Multi-Channel Retailing [electronic resource] : Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren /
Rittinger, Sebastian.author.
Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.   Der Inhalt Zentrale Begriffe und Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing Grundlagen des Konsumverhaltens von Multi-Channel-Kunden Zentrale Erfolgsfaktoren des Multi-Channel Retailing   Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Handel   Der Autor Dr. Sebastian Rittinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.
Description based upon print version of record.
Includes bibliographical references.
Zentrale Begriffe und Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing -- Grundlagen des Konsumverhaltens von Multi-Channel-Kunden -- Zentrale Erfolgsfaktoren des Multi-Channel Retailing.
Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.   Der Inhalt Zentrale Begriffe und Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing Grundlagen des Konsumverhaltens von Multi-Channel-Kunden Zentrale Erfolgsfaktoren des Multi-Channel Retailing   Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Handel   Der Autor Dr. Sebastian Rittinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.
Sales management.
E-commerce.
Trade.
Business.
Commerce.
Marketing.
Sales/Distribution.
e-Commerce/e-business.
Trade.
Marketing.