Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft [electronic resource] : Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung /
Siegert, Gabriele.author.
Brecheis, Dieter.author.
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
1 Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand -- 1.1 Werbung und Wissenschaft -- 1.2 Begrifflich-systematische Grundlagen -- 1.3 Abgrenzungen und Entdifferenzierung -- 1.4 Publizistik- und kommunikationswissenschaftlich orientierte Systematisierung von Werbung -- 2 Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung -- 2.1 Geschichte der Werbung und der Werbebranche -- 2.2 Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung -- 2.3 Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft -- 3 Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft -- 3.1 Differenzierungstheoretische Perspektive und die Verknüpfung von Strukturen und Akteurshandeln -- 3.2 Makroebene: Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik -- 3.3 Mesoebene: Prozess, Akteure und Interessen in der Werbung -- 3.4 Mikroebene: Agenturstrukturen und Berufsrollen in der Werbung -- 4 Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix -- 4.1 Massenwerbung ohne redaktionellen Kontext -- 4.2 Zielgruppenspezifische Werbung ohne redaktionellen Kontext -- 4.3 Personalisierte Werbung ohne redaktionellen Kontext -- 4.4 Prototyp 1: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien -- 4.5 Prototyp 2: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Zielgruppenmedien oder -angeboten -- 4.6 Als getrennt ausgewiesene personalisierte medial vermittelte Werbung -- 4.7 In den redaktionellen und inhaltlichen Kontext integrierte Massen- und Zielgruppenwerbung -- 5 Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümee und Ausblick -- 5.1 Die Beziehung der Werbung zur gesellschaftlichen Kommunikation -- 5.2 Sechs Thesen zur Zukunft der Werbung -- Stichwortverzeichnis.
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.
Communication.
Communication Studies.