„Sie wollen mir doch was verkaufen!“ [electronic resource] : Analyse der Umfrageteilnahme in einem offline rekrutierten Access Panel /
Vehre, Helen.author.
Ergebnisse aus Umfragen sind häufig Entscheidungsgrundlage für Politik, Wirtschaft und Wissenschaft. In Zeiten verstärkt auftretender Datenschutzskandale wird es immer schwieriger, die Bevölkerung zur Teilnahme an Umfragen zu bewegen. Um diesem Problem aus dem Weg zu gehen, werden in der Praxis der Markt- und Sozialforschung vermehrt Access Panels eingesetzt. Helen Vehre untersucht die Teilnahme an einem neu aufgebauten offline rekrutierten Access Panel im Hinblick auf Datenschutzbedenken. Zunächst geht es um die Überzeugung, an einem ersten Interview teilzunehmen und später um die Bereitschaft, sich erneut befragen zu lassen. Dabei kommen innovative Datenquellen zum Einsatz.
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Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Einführung in die Problematik; 2.1 Das allgemeine Nonresponse-Problem; 2.2 Einstellung zu Umfragen; 2.2.1 Definition von Einstellungen aus psychologischer Perspektive; 2.2.2 Einstellung zu Umfragen - Stand der Forschung; 2.3 Umfrageerfahrung - Stand der Forschung; 2.3.1 Erfahrung durch Medien und die Agenda-Setting-Theorie; 2.4 Exkurs zur Rechtslage von Telefonwerbung; 2.5 Access Panels als Lösung?; 2.5.1 Verbreitung von Access Panels; 2.6 Erklärungsversuche von Nonresponse
2.6.1 Soziodemographie als unzureichender Erklärungsfaktor2.6.2 Populäre Theorien zur Erklärung von Nonresponse; 2.7 Gang der Analyse; 3 Aufbau des PPSM Access Panels; 3.1 Pretests; 3.2 Hauptrekrutierung für das PPSM Access Panel; 3.2.1 Das Frageprogramm; 3.2.2 Experimentelle Designelemente; 3.2.3 Erhebung von Paradaten: Kontaktprotokolle; 3.3 Feldbeschreibung; 3.3.1 Interviewerzusammensetzung; 3.3.2 Interviewerschulung; 3.4 Stichprobe; 3.5 Ausschöpfung; 3.6 Schematischer Aufbau des Panels; 4 Deskriptiver Überblick; 4.1 Einstellung zu Umfragen; 4.2 Erfahrung mit Umfragen
4.2.1 Erfahrung mit der Qualität von Umfragen4.2.2 Erfahrung mit getarnten Verkaufsanrufen; 5 Analyse der initialen Teilnahme; 5.1 Paradaten als Analysebasis; 5.2 Verweigerungsargumente und Überzeugungsstrategien; 5.2.1 Theoretische Einordnung der Verweigerungsargumente und Überzeugungsstrategien; 5.3 Deskriptiver Überblick zu Verweigerungsargumenten und Überzeugungsstrategien; 5.3.1 Verweigerungen durch Haushalte deskriptiv; 5.3.2 Verweigerungen durch Kontaktpersonen deskriptiv; 5.3.3 Verweigerung durch die Zielperson deskriptiv; 5.3.4 Überzeugungsaufwand und Erfolg
5.4 Analyse der Wirkung von Überzeugungsargumenten5.4.1 Methode: Logistische Regression mit Zufallsvariation der Konstanten auf der Interviewerebene; 5.4.1.1 Tests zur Modellgüte; 5.4.2 Wirkung von Überzeugungsargumenten 1 (Teilstudie Duisburg); 5.4.3 Wirkung von Überzeugungsargumenten 2 (Teilstudie Bremen); 5.5 Ergebnisdiskussion und Handlungsempfehlung; 6 Befragungsbezogene Analysefaktoren der Wiederbefragungsbereitschaft; 6.1 Item Nonresponse; 6.2 Satisficing als einfache Antwortstrategie; 6.3 Metafragen zu den sensitiven Fragen; 6.4 Deskriptive Analysen zu den befragungsbezogenen Faktoren
6.5 Einfluss befragungsbezogener Faktoren auf die Wiederbefragungsbereitschaft6.6 Ergebnisdiskussion und Handlungsempfehlung; 7 Befragtenbezogene Erklärungsfaktoren; 7.1 Die Theorie des überlegten Handelns / des geplanten Verhaltens; 7.1.1 Anwendungsbeispiele der Theorie des geplanten Verhaltens; 7.2 Operationalisierung; 7.2.1 Modellebene 4: Verhalten; 7.2.2 Modellebene 3: Intention; 7.2.3 Modellebene 2: Einstellungen, soziale Normen und Kontrollüberzeugungen; 7.2.4 Modellebene 1: Erfahrungen, Soziodemographie, Persönlichkeit
7.3 Methode: Konfirmatorische Faktorenanalysen und Strukturgleichungsmodelle
Includes bibliographical references.
Ergebnisse aus Umfragen sind häufig Entscheidungsgrundlage für Politik, Wirtschaft und Wissenschaft. In Zeiten verstärkt auftretender Datenschutzskandale wird es immer schwieriger, die Bevölkerung zur Teilnahme an Umfragen zu bewegen. Um diesem Problem aus dem Weg zu gehen, werden in der Praxis der Markt- und Sozialforschung vermehrt Access Panels eingesetzt. Helen Vehre untersucht die Teilnahme an einem neu aufgebauten offline rekrutierten Access Panel im Hinblick auf Datenschutzbedenken. Zunächst geht es um die Überzeugung, an einem ersten Interview teilzunehmen und später um die Bereitschaft, sich erneut befragen zu lassen. Dabei kommen innovative Datenquellen zum Einsatz.
Economic sociology.
Sociology.
Organizational Studies, Economic Sociology.
Sociology, general.