Positionierung und USP [electronic resource] : Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen /
Großklaus, Rainer.author.
Kennen Sie die „wahrscheinlich längste Praline der Welt“? Dann wissen Sie, was erfolgreiche Positionierung leisten kann. Ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein optimal positioniertes Produkt oder eine starke Marke. Wie aber kommen Sie zur richtigen Positionierung? Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung. Sie erfahren, wie Sie - eine Positionierung von Anfang an planen und konzipieren, - wichtige Informationen zu Markt und Wettbewerb sammeln und verdichten, - ein überzeugendes Verkaufsversprechen (USP) erarbeiten, - einen genialen Produktnamen finden, - Schritt für Schritt Ihre Copystrategie entwickeln, - noch bessere Leistungen von Ihrer Agentur erhalten, - den Erfolg Ihres Positionierungsvorhabens überprüfen und sichern. Sie bekommen konkrete Hilfestellungen für Ihre tägliche Marketingarbeit an die Hand. Praxiserprobte Arbeitsblätter (auch zum Download), Checklisten und ein ausführliches Fallbeispiel helfen bei der Umsetzung. Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die ihre Positionierungsarbeit noch effektiver, kreativer und kostengünstiger gestalten wollen!
Description based upon print version of record.
Includes bibliographical references and index.
Generelles zur Positionierung -- Der Planungsablauf -- Die Informationsphase -- Die Phase der Konzeption und Planung -- Die Umsetzungs-,Test- und Durchsetzungsphase -- Die Markt- und Kontrollphase -- Das Praxisbeispiel:Positionierung und Kommunikationspraxis für Frucht- und Gemüsesäfteder Saft GmbH.
Kennen Sie die „wahrscheinlich längste Praline der Welt“? Dann wissen Sie, was erfolgreiche Positionierung leisten kann. Ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein optimal positioniertes Produkt oder eine starke Marke. Wie aber kommen Sie zur richtigen Positionierung? Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung. Sie erfahren, wie Sie - eine Positionierung von Anfang an planen und konzipieren, - wichtige Informationen zu Markt und Wettbewerb sammeln und verdichten, - ein überzeugendes Verkaufsversprechen (USP) erarbeiten, - einen genialen Produktnamen finden, - Schritt für Schritt Ihre Copystrategie entwickeln, - noch bessere Leistungen von Ihrer Agentur erhalten, - den Erfolg Ihres Positionierungsvorhabens überprüfen und sichern. Sie bekommen konkrete Hilfestellungen für Ihre tägliche Marketingarbeit an die Hand. Praxiserprobte Arbeitsblätter (auch zum Download), Checklisten und ein ausführliches Fallbeispiel helfen bei der Umsetzung. Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die ihre Positionierungsarbeit noch effektiver, kreativer und kostengünstiger gestalten wollen!
Marketing.
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