Das Internet im Wahlkampf [electronic resource] : Analysen zur Bundestagswahl 2009 /
Schweitzer, Eva Johanna.editor.
Albrecht, Steffen.editor.
In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-Campaigning zu ziehen und das Internet gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.
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Inhaltsverzeichnis; Vorwort; Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung; 1. Ausgangspunkt und thematische Relevanz; 2. Zielsetzung und Schwerpunkte; 3. Online-Wahlkämpfe in der Praxis; 3.1 Anfänge in den USA; 3.2 Internationale Ausbreitung und Standardisierung; 3.3 Entwicklung in Deutschland; 4. Online-Wahlkämpfe aus Sicht der Forschung; 4.1 Definition und Funktionen; 4.2 Instrumente; 4.3 Internationaler Forschungsstand: Theorien, Methoden und Desiderata; 4.3.1 Kommunikatorstudien; 4.3.2 Angebotsstudien; 4.3.3 Rezeptions- und Wirkungsstudien; 5. Die Beiträge des Sammelbandes im Überblick
5. Offline-Herbst und Online-Frühling?Literatur; Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britainand the United States; 1. Political Communication,Web 2.0 and Interactivity; 2. Methodology; 3. The Evolution of Web Campaigning 2007-2010; 4. Evolving Interactivity?; 5. Conclusions: Towards a New Model of Campaigning?; References; II. Nutzer und Nutzung; Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009; 1. Einleitung; 2. Daten und Analysestrategie; 3. Ergebnisse; 3.1 Nutzung des Internets in den Wahlkämpfen 2005 und 2009
2. Potenzielle Erfolgsfaktoren politischer Online-Videos3. Empirisches Vorgehen; 4. Ergebnisse; 4.1 Potenzielle (Miss-) Erfolgsfaktoren in den YouTube-Videos; 4.2 Resonanz der Videos bei den Nutzern; 4.3 (Miss-) Erfolgsfaktoren von politischen YouTube-Videos; 5. Zusammenfassung und Diskussion; Literatur; Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009; 1. Die Rolle von Weblogs im Wahlkampf; 1.1 Überblick; 1.2 Spezifika der Kommunikation mit Weblogs; 1.3 Potenziale von Weblogs im Wahlkampf; 2. Forschungsfragen und Forschungsdesign; 2.1 Fragestellungen
2.2 Daten und Methoden
Includes bibliographical references at the end of each chapters.
In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-Campaigning zu ziehen und das Internet gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.
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