Branding Center [electronic resource] : Über den Einfluss globaler Markenkonzerne auf die Innenstädte /
Roost, Frank.author.
Global agierende Markenkonzerne errichten immer häufiger Showrooms, Flagship Stores und Firmenmuseen, die ihnen als dreidimensionale Werbung dienen. Vor allem in den Metropolen prägen solche als Branding Center bezeichneten Bauten zunehmend das Stadtbild. Am Beispiel von Projekten der Sony Corporation in Berlin, San Francisco und Tokyo untersucht der Autor, wie die globalen Marketingstrategien der Konzerne und die lokalen planerischen Konzepte bei dieser neuen Form der Stadtproduktion zusammenwirken. Dabei stellt er den Zusammenhang mit dem globalisierungsbedingten Wandel der Produktions- und Konsummuster dar, bestimmt den Stellenwert der imageorientierten Investitionen für die Stadtentwicklung und zeigt die Handlungsspielräume im planerischen Umgang mit den Branding Centern.
Description based upon print version of record.
Includes bibliographical references.
Einführung -- Branding Center als neue Form der Stadtproduktion -- Freizeit- und Handelseinrichtungen als Mittel der Unternehmenswerbung -- Die Sony Corporation — Strategien eines global agierenden Konzerns -- Sony Center Berlin -- Sony-Projekt Metreon in San Francisco -- Sony-Projekt Aqua City in Tokyo -- Sony-Bauten in drei Kontinenten: globale Gemeinsamkeiten und lokale Unterschiede -- Schluss: Branding Center als planerische Herausforderung -- Quellenangaben.
Global agierende Markenkonzerne errichten immer häufiger Showrooms, Flagship Stores und Firmenmuseen, die ihnen als dreidimensionale Werbung dienen. Vor allem in den Metropolen prägen solche als Branding Center bezeichneten Bauten zunehmend das Stadtbild. Am Beispiel von Projekten der Sony Corporation in Berlin, San Francisco und Tokyo untersucht der Autor, wie die globalen Marketingstrategien der Konzerne und die lokalen planerischen Konzepte bei dieser neuen Form der Stadtproduktion zusammenwirken. Dabei stellt er den Zusammenhang mit dem globalisierungsbedingten Wandel der Produktions- und Konsummuster dar, bestimmt den Stellenwert der imageorientierten Investitionen für die Stadtentwicklung und zeigt die Handlungsspielräume im planerischen Umgang mit den Branding Centern.
Culture.
Sociology.
Communication.
Sociology of Culture.
Sociology, general.
Media Research.