Werbeselbstkontrolle [electronic resource] : Ein Vergleich der freiwilligen Selbstkontrolle in den USA und Deutschland /
Heyd, Frank Michael.author.
Das Buch erschließt in einem breiten theoretischen Zugriff das Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit für die Ethik. Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen, vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugängen zum Thema. Der Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme in den USA und Deutschland beschränkt sich nicht allein auf die Beschreibung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede, sondern es werden Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme – im Lichte des jeweiligen politisch-kulturellen Kontextes – aufgezeigt.
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Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Methode; 1.3 Gang der Untersuchung; 2 Grundlagen der Werbeselbstkontrolle; 2.1 Werbung: Begriff, Wirkung und Genese; 2.1.1 Begriffsbestimmung Werbung; 2.1.2 Wirkung und Ziele von Werbung; 2.1.3 Die Genese moderner Wirtschaftswerbung; 2.1.3.1 Traditionelle Werbung als Ausgangspunkt; 2.1.3.2 Religiöse, politische und wirtschaftliche Massenwerbung; 2.1.3.3 Individualisierte Massenwerbung in der Konsumgesellschaft; 2.2 Implikationen der Anthropologie für eine Ethik der Werbung
2.2.1 Anthropologische Anknüpfungspunkte von Werbung2.2.1.1 Handlungsdruck, Willensfreiheit und Unsicherheit; 2.2.1.2 Sozialität, Subjektivität und Sprache; 2.2.1.3 Bedürfnisse und Güterkonsum; 2.2.2 Ethik der Werbung; 2.3 Ethik der Werbeselbstkontrolle; 2.3.1 Das Konzept der Werbeselbstkontrolle; 2.3.2 Die Wirtschaft in der funktional differenzierten Gesellschaft; 2.3.3 Das Verhältnis der Ethik zur Wirtschaft; 2.3.4 Ethische Dimensionen der Werbeselbstkontrolle; 2.3.4.1 Wirtschaftsethische Dimension; 2.3.4.2 Unternehmensethische Dimension; 2.3.4.3 Werbeethische Dimension
2.3.4.4 Politische Ethik3 Werbeselbstkontrolle in Deutschland; 3.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung; 3.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft; 3.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft; 3.1.3 Bedeutung von Werbung im deutschen Mediensystem; 3.2 Die Staatliche Rahmenordnung; 3.2.1 Politische Kultur; 3.2.2 Die Stellung von Werbung im Grundgesetz; 3.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung; 3.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle; 3.3 Der Deutsche Werberat; 3.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle
3.3.2 Organisation3.3.3 Arbeitsweise; 3.3.4 Normen; 3.3.5 Entscheidungen; 4 Werbeselbstkontrolle in den USA; 4.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung; 4.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft; 4.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft; 4.1.3 Bedeutung von Werbung im US-amerikanischen Mediensystem; 4.2 Die staatliche Rahmenordnung; 4.2.1 Politische Kultur; 4.2.2 Die Stellung von Werbung in der Verfassung; 4.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung; 4.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle; 4.3 Das Werbeselbstkontrollsystem
4.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle4.3.2 Organisation; 4.3.3 Arbeitsweise; 4.3.4 Normen; 4.3.5 Entscheidungen; 5 Vergleichende Würdigung der Systeme; 5.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung; 5.2 Die staatliche Rahmenordnung; 5.3 Die Selbstkontrolleinrichtungen; 5.4 Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme; 5.4.1 Deutschland; 5.4.2 USA; 6 Synopsis und Schlussbetrachtungen; 6.1 Werbeselbstkontrolle als ethisches Querschnittsthema; Packard; 6.2 Perspektiven der Werbeselbstkontrolle in Deutschland und den USA; Literaturverzeichnis
Includes bibliographical references.
Das Buch erschließt in einem breiten theoretischen Zugriff das Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit für die Ethik. Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen, vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugängen zum Thema. Der Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme in den USA und Deutschland beschränkt sich nicht allein auf die Beschreibung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede, sondern es werden Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme – im Lichte des jeweiligen politisch-kulturellen Kontextes – aufgezeigt.

Communication.
Communication Studies.