Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft [electronic resource] : Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung /
Siegert, Gabriele.author.
Brecheis, Dieter.author.
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand -- Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung -- Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft -- Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix -- Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick.
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.
Communication.
Communication Studies.