Gestaltung von Verschmelzungsprodukten [electronic resource] : Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics /
Waldschmidt, Vera.author.
Immer häufiger verschmelzen einst eigenständige Produkte aus teilweise ganz unterschiedlichen Produktkategorien zu einem neuen multifunktionalen Verschmelzungsprodukt. Vera Waldschmidt analysiert am Beispiel digitaler Konvergenzprodukte und „Wearable Electronics“ in verschiedenen experimentellen Studien, welche Faktoren die akzeptanzrelevanten kognitiven Vorgänge bei der Wahrnehmung solcher Verschmelzungsprodukte beeinflussen und wie Verschmelzungsprodukte gestaltet werden sollten, damit Konsumenten den hybriden Charakter dieser Produkte verstehen und sie dem Wettbewerb vorziehen. Aus den Ergebnissen leitet die Autorin konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Kommunikationspolitik ab.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Einleitung; A 1 Einführung in das Thema und die Problemstellung; 1.1 Ableitung des Forschungsbedarfs für die Praxis; 1.2 Ableitung des wissenschaftlichen Forschungsbedarfs; A 2 Zielsetzung und Forschungsfragen; A 3 Wissenschaftstheoretische Einordnung; A 4 Aufbau der Arbeit; B Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen; B 1 Konzeptualisierung von Verschmelzungsprodukten; 1.1 Produktkategorien und Positionierung
2.3.2 Wissensbasierte Kategorien2.4 Zusammenfassung und Integration der Sichtweisen; B 3 Kategorisieren bei unsicheren Informationen; 3.1 Unsicherheiten in der Kategorisierung; 3.1.1 Inkongruenz, Ambiguität und Risiko; 3.1.2 Konzeptualisierung von Verschmelzungsprodukten als mehrdeutige Informationen; 3.1.3 Zusammenfassung und Fazit; 3.2 Basisstrategien im Umgang mit mehrdeutigen Informationen; 3.2.1 Multi-Kategorie-Ansatz; 3.2.2 Single-Kategorie Ansatz; 3.2.3 Zusammenfassung; B 4 Veränderung von Kategoriewissen; 4.1 Subtyping; 4.2 Analogiebildung; 4.3 Konzeptuelle Kombinationen
4.4 Zusammenfassung und Ableitung eines integrierten Prozessmodells zur Kategorisierung von VerschmelzungsproduktenB 5 Personenspezifische Einflussfaktoren; 5.1 Involvement; 5.1.1 Abgrenzung und Bestimmung des relevanten Involvementkonstruktes; 5.1.2 Involvement und Kategorisierung bei Unsicherheit; 5.2 Wissen und Erfahrung; 5.2.1 Abgrenzung und Bestimmung des relevanten Wissenskonstruktes; 5.2.2 Erfahrung und Kategorisierung bei Unsicherheit; B 6 Hypothesen im Überblick; 6.1 Kategorisierung von Verschmelzungsprodukten; 6.2 Ursachen von Produktambiguität
6.3 Inferenzbildung bei und Beurteilung von VerschmelzungsproduktenC Empirischer Teil; C 1 Ablauf der empirischen Untersuchung; C 2 Vorstudien; 2.1 Eingrenzung der fokussierten Verschmelzungsprodukte; 2.2 Vorstudie 1: Sichtbare Ähnlichkeit der Quellprodukte; 2.3 Vorstudie 2: Relationale Ähnlichkeit der Quellprodukte; 2.4 Zusammenführung der Vorstudienergebnisse; C 3 Konzeption der Hauptstudie; 3.1 Untersuchungsdesign; 3.1.1 Generierung der Teststimuli (Produktanzeigen der Verschmelzungsprodukte); 3.1.2 Auswahl der Erhebungsmethode; 3.1.3 Operationalisierung der Variablen
3.1.4 Ablauf des Experiments
Includes bibliographical references.
Immer häufiger verschmelzen einst eigenständige Produkte aus teilweise ganz unterschiedlichen Produktkategorien zu einem neuen multifunktionalen Verschmelzungsprodukt. Vera Waldschmidt analysiert am Beispiel digitaler Konvergenzprodukte und „Wearable Electronics“ in verschiedenen experimentellen Studien, welche Faktoren die akzeptanzrelevanten kognitiven Vorgänge bei der Wahrnehmung solcher Verschmelzungsprodukte beeinflussen und wie Verschmelzungsprodukte gestaltet werden sollten, damit Konsumenten den hybriden Charakter dieser Produkte verstehen und sie dem Wettbewerb vorziehen. Aus den Ergebnissen leitet die Autorin konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Kommunikationspolitik ab.
Marketing.
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