Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities [electronic resource] : Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung /
Bohmann, Tim.author.
Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Commodities - Herausforderung an die Markenführung; 1 Zunehmende Bedeutung der Homogenisierung in vielen Marketingbereichen; 2 Commodities als Synonym für homogene Leistungen; 2.1 Ursprung und begriffliche Herkunft des Terminus ""Commodity""; 2.2 Begriffliche Entwicklung im Rahmen der Marketingforschung; 3 Markenführung von Commodities als Untersuchungsgegenstand; 4 Eingrenzung des Untersuchungsbereichs; 5 Methodologische Einordnung der vorliegenden Arbeit
6 Zielsetzung und Aufbau der UntersuchungB Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities; 1 Identitätsbasierte Markenführung als Grundlage der commodityspezifischen Markenführung; 1.1 Zum Begriffsverständnis der Marke; 1.2 Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung; 1.3 Markenimage im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung; 1.4 Zusammenfassende Betrachtung; 2 Der Commodity-Begriff in der identitätsbasierten Markenführung; 2.1 Besonderheiten im Fremdbild von Commodities; 2.2 Besonderheiten im Selbstbild von Commodities
2.3 Definition und zentrale Merkmale von Commodities2.4 Zusammenfassende Betrachtung; 3 Entwicklung eines Wirkungsmodells zur Analyse von Ansatzpunkten der nachhaltigen Differenzierung von Commodities; 3.1 Markennutzen und Einstellung als zentrale Wirkgrößen; 3.2 Generelle Ansatzpunkte der Markendifferenzierung von Commodities; 3.3 Herleitung commodityspezifischer Markendifferenzierungsansätze; C Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities; 1 Der deutsche Tankstellenmarkt als Untersuchungsgegenstand; 1.1 Zur Wahl des Untersuchungsgegenstandes
1.2 Der deutsche Tankstellenmarkt im Überblick1.3 Zusammenfassende Betrachtung; 2 Experimentelle Befragung als Untersuchungsdesign; 2.1 Grundlagen experimenteller Forschung; 2.2 Experimentelles Untersuchungsdesign der Arbeit; 2.3 Zusammenfassende Betrachtung; 3 Methodische Grundlagen und Kriterien der quantitativen Analyse; 3.1 Strukturgleichungsanalyse anhand des PLS-Ansatzes; 3.2 Gruppenvergleich der abhängigen Experimentalstichproben; 3.3 Zusammenfassende Betrachtung; 4 Ergebnisse der experimentellen Befragung; 4.1 Empirische Analyse der Gesamtstichprobe
4.2 Empirische Analyse der einzelnen Marken4.3 Zusammenfassende Betrachtung; 5 Abschließende Betrachtung der Untersuchungshypothesen; D Schlussbetrachtung und Ausblick; 1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse; 2 Implikationen für die Markenführung von Commodities; 3 Implikationen für die weitere Forschung; Anhang; Literaturverzeichnis
Includes bibliographical references.
Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.
Marketing.
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