Die outgesourcte Identität [electronic resource] : Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie /
Koch, Walter.author.
In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identität und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermöglicht der Autor ein tiefer gehendes Verständnis für Kundenbedürfnisse, das weit über die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.
Description based upon print version of record.
Geleitwort; Vorwort des Autors; Inhaltsverzeichnis; Fallbeispiele; Abbildungsverzeichnis; Einleitung; Aufbau des Buches; 1. Identitätsprojekt des modernen Individuums; 1.1 Emergenz der neuzeitlichen Identitätsfrage; 1.2 Unabhängige Wertschätzung des Identitätsentwurfs; 1.3 Erosion der Idealbiographie als schematische Vorlage; 1.4 Vom »Patchwork« zur »situativen Identität«; 1.5 Verlust authentischer Lebenswelten; 1.6 Konformistische Übernahme einer vorgegebenen Identität; 1.7 Vereinnahmung des Individuums durch Institutionen; 1.8 Identitätsautonomie contra Subjektivierungsregime
1.9 Individualisierung und Privatisierung von Risiken1.10 Private Daseinsfürsorge durch Rückzug des Staates; 1.11 Charakterisierung des Identitätsprojektes; 1.12 Synopsis der Bedingungen von Identität; 2. Identitätserfüllung durch Markenkonsum; 2.1 Metaprodukt als symbolischer Wert; 2.2 Sozialintegrative Funktion des Metaproduktes; 2.3 Metaprodukt als Symbol der Disziplinierung; 2.4 Vermittlung von Lifestyle; 2.5 Ausdruck der Selbstbestimmung; 2.6 Solidarische Funktion des Metaproduktes; 2.7 Emotionalität als Metaprodukt; 2.8 Werkzeug archaischer Handlungsmuster
2.9 Manipulation durch Werbung2.10 Schaffung künstlicher Bedürfnisse; 2.11 Bequemlichkeit der Außendarstellung; 2.12 Synopsis der Konnotationen; 3. Strategische Ausrichtung des Metaproduktes; 3.1 Verzicht auf Metaprodukte; 3.2 Ergänzung etablierter Basisdurch Metaprodukte; 3.3 Funktion des Metaproduktes; 3.4 Aufbau des Metaproduktes; 3.5 Refokussierung des Metaproduktes; 3.6 Kompatibilität der Metaprodukte; 3.7 Wertverschiebung bei Luxusgütern; 3.8 Wertschöpfungstiefe der Anbieter; 4. Metaprodukt nach Produktkategorie; 4.1 Automobile; 4.2 Mobiltelefone; 4.3 Bekleidung; 4.4 Armbanduhr
4.5 Handtasche4.6 Waschmittel; 4.7 Körperpflege; 4.8 Parfüm; 4.9 Schokolade; 4.10 Kaffee; 4.11 Zigaretten; 4.12 Möbel; 4.13 Musik; 4.14 Elektrizität; 4.15 Reise; Literatur
Includes bibliographical references.
In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identität und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermöglicht der Autor ein tiefer gehendes Verständnis für Kundenbedürfnisse, das weit über die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.
Marketing.
Marketing.