Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements [electronic resource] : Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing /
Akademische Marketinggesellschaft e.VCorporate Author
Akademische Marketinggesellschaft e.V.,editor.
Klante, Oliver.editor.
Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen. Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.
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Holistic Branding — Beziehungs- und Zielgruppenmanagement -- Ursachen und Wirkungen von Markenerosion -- Markensteuerung im Kundenbindungszyklus -- Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands -- Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball -- Customer Lifeshare Value -- Kundenwertanalyse im Einzelhandel -- Holistic Branding — Arbeitgebermarke -- Employer Branding -- Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis -- Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen -- Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung -- Holistic Branding — Branchenperspektive -- Wahrnehmung von Einkaufsstätten -- Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen -- Media Management -- Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung -- Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation -- Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken -- Ansätze für Web 2.0-Messeportale -- Fallstudie sekretaria -- Sustainability Marketing -- Wirkungspotenzial des Corporate Sustainability Brandings -- Kritische Würdigung des „weak signals“-Konzepts im Kontext diskontinuierlicher Klimawandelwirkungen -- Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis.
Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen. Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.
Business.
Management science.
Marketing.
Business and Management, general.
Marketing.