Preismodelle deutscher Banken im Privatkundengeschäft [electronic resource] /
Quanz, Markus.author.
Im standardisierten Privatkundengeschäft haben sich die Rahmenbedingungen sowohl auf Anbieter- als auch auf Nachfragerseite grundlegend verändert. Die zunehmende Bedeutung sowohl dieses Kundensegmentes als auch des Preises, aber auch die Tatsache, dass die Preispolitik das absatzpolitische Instrument ist, welches entscheidenden Einfluss auf die Gewinnentwicklung der Bank nimmt, erfordern eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Preismodellierung. Markus Quanz ergründet den theoretischen Rahmen der Bankpreispolitik, validiert diesen empirisch und konzipiert einen innovativen, praxistauglichen Ansatz der Preismodellierung.
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Geleitwort; Danksagung; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Forschungsfragen und Zielsetzung; 1.3 Vorgehensweise und Aufbau; 1.4 Terminologische Grundlagen; 1.4.1 Begriff des Preismodells; 1.4.2 Begriff der Bank; 1.4.3 Begriff der Bankleistung; 1.4.4 Begriff des Privatkunden; 1.4.5 Begriff des (Bank-) Preises; 1.4.6 Begriff der (Bank-) Preispolitik; 2 Theoretische Grundlagen der Bankpreispolitik; 2.1 Struktur des Bankenmarktes; 2.1.1 Oligopolistische Konkurrenz
2.1.2 Atomistische Nachfrage2.2 Einordnung der Preispolitik in das Zielsystem von Banken; 2.2.1 Bankbetriebliche Ziele; 2.2.2 Bankpreispolitische Ziele; 2.3 Rechtlicher Rahmen der Bankpreispolitik; 2.3.1 Grundgesetz; 2.3.2 Einschränkende Rechtsprechung; 2.3.3 Bürgerliches Gesetzbuch; 2.3.3.1 Sittenwidrige Geschäfte ( 138 BGB); 2.3.3.2 Preiserhöhungsmöglichkeiten im Rahmen der AGB ( 305 bis 310 BGB); 2.3.3.3 Einseitiges Leistungsbestimmungsrecht ( 315 BGB); 2.3.4 Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen; 2.3.5 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb; 2.3.6 Preisangabenverordnung
2.4 Strategische und psychologische Aspekte der Preismodellierung2.4.1 Preisstrategie; 2.4.1.1 Strategie der Preispositionierung; 2.4.1.2 Strategie des Preiswettbewerbes; 2.4.1.3 Strategie der Preisvariation; 2.4.2 Preispolitik und Psychologie; 2.4.2.1 Preiswahrnehmung; 2.4.2.2 Preisbeurteilung; 2.4.2.3 Preis als Qualitätsmerkmal; 2.5 Einflussfaktoren der Preismodellierung; 2.5.1 Kosten; 2.5.1.1 Preiskalkulation nach der Vollkostenrechnung; 2.5.1.2 Preiskalkulation nach der Teilkostenrechnung; 2.5.1.3 Zielorientierte Preisbestimmung; 2.5.2 Konkurrenz; 2.5.3 Kunden
2.5.3.1 Preiskalkulation auf Basis der Preiselastizität der Nachfrage2.5.3.2 Nutzenorientierte Preiskalkulation; 2.5.3.3 Preiskalkulation nach der Gewinnschwellenanalyse; 2.5.3.4 Preiskalkulation nach der Deckungsbeitragsrate; 2.5.3.5 Preiskalkulation nach dem Entscheidungsbaumverfahren; 2.5.4 Kritische Würdigung der Einflussfaktoren; 2.6 Bankspezifische Parameter und Instrumente der Preismodellierung; 2.6.1 Parameter der Preismodellierung; 2.6.1.1 Die Preisbezugsbasis; 2.6.1.2 Der Preiszähler; 2.6.1.3 Variabilität des Preiszählers und der Preisbezugsbasis
2.6.2 Instrumente der Preismodellierung2.6.2.1 Gratisleistung; 2.6.2.2 Preisspaltung; 2.6.2.3 Preisbündelung; 2.6.2.4 Preisdifferenzierung; 2.6.2.5 Preisstaffelung; 2.6.2.6 Preiskoppelung; 2.6.3 Ausgleichspreisstellung; 2.6.3.1 Formen der Ausgleichspreisstellung; 2.6.3.2 Voraussetzungen für die Ausgleichspreisstellung; 2.7 Bankbetriebliche Preismodelle; 2.7.1 Volumen-Modell; 2.7.2 Transaktions-Modell; 2.7.3 Festpreis-Modell; 2.7.4 Zeit-Modell; 2.7.5 Performance-Modell; 2.8 Thesenförmige Zusammenfassung; 3 Empirische Untersuchung: Preismodelle im standardisierten Privatkundengeschäft
3.1 Zielsetzung der empirischen Untersuchung
Includes bibliographical references.
Im standardisierten Privatkundengeschäft haben sich die Rahmenbedingungen sowohl auf Anbieter- als auch auf Nachfragerseite grundlegend verändert. Die zunehmende Bedeutung sowohl dieses Kundensegmentes als auch des Preises, aber auch die Tatsache, dass die Preispolitik das absatzpolitische Instrument ist, welches entscheidenden Einfluss auf die Gewinnentwicklung der Bank nimmt, erfordern eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Preismodellierung. Markus Quanz ergründet den theoretischen Rahmen der Bankpreispolitik, validiert diesen empirisch und konzipiert einen innovativen, praxistauglichen Ansatz der Preismodellierung.
Finance.
Finance, general.