Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport [electronic resource] : Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken /
Ströbel, Tim.author.
Tim Ströbel greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. die Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; A Einleitung; 1 Problemstellung; 2 Aufbau der Arbeit; B Theoretische Grundlagen; 1 Marke; 1.1 Terminologische Einordnung; 1.2 Funktionen; 1.2.1 Perspektive der Nachfrager; 1.2.2 Perspektive der Anbieter; 1.3 Erscheinungsformen von Marken; 1.3.1 Merkmalskategorien von Marken; 1.3.2 Einzel-, Familien- und Dachmarken; 1.3.3 Entwicklung von Markenarchitekturen; 2 Markenmanagement; 2.1 Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung; 2.1.1 Markenidentität; 2.1.2 Markenimage
2.2 Managementprozess der identitätsorientierten Markenführung2.2.1 Strategisches Markenmanagement; 2.2.2 Operatives Markenmanagement; 2.2.3 Markencontrolling; 2.3 Markenwert als Zielgröße des Markenmanagements; 3 Markenbewertung; 3.1 Terminologische Einordnung: Markenwert und Markenstärke; 3.2 Bewertungsanlässe; 3.2.1 Externe Bewertungsanlässe; 3.2.2 Interne Bewertungsanlässe; 4 Systematisierung des Modellpluralismus der Markenbewertung; 4.1 Finanzorientierte Markenbewertung; 4.1.1 Grundverständnis; 4.1.2 Ansätze der finanzorientierten Markenbewertung; 4.2 Kundenorientierte Markenbewertung
4.2.1 Grundverständnis4.2.2 Ansätze der kundenorientierten Markenbewertung; 4.3 Integrierte Markenbewertung; 4.3.1 Grundverständnis; 4.3.2 Ansätze der integrierten Markenbewertung; 4.3.3 Kritische Würdigung der integrierten Markenbewertung; 4.4 Zusammenfassung und kritische Würdigung des Modellpluralismus der Markenbewertung; CMarkenmanagement im Sport; 1 Sportbranche; 1.1 Systematisierung der Sportbranche; 1.2 Sportdienstleistungen; 2 Einordnung des Markenmanagements im Sport; 2.1 Besonderheiten des Markenmanagements von Sport; 2.2 Begriffsverständnis Sportmarke
2.3 Erscheinungsformen von Sportmarken2.3.1 Einzel-, Familien- und Dachsportmarken; 2.3.2 Sportmarkenhierarchien; 2.4 Funktionen von Sportmarken; 2.4.1 Funktionen von Sportmarken aus Nachfragerperspektive; 2.4.2 Funktionen von Sportmarken aus Anbieterperspektive; 2.5 Implikationen für das Markenmanagement im Sport; 3 Markenbewertung im Sport; 3.1 Relevanz der Markenbewertung im Sport; 3.2 Anlässe zur Markenbewertung im Sport; 3.2.1 Externe Bewertungsanlässe; 3.2.2 Interne Bewertungsanlässe; 4 Markenbewertungsmodelle im Sport; 4.1 Überblick zum Einsatz von Markenbewertungsmodellen im Sport
4.2 Ausgewählte Markenbewertungsmodelle im Sport4.2.1 Brand Equity in Division I College Athletics (Gladden et al., 1998); 4.2.2 Markenstärke in der 1. Fußball-Bundesliga (Bauer et al., 2004); 4.2.3 Markenstärke europäischer Top-Fußballklubs (FutureBrand, 2004); 4.2.4 Brand Equity Valuation for Accounting (BBDO, 2007); 4.2.5 Markenwertanalyse im Sport (Bezold et al., 2007); 4.2.6 Messung der Sportmarkenstärke (Feldmann, 2007); 4.3 Zusammenfassung und kritische Würdigung der Markenbewertungsmodelle imSport; 5 Entwicklung eines Rahmenkonzepts zur Bewertung von Sportmarken
5.1 Notwendigkeit des Rahmenkonzepts auf Basis des Status Quo
Includes bibliographical references.
Tim Ströbel greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. die Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport.
Marketing.
Marketing.