiner, Paul.author.
Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 1.2 Problemdefinition und Methodik; 1.3 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 2. Theoretische Grundlagen der Multisensualität; 2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen; 2.2 Kennzeichen und Ansprache der fünf Sinnessysteme; 2.2.1 Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems; 2.2.1.1 Der Sinneskanal Auge; 2.2.1.2 Gestaltungsparameter der visuellen Sinneseindrücke; 2.2.2 Kennzeichen und Ansprache des auditiven Sinnessystems
2.2.2.1 Der Sinneskanal Ohr2.2.2.2 Gestaltungsparameter der auditiven Sinneseindrücke; 2.2.3 Kennzeichen und Ansprache des haptischen Sinnessystems; 2.2.3.1 Der Sinneskanal Haut; 2.2.3.2 Gestaltungsparameter der haptischen Sinneseindrücke; 2.2.4 Kennzeichen und Ansprache des olfaktorischen Sinnessystems; 2.2.4.1 Der Aufbau der Geruchsorgans; 2.2.4.2 Gestaltungsparameter der olfaktorischen Sinneseindrücke; 2.2.5 Kennzeichen und Ansprache des gustatorischen Sinnessystems; 2.2.5.1 Der Aufbau des Geschmacksorgans; 2.2.5.2 Gestaltungsparameter der gustatorischen Sinneseindrücke
2.3 Integration der Sinnessysteme2.4 Die Bedeutung der Multisensualität für die Markenführung; 3. Theoretische Grundlagen der Markenführung; 3.1 Die Bedeutung von Marken; 3.2 Die Bedeutung von Markennamen; 3.3 Markenbekanntheit, Markenimage und Markenpositionierung; 3.4 Markenwert; 3.5 Markenstrategien; 3.6 Branding als Grundlage zum Markenaufbau; 3.7 Relevanz von Neuroökonomie und Neuromarketing in der Markenführung; 4. Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung; 4.1 Inszenierung von multisensualen Marken; 4.2 Wahrnehmung von multisensualen Marken
4.2.1 Der Einfluss der Optik auf die Markenwahrnehmung4.2.2 Der Einfluss der Akustik auf die Markenwahrnehmung; 4.2.2.1 Fehlerquellen beim Sound Branding; 4.2.2.2 Sound Branding - Praxisbeispiele; 4.2.2.3 Fallstudie: Sound Branding am Beispiel von Intel; 4.2.2.4 Exkurs: Sound Design bei Lebensmitteln; 4.2.3 Der Einfluss der Haptik auf die Markenwahrnehmung; 4.2.4 Der Einfluss der Olfaktorik auf die Markenwahrnehmung; 4.2.5 Der Einfluss der Gustatorik auf die Markenwahrnehmung; 4.3 Multisensuales Markendesign; 4.3.1 Produktdesign; 4.3.2 Verpackungsdesign
4.4 Multisensuale Markenkommunikation in der Werbung4.5 Multisensuale Markenführung in den Neuen Medien; 4.5.1 Der Einfluss der Akustik auf die Neuen Medien; 4.5.2 Der Einfluss der Haptik auf die Neuen Medien; 4.5.3 Der Einfluss der Olfaktorik auf die Neuen Medien; 4.5.4 Fazit; 4.6 Erfolgsfaktoren für multisensuale Markenführung; 4.7 Risiken der multisensualen Markenführung; 4.8 Fazit; 4.9 Ausblick; 5. Markenrecht; 5.1 Markenschutz; 5.2 Markenformen; 5.2.1 Konventionelle Markenformen; 5.2.1.1 Wortmarke; 5.2.1.2 Bildmarke; 5.2.1.3 Wort-/Bildmarke; 5.2.1.4 Hörmarke
5.2.1.5 dreidimensionale Marke
Includes bibliographical references and index.
Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.
Marketing.
Marketing.