Handbuch Produktmanagement [electronic resource] : Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle /
Albers, Sönke.editor.
Herrmann, Andreas.editor.
In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahe-zu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei taucht bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind. Dieses Handbuch von Sönke Albers und Andreas Herrmann liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgaben und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen im Pro-duktmanagement. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in zahlreichen Beiträgen den State of the Art zu: - Ziele, Aufgaben und Grundkonzept, - Strategische Aspekte, - Produktplanung, - Organisation und Kontrolle, - Trends im Produktmanagement, - Ausgewählte Beispiele. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um neue Beiträge z.B. zum Produktmanagement von Mediengütern und zur Präferenzkonstruktion erweitert. Unternehmen wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Deutsche Telekom, Roland Berger & Partner, Procter & Gamble und GfK stellen ihre Konzepte vor. Das Handbuch Produktmanagement wendet sich insbesondere an Produktmanager, Führungskräfte und Unternehmensberater aller Branchen als auch an Wissenschaftler und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
Begriff und Anliegen des Produktmanagement -- Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement -- Strategische Aspekte des Produktmanagement -- Produktinnovation -- Produktimitation -- Markteintrittsstrategien -- Leistungskern -- Design und Verpackung -- Sekundärdienstleistungen -- Markenbildung und Markenstrategien -- Markenprofilierung und Markentransfer -- Markenbewertung -- Produktplanung -- Marktabgrenzung und Marktstrukturierung -- Benefit- und Lifestyle-Segmentierung -- Potenzialanalyse -- Generierung von Produktideen und -konzepten -- Produktpositionierung -- Optimale Auswahl von Produkteigenschaften -- Prüfung von Produktideen und -konzepten -- Management der Neuproduktentwicklung -- Präferenzkonstruktion: Wie Kunden Präferenzen bilden und Kaufentscheidungen fällen -- Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen -- Wettbewerbsanalyse -- Wirksamkeit der Marketinginstrumente -- Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten -- Produktmodifikation -- Produktliniengestaltung -- Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation -- Produktbündelung -- Variantenmanagement -- Versioning -- Organisation und Kontrolle -- Quality Function Deployment -- Organisation der Produktinnovation -- Organisation des Produktmanagement -- Schnittstellen im Produktmanagement -- Internationales Produktmanagement -- Erfolgskontrolle -- Kundenzufriedenheit und Kundenbindung -- Trends im Produktmanagement -- Erlösmodelle im Internet -- Efficient Consumer Response -- Category Management -- Mass Customization -- Ausgewählte Beispiele -- Kundenorientierte Produktentwicklung am Beispiel des Audi Q7 -- Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw -- Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel -- Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté -- Produktmanagement von Mediengütern -- Deutsche Telekom AG: Mit Serviceversprechen zum Erfolg.
In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahe-zu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei taucht bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind. Dieses Handbuch von Sönke Albers und Andreas Herrmann liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgaben und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen im Pro-duktmanagement. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in zahlreichen Beiträgen den State of the Art zu: - Ziele, Aufgaben und Grundkonzept, - Strategische Aspekte, - Produktplanung, - Organisation und Kontrolle, - Trends im Produktmanagement, - Ausgewählte Beispiele. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um neue Beiträge z.B. zum Produktmanagement von Mediengütern und zur Präferenzkonstruktion erweitert. Unternehmen wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Deutsche Telekom, Roland Berger & Partner, Procter & Gamble und GfK stellen ihre Konzepte vor. Das Handbuch Produktmanagement wendet sich insbesondere an Produktmanager, Führungskräfte und Unternehmensberater aller Branchen als auch an Wissenschaftler und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing.
Business.
Management science.
Marketing.
Business and Management, general.
Marketing.