Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen [electronic resource] : Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen /
Thürbach, Kai.author.
Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von führenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen für die Markenführung.
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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Der Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen als Herausforderung für Film-und Fernsehproduktionsunternehmen; 1 Die Bedeutung der Unternehmensmarke vor dem Hintergrund sich wandelnder Rahmenbedingungen für Filmund Fernsehproduktionsuntern; 2 Definition und Abgrenzung zentraler Begriffe; 2.1 Film- und Fernsehproduktion als spezifischer Teilbereich derMedienindustrie; 2.2 Geschäftsbeziehungen von Filmund Fernsehproduktionsunternehmen
2.3 Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Filmund Fernsehproduktionsunternehmen3 Zielsetzung, theoretische Einordnung und Gang der Untersuchung; B Konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film-und Fernsehproduktionsuntern; 1 Theoretische Grundlagen zu Geschäftsbeziehungen von Film-und Fernsehproduktionsunternehmen; 1.1 Besonderheiten des Industriegütermarketings und dessen Anwendungfür das Marketing von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
1.2 Theoretische Ansätze zum Industriegütermarketing und Würdigung der Erklärungsbeiträge für die vorliegende Fragestellung .1.2.1 Forschungslinien und Literaturüberblick zum Industriegütermarketing; 1.2.2 Ausgewählte Ansätze mit besonderer Relevanz für die vorliegende Fragestellung; 1.2.2.1 Institutionen- und informationsökonomische Fundierung desIndustriegütermarketings; 1.2.2.2 Ansätze zum organisationalen Beschaffungsverhalten; 1.2.2.3 Interaktions- und Netzwerkansätze; 1.3 Grundlegende Elemente des Bezugsrahmens derGeschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
2 Die Geschäftsbeziehungen von Film- undFernsehproduktionsunternehmen2.1 Besonderheiten der Geschäftsbeziehungen vonFilm- und Fernsehproduktionsunternehmen; 2.1.1 Medienspezifische Besonderheiten; 2.1.2 Rahmenbedingungen und Marktumfeld; 2.1.3 Besonderheiten der Leistung und Leistungserstellung; 2.2 Arten und Struktur der Geschäftsbeziehungen von Film-und Fernsehproduktionsunternehmen; 2.2.1 Geschäftspartnernetzwerk; 2.2.2 Organisationale und personale Besonderheiten der Anbieter; 2.2.3 Organisationale und personale Besonderheiten der Geschäftspartner
2.2.3.1 Besonderheiten der Geschäftspartner auf der Input-Faktoren-Seite2.2.3.2 Besonderheiten der Geschäftspartner auf der Nachfrageseite; 2.3 Bezugsrahmen der Geschäftsbeziehungen von Filmund Fernsehproduktionsunternehmen; 3 Die Unternehmensmarke von Film-und Fernsehproduktionsunternehmen; 3.1 Die Unternehmensmarke als erweiterte Perspektive der Markenführungvon Film- und Fernsehproduktionsunternehmen; 3.1.1 Grundlagen der Markenführung; 3.1.2 Bedeutung und Besonderheiten der Unternehmensmarke; 3.1.3 Anspruchsgruppen der Unternehmensmarke von Filmund Fernsehproduktionsunternehmen
3.2 Markenfunktionen und Relevanzkonstrukt der Unternehmensmarke im Kontext von Film-und Fernsehproduktionsunternehmen
Includes bibliographical references.
Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von führenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen für die Markenführung.
Marketing.
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