Die professionelle Pressemitteilung [electronic resource] : Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine /
Bischl, Katrin.author.
Die Pressemitteilung ist nach wie vor das häufigste PR-Instrument. Sie zu beherrschen ist unerlässlich für all jene, die in der Unternehmenskommunikation von kleineren und mittleren Unternehmen sowie Konzernen tätig sind oder mit der PR für Institutionen, Verbände oder Vereine betraut sind. Das hierzu erforderliche Handwerkszeug vermittelt dieses Buch: Themenfindung und Textaufbau entsprechend journalistischer Vorgaben und PR-strategischer Überlegungen, Textsorten und ihre Regeln, der richtige Texteinstieg und die zielgruppenadäquate Überschrift, stilistische Anregungen sowie Tipps für Bildmaterial und Versand. Die Pressemitteilung im Internet - auch zu diesem aktuellen Thema gibt es wertvolle Hinweise. Dr. Katrin Bischl greift stets auf sprach- und medienwissenschaftliche Theorien zurück, die sie verständlich und anhand zahlreicher Beispiele erläutert. Dies zeigt: "Die professionelle Pressemitteilung" ist ein Buch für Praktiker.
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Inhalt; Vorwort; 1 Einleitung: Die Pressemi eilung; 1.1 Ein Bu für Praktiker; 1.2 Journalistis e Regeln in der PR; 1.3 Strategis vorgehen und glaubwürdig s reiben; Kommunikationsziele festlegen; Seien Sie wahrha ig; Vorsi t bei Selbstlob; 2 Was Journalisten von einer Pressemi eilung erwarten; 2.1 Wie Journalisten mit Pressemi eilungen umgehen; 2.2 Anforderungen an professionelle Pressemi eilungen; Der Anlass und das Thema; Glaubwürdig und korrekt; Keine o enen Fragen; 2.3 Die Na ri tenfaktoren im PR-Kontext; Das Neue und Besondere; Aktualität; Konsequenz oder Relevanz für viele
Räumli e Nähe des EreignissesBezug zum Unternehmen; Prominenz der Handelnden; Emotionen und Gefühle; Sex and Crime; Kon ikt und Kampf; 2.4 Die W-Fragen; 2.5 Vom ri tigen Umgang mit Journalisten; Persönli er Ges ma und individuelle Wüns e; Vorsi t bei der Kontaktp ege; Der ri tige Zeitpunkt; 3 Die einzelnen Elemente der Pressemi eilung; 3.1 Layout und Au au; Elemente oberhalb des Textes; Eingeführte Regeln für das Manuskript; Informationen für den Journalisten; 3.2 Der Text; 3.3 Der Boilerplate; 3.4 Fotos und Bebilderung; Das ri tige Motiv; Te nis e Details; Bildunters ri en
4 Textsorten für Pressemi eilungen4.1 Die kurze Pressemi eilung als Na ri t; Das Wi tigste an den Anfang; Ergebnisorientiert informieren; 4.2 Ein Plädoyer für kurze Texte; 4.3 Die wei e Na ri t als Pressemi eilung; Keine so strengen Regeln für den Textau au; Einsatz in der PR; 4.4 Die PR-Meldung und die Personalmeldung; Die Personalmeldung; 4.5 Die lange Pressemi eilung in Form eines Beri ts; Der Textau au; Sa li s reiben; Häu ge Textsorte; 4.6 Strategien: Matros ka-Prinzip und modularer Stil; 4.7 Die Pressemi eilung in Form des bunten Beri ts; 4.8 Das Feature; Ni t immer zu verwenden
4.9 Ungeeignete Textsorten und ThemenDie subjektiven Textsorten Reportage und Porträt; Das Interview; Die wertenden Textsorten Kommentar und Glosse; 5 Die Übers ri; 5.1 Formale Vorgaben; 5.2 Funktionen und Besonderheiten; 5.3 Stilistis e Merkmale der Übers ri; Der Telegrammstil; Die Zeiten; 5.4 Die Zwis enübers ri; 6 Der Vorspann; 6.1 Merkmale und Funktionen des Vorspanns; 6.2 Vers iedene stilistis e Mögli keiten des Vorspanns; Der summaris e (zusammenfassende) Vorspann; Der modi zierte Vorspann; Der anonyme Vorspann; Der Zitaten-Vorspann; Vorspann mit indirekter oder zusammenfassender Rede
Der szenis e VorspannDer Frage-Vorspann; Der Nutzwert-Vorspann; Der Zielgruppen-Einstieg; Der Mo o-Vorspann; 6.3 Die W-Fragen im Vorspann; Der Wer-Vorspann; Der Was-Vorspann; Der Wann-Vorspann; Der Wo-Vorspann; Der Wie-Vorspann; Der Warum-Vorspann; 7 Tipps für Spra e und Stil; 7.1 Füllwörter und blasse Wörter strei en; 7.2 Modewörter vermeiden; 7.3 Vorsi t bei Anglizismen; 7.4 Verständli s reiben; Abkürzungen bi e vermeiden; 7.5 Wiederholungen kontrollieren und sinnvoll einsetzen; 7.6 Die Zeitstufen in der Pressemi eilung; 7.7 Substantivstil ma t Texte una raktiv
7.8 Mehr Aktiv als Passiv verwenden
Includes bibliographical references and index.
Die Pressemitteilung ist nach wie vor das häufigste PR-Instrument. Sie zu beherrschen ist unerlässlich für all jene, die in der Unternehmenskommunikation von kleineren und mittleren Unternehmen sowie Konzernen tätig sind oder mit der PR für Institutionen, Verbände oder Vereine betraut sind. Das hierzu erforderliche Handwerkszeug vermittelt dieses Buch: Themenfindung und Textaufbau entsprechend journalistischer Vorgaben und PR-strategischer Überlegungen, Textsorten und ihre Regeln, der richtige Texteinstieg und die zielgruppenadäquate Überschrift, stilistische Anregungen sowie Tipps für Bildmaterial und Versand. Die Pressemitteilung im Internet - auch zu diesem aktuellen Thema gibt es wertvolle Hinweise. Dr. Katrin Bischl greift stets auf sprach- und medienwissenschaftliche Theorien zurück, die sie verständlich und anhand zahlreicher Beispiele erläutert. Dies zeigt: "Die professionelle Pressemitteilung" ist ein Buch für Praktiker.
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