Medien im Marketing [electronic resource] : Optionen der Unternehmenskommunikation /
Gröppel-Klein, Andrea.editor.
Germelmann, Claas Christian.editor.
Description based upon print version of record.
Includes bibliographical references at the end of each chapters.
Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing -- Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing -- Moderne Medienwirkungsforschung -- Marken in Medien und Medien als Marken -- Markenorientierung von Medienmarken -- Medienwirkungen und Konsumentenverhalten -- Medienwirkungen und Konsumentenverhalten -- Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing -- Medienbilder von Schönheit in der Werbung -- Wirkungen von Product Placement -- Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation -- Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation -- Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert -- Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikation -- Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und Rückrufsituationen -- Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen -- Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement Glaubwürdigkeit und Vertrauen -- Media Engagement -- Aufbau von Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit mit Online-Medien aus attributionstheoretischer Perspektive -- Medienmenschen als Quellen von Botschaften -- Medienberichte und Vertrauensverlust von Spendern in Krisen von Spendenorganisationen -- Konsequenzen für die Marketingorganisation und Marketingplanung -- Konsequenzen für die Marketing-organisation und Marketingplanung -- Marketing im medialen Zeitalter — Die Virtuelle Marketingabteilung -- Die Berücksichtigung von Medienwirkungen in der Mediaplanung -- Anwendungsfelder für Medien im Marketing -- Anwendungsfelder für Medien im Marketing -- Newspapers — image formation agents for retailers? -- Handel und Medien -- Vertrauen und Vertrauenswürdigkeit im Internet am Beispiel von Internetapotheken -- Filmpreise und Filmerfolg -- Relevanz und Wirkung der Medien bei der Vermittlung von Berufsimages -- Sportmedien Marketing.
Public relations.
Marketing.
Corporate Communication/Public Relations.
Marketing.