Das Internet der Zukunft [electronic resource] : Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen /
Wagner, Udo.editor.
Wiedmann, Klaus-Peter.editor.
von der Oelsnitz, Dietrich.editor.
Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden. Vor diesem Hintergrund haben sich renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zum Ziel gesetzt,bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders nachhaltige Veränderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden können. Schwerpunktmäßig sollen dabei Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf jene Managementinstrumente, die moderne Formen des Internets bieten, fokussiert werden. Inhalt Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis Das Internetzeitalter - Herausforderung und Gestaltungschance Wege zum Erfolg im Internetzeitalter - Suche nach einer tragfähigen Orientierung Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings Zielgruppe Führungskräfte, die sich sowohl für bewährte als auch sich erst entwickelnde Managementtechniken im Bereich Electronic Commerce interessieren Wissenschaftler und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing Die Herausgeber Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien. Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover. Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschw.
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Vorwort; Auf der Suche nach bewährten Erfolgstreibern und neuen Erfolgschancen - ein prägendes Forschungsprogramm; Das Internet als besondere Herausforderung an das Marketing-Management im Kontext der Suche nach bewährten Erfolgstreibern und neuen Erfolgschancen; Interaktivität als grundlegender Erfolgsfaktor nicht nur im Marketing-Management - Ein Rück- und Ausblick mit Bezug zu Wolfgang Fritz; Integration als Erfolgsfaktor - Dank an alle Beteiligten; Kurz-Vita Prof. Dr. Wolfgang Fritz; Inhaltsverzeichnis; Autorenverzeichnis; Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
1 Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung1.1 Einleitung; 1.2 Art und Umfang der empirischen Untersuchung; 1.3 Empirische Analyse potenzieller Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung; 1.3.1 Markterfolg als Performancemaß zur Ableitung von Erfolgsfaktoren; 1.3.2 Zielsetzungsprozesse und Schwierigkeitsgrad der Marketing- und Vertriebsziele; 1.3.3 Performancemessung in Marketing und Vertrieb; 1.3.4 Steuerung der Performance in Marketing und Vertrieb; 1.3.5 Integrative Betrachtung der Erfolgsfaktoren; 1.4 Fazit und Ausblick; Literatur
2 Die Funktion des Markenartikels ""Retail Brand-Politik""2.1 Zu Markenkonzept und Führungsdilemma; 2.2 Zu Funktionsteilung und gegenseitiger Abhängigkeit in der Wertschöpfung; 2.3 Information und Argumentation zur Vermeidung von Marktversagen; 2.4 Die Rolle des Preises im Rahmen der Markenführung; 2.5 Die wettbewerbliche Bewertung der partnerschaftlichen Kommunikation zwischen Hersteller und Handel; 2.6 Zur Markt- und Wettbewerbseffizienz in der Lebensmitteldistribution; 2.7 Resümee; Literatur; Das Internetzeitalter - als Herausforderung und Gestaltungschance
3 Mobility, Sociability and Creativity in a Networked World3.1 Introduction; 3.2 Multiple Convergences in Cyberspace; 3.3 The Journey: Research on Internet and Markets at URI; 3.4 Insights from Body of Work at URI; 3.5 Themes for the Future; 3.5.1 Connectivity; 3.5.2 Glocality; 3.5.3 Mobility; 3.5.4 Sociability; 3.5.5 Creativity; 3.6 Concluding Observations; Literature; 4 Marketing im Web 2.0; 4.1 Einführung; 4.2 Web 2.0; 4.2.1 Einordnung des Web 2.0; 4.2.2 Das Web 2.0 Four Factor Model; 4.3 Marketing im Web 2.0; 4.3.1 Web 2.0 Four Factor Model Marketingaspekte
4.3.2 Instrumente des Marketing im Web 2.04.4 Ausblick; Literatur; 5 Luxusmarken im Zeitalter des Web 2.0; 5.1 Einleitung; 5.2 Wesentliche Herausforderungen des Web 2.0 für Luxusmarken; 5.3 State of the Art: OnlineMarketingaktivitäten von Luxusmarken; 5.3.1 Die unternehmenseigene Webseite; 5.3.1.1 Kommunikation von Luxusmarken auf der unternehmenseigenen Webslte; 5.3.1.2 ProduktdarsteLlungen und Distribution von Luxusmarken auf der unternehmenseigenen Webslte; 5.3.2 Kommunikation von Luxusmarken im Rahmen bedeutender Web 2.0-Anwendungen
5.3.2.1 Blogs: Chancen und Risiken in der Kommunikation von Luxusmarken
Includes bibliographical references.
Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden. Vor diesem Hintergrund haben sich renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zum Ziel gesetzt,bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders nachhaltige Veränderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden können. Schwerpunktmäßig sollen dabei Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf jene Managementinstrumente, die moderne Formen des Internets bieten, fokussiert werden. Inhalt Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis Das Internetzeitalter - Herausforderung und Gestaltungschance Wege zum Erfolg im Internetzeitalter - Suche nach einer tragfähigen Orientierung Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings Zielgruppe Führungskräfte, die sich sowohl für bewährte als auch sich erst entwickelnde Managementtechniken im Bereich Electronic Commerce interessieren Wissenschaftler und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing Die Herausgeber Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien. Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover. Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschw.
Marketing.
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