Funktionelle Werbung [electronic resource] : 50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme /
Gärtner, Robert Henrik.author.
Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen vor denselben Problemen wie beispielsweise ungenaue Briefings, plötzlich ausufernde Budgets oder starke Streuverluste. Bei strategischer Planung vorab und präzisem Werbemanagement können diese Fallstricke vermieden werden. Fundiert und praxisnah erklärt Robert Henrik Gärtner anhand von 50 Prinzipien, wie Sie erfolgskritische Werbeprobleme umgehen und im Notfall auch per Sofortmaßnahme eliminieren können. Marketingverantwortliche, Agenturen und Medienanbieter profitieren gleichermaßen von diesem unverzichtbaren Ratgeber.   Der Inhalt Problemlösend statt problemauslösend.- Anerkennung statt Aufmerksamkeit.- Gewinn statt Absatz.- Konjunktiv statt Imperativ.- „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“.- Dezent, sympathisch, höflich statt markant, aufdringlich, pompös.- Kundenempfang statt Kundenfang.- Konzentration statt Multi-Channelling.- Sinn stiften statt motivieren.- Reizentlastung statt Reizüberflutung.- Markterneuerung statt Marktsättigung.- u.v.m.   Der Autor Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer für Funktionelle Werbung. Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der „Funktionellen Werbung" entwickelt.
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Personen- statt ProduktfokussierungLiteraturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 8; Vollständig schildern statt selektiv informieren; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 9; Konjunktiv statt Imperativ; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 10; Universalwirkung statt Segmentwirkung; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 11; Entscheidungshoheit respektieren statt Entscheidungsgewalt übernehmen; Kapitel 12; Empathischer Intellekt statt kreatives Entertainment; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 13
Welche Daten sind also mit welcher Methode und in welchem Ausmaß richtig, hilfreich und gut?undefinedLiteraturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 18; Experimentell statt theoretisch; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 19; Organisch statt kristallin; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Bewahrung eigener und fremder Stärken statt Vernichtung des Feindes; Kapitel 20; Literaturangaben und weiterführende Literatur; Kapitel 21; Entwicklung statt Planung; Kapitel 22; Prozesspotenzial statt Zielvorgaben; Literaturangaben und weiterführende Literatur
Kapitel 23Auf dem Weg wirken statt erst im Ziel; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Außen- und Innenwirkung statt Außenwirkung; Kapitel 24; Literaturangaben und weiterführende Literatur; Kapitel 25; Starke, anhaltende emotionale Disposition statt schwacher, flüchtiger emotionaler Episode; Kapitel 26; Identische Werbung statt identischer Produkte; Literaturangaben und weiterführende Literatur; Kapitel 27; Situative Nutzenmaximierung statt linearer Zielerreichung; Literaturangaben und weiterführende Literatur ; Kapitel 28
Dezent, sympathisch, höflich statt markant, aufdringlich, pompös
Includes bibliographical references.
Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen vor denselben Problemen wie beispielsweise ungenaue Briefings, plötzlich ausufernde Budgets oder starke Streuverluste. Bei strategischer Planung vorab und präzisem Werbemanagement können diese Fallstricke vermieden werden. Fundiert und praxisnah erklärt Robert Henrik Gärtner anhand von 50 Prinzipien, wie Sie erfolgskritische Werbeprobleme umgehen und im Notfall auch per Sofortmaßnahme eliminieren können. Marketingverantwortliche, Agenturen und Medienanbieter profitieren gleichermaßen von diesem unverzichtbaren Ratgeber.   Der Inhalt Problemlösend statt problemauslösend.- Anerkennung statt Aufmerksamkeit.- Gewinn statt Absatz.- Konjunktiv statt Imperativ.- „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“.- Dezent, sympathisch, höflich statt markant, aufdringlich, pompös.- Kundenempfang statt Kundenfang.- Konzentration statt Multi-Channelling.- Sinn stiften statt motivieren.- Reizentlastung statt Reizüberflutung.- Markterneuerung statt Marktsättigung.- u.v.m.   Der Autor Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer für Funktionelle Werbung. Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der „Funktionellen Werbung" entwickelt.
Marketing.
Sales management.
Management.
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Sales/Distribution.
Management.