Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis [electronic resource] : Grundlagen, Methoden und Anwendungen /
Naderer, Gabriele.editor.
Balzer, Eva.editor.
Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt. „Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung: - Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive - Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen - Forschungsprozess und Methodenkonzepte - Anwendungsfelder - Branchenspezifische Anforderungen - Internationale qualitative Marktforschung - Chancen und Herausforderungen für die Praxis. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen. Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick. Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung. Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).
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Geleitwort; Zur zweiten Auflage; Zur ersten Auflage; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Die Herausgeberinnen; Autorenverzeichnis; Teil A: Qualitative Marktforschung -Einführung und Überblick; Standortbestimmung einer Branche im Umbruch; 1 Einführung; 2 Erfolgsfaktoren für die Zukunft der qualitativen Marktforschung; 2.1 Wissenschaftstheoretische Verankerung; 2.2 Methodenentwicklung und -evaluation; 2.3 Nähe zur akademischen Forschung; 2.4 Fachliche Qualifikation; 3 Fazit; Literaturverzeichnis; Das Image der qualitativen Marktforschung; 1 Einführung; 2 Methodisches Vorgehen
3 Ergebnisse zum Image der qualitativen Marktforschung3.1 In den Zielen vereint?; 3.2 Fokusgruppen und sonst gar nichts?; 3.3 Die qualitative Analyse - eine Blackbox?; 3.4 Qualifiziertes Expertenwissen oder eine Frage der emotionalen Intelligenz?; 3.5 Qualitative Marktforschung - eine weibliche Persönlichkeit?; 4 Fazit; Literaturverzeichnis; Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive; 1 Einführung; 2 Theoretische Standortbestimmung; 2.1 Begriffsbestimmung; 2.2 Das Verhältnis zu akademischen Forschungsdisziplinen; 2.3 Die konstituierenden Merkmale; 3 Theorie und Praxis
3.1 Einsatz in komplexen Forschungsprozessen3.2 Aufgaben- und Kompetenzfelder; 3.3 Stichprobendesign; 3.4 Erhebungsphase; 3.5 Auswertung und Analyse; 4 Gütekriterien und Forschungsethik; 5 Fazit; Literaturverzeichnis; Standortbestimmung aus historischer Perspektive; 1 Einführung; 2 Das Verhältnis der Marktforscher zur Theorie; 2.1 Die akademischen Wurzeln der Marktforschung; 2.2 Die langsame Abkehr der Marktforscher von der Theorie; 2.3 Gründe für den Theorieverlust; 3 Die Dichotomie qualitativer und quantitativer Marktforschung; 3.1 Die Ursprünge der Dichotomie
5 Methodisches Vorgehen
Includes bibliographical references and index.
Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt. „Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung: - Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive - Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen - Forschungsprozess und Methodenkonzepte - Anwendungsfelder - Branchenspezifische Anforderungen - Internationale qualitative Marktforschung - Chancen und Herausforderungen für die Praxis. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen. Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick. Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung. Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).
Market research.
Marketing.
Market Research/Competitive Intelligence.
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