Die Klinik als Marke [electronic resource] : Markenkommunikation und -führung für Krankenhäuser und Klinikketten /
Nemec, Sabine.author.
Fritsch, Harald Jürgen.author.
Eine Marke vermittelt Sicherheit, Orientierung und Vertrauen Wer ein Taschentuch braucht, fragt nach einem "Tempo", und Klebeband heißt "Tesa". Marken prägen die Wahrnehmung und das Entscheidungsverhalten. Auch für Krankenhäuser und Klinikketten wird ihre Marke zunehmend zum wichtigen Erfolgsfaktor. Konkrete Informationen und Entscheidungshilfen, u.a. - Studie zur Markenwahrnehmung deutscher Kliniken - Markenführung, Strategien, Werberecht - Pressearbeit - inklusive effizienter Krisen-PR - Zukunftstrends im Gesundheitsmarkt Zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte, u.a. - Klassische Werbemedien - Neue Medien - inklusive Websiteoptimierung, Social Media, z.B. Twitter - Kooperationsmöglichkeiten einer Klinik - Führungskräfte und Mitarbeiter als Botschafter Ihrer Klinik Handfest - Mit Praxistipps, Beispielen, Checklisten.
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Includes bibliographical references and index.
Marken im Krankenhausmarkt im Piegel der Patienten -- Marke trifft Klinik - Meine Klinik, mein Arzt, meine Therapie -- Die Klinik in der Markenkommunikation -- Das Werberecht der Kliniken -- Markenaufbau und Pflege des Images durch effiziente Krisen-PR -- PR - Public Relations für die Klinik -- Gut gefunden werden: Von der Suchmaschinen- zur Website-Optimierung -- Aufbau von Klinikpartnerschaften -- Verbesserung des Stellenwertes der Marke Krankenhaus -- Empathietraining - eine notwendige Maßnahme zur Stärkung der Marke -- Healthstyle ist der neue Lifestyle.
Eine Marke vermittelt Sicherheit, Orientierung und Vertrauen Wer ein Taschentuch braucht, fragt nach einem "Tempo", und Klebeband heißt "Tesa". Marken prägen die Wahrnehmung und das Entscheidungsverhalten. Auch für Krankenhäuser und Klinikketten wird ihre Marke zunehmend zum wichtigen Erfolgsfaktor. Konkrete Informationen und Entscheidungshilfen, u.a. - Studie zur Markenwahrnehmung deutscher Kliniken - Markenführung, Strategien, Werberecht - Pressearbeit - inklusive effizienter Krisen-PR - Zukunftstrends im Gesundheitsmarkt Zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte, u.a. - Klassische Werbemedien - Neue Medien - inklusive Websiteoptimierung, Social Media, z.B. Twitter - Kooperationsmöglichkeiten einer Klinik - Führungskräfte und Mitarbeiter als Botschafter Ihrer Klinik Handfest - Mit Praxistipps, Beispielen, Checklisten.
Practice of medicine.
Medicine.
Marketing.
Management.
Practice and Hospital Management.
Medicine/Public Health, general.
Marketing.
Management.