Kulturmarketing [electronic resource] /
Günter, Bernd.author.
Hausmann, Andrea.author.
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
Kulturmarketing – Das Grundverständnis -- Informationsentscheidungen im Kulturmarketing -- Ziele im Kulturmarketing -- Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing -- Strategien im Kulturmarketing -- Instrumente im Kulturmarketing -- Beschaffungsmarketing im Kulturbereich -- Implementierung des Kulturmarketing -- Controlling im Kulturmarketing -- Kulturmarketing – Herausforderungen der Zukunft.
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
Sociology.
Culture.
Communication.
Sociology, general.
Sociology of Culture.
Media Research.