Corporate Sustainable Branding [electronic resource] : Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen /
Rauch, Christian.author.
Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A. Nachhaltigkeit als Aspekt der Führung von Unterneh-mensmarken öffentlich exponierter Unternehmen; 1. Aktuelle Diskussion über unternehmerische Nachhaltigkeit und Un-ternehmensmarken öffentlich exponierter Unternehmen; 2. Forschungsansätze und Forschungsbedarf; 3. Unternehmerische Nachhaltigkeit und Corporate Brands als Untersu-chungsgegenstände; 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung; B. Theoretische Grundlagen und Bezugsrahmen der empiri-schen Analyse
1. Begriffliche Spezifizierung und Abgrenzung1.1 Dimensionen einer Corporate Sustainable Brand; 1.2 Psychografische Markenwirkungen als Zielgröße; 1.3 Grundlegende Kaufverhaltensmuster des Untersuchungskontextes; 2. Markenstärke als Schlüsselgröße im Markenwirkungsprozess; 2.1 Verständnis von Markenstärke; 2.2 Psychografische Zielgrößen der empirischen Untersuchung; 2.2.1 Markenwirkungen auf die Einstellung; 2.2.1.1 Affektive und kognitive Zielgrößen; 2.2.1.2 Konative Zielgrößen; 2.2.2 Nutzenbasierte Markenwirkungen
2.2.2.1 Risikoreduktion und Informationseffizienz als derivative Marken-funktionen2.2.2.2 Ideeller Nutzen als originäre Markenfunktion; 2.3 Integration der Zielgrößen zum Markenstärkekonstrukt; 3. Erklärungsansätze zu den Wirkungen von Corporate Sustainable Brands; 3.1 Neo-behavioristischer Erklärungsansatz; 3.2 Personen- und unternehmensbezogene Einflussfaktoren; 3.3 Werte- und Normendruck; 4. Hypothesen zu ausgewählten psychografischen Wirkungen von Cor-porate Sustainable Brands öffentlich exponierter Unternehmen; 4.1 Markenwirkungen auf die Einstellung
4.1.1 Affektive und kognitive Zielgrößen4.1.2 Konative Zielgrößen; 4.2 Nutzenbasierte Markenwirkungen; 4.2.1 Informationseffizienz und Risikoreduktion; 4.3 Ideeller Nutzen; 4.4 Kontextfaktoren öffentlich exponierter Unternehmen als moderieren-de Effekte; 5. Integrativer Bezugsrahmen zur Analyse der Markenwirkungen; C. Empirische Analyse der psychografischen Wirkungen von Corporate Sustainable Brands; 1. Konzeption der empirischen Analyse; 1.1 Untersuchungsdesign und Datenbasis der empirischen Analyse; 1.2 Methoden und Gütekriterien der statistischen Auswertung
1.2.1 Wahl eines problemadäquaten Analyseansatzes1.2.2 Prüfkriterien der Modellbeurteilung; 1.3 Untersuchungsstufen der empirischen Analyse; 1.4 Operationalisierung und Gütebeurteilung der Messmodelle; 1.4.1 Corporate Sustainable Brand; 1.4.2 Komponenten der Markenstärke; 1.4.3 Kontextfaktoren öffentlich exponierter Unternehmen; 2. Empirische Überprüfung der Wirkungen; 2.1 Disaggregierte Analyse ausgewählter Wirkungsbeziehungen; 2.1.1 Markenwirkungen auf die Einstellung; 2.1.2 Nutzenbasierte Markenwirkungen; 2.2 Wirkungsanalyse im Gesamtmodell; 2.2.1 Bevölkerungsmodell; 2.2.2 Kundenmodell
2.2.3 Moderatoren und Kontrollvariablen
Includes bibliographical references.
Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.
Marketing.
Marketing.