Die Logik der Marke [electronic resource] : Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen /
Wichert, Christine.author.
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Includes bibliographical references.
1. Markenführung: Analytik statt Voodoo -- 1.1 Die Marke als Schatz des Unternehmens -- 1.2 Herkömmliche Herangehensweise und ein neuer, verzahnter Ansatz -- 1.3 Brand Management ist Change Management -- 2. Markenforschung: der richtige Setup -- 2.1 Markenforschung detailliert intern verkaufen -- 2.2 Das richtige Forschungsdesign -- 2.3 Voraussetzungen einer starken Marke und erste Analysen -- 2.4 Markenstärke, -assoziationen und Schönheitsflecken -- 3. Markenerklärung: Stellhebel priorisieren -- 3.1 Vorstellung des Ansatzes -- 3.2 Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren im Markt generell sowie für einzelne Marken -- 3.3 Aggregation zur globalen Sicht der Marke -- 3.4 Markenwahl, die zwischenmenschliche Analogie und die Rolle des Designs -- 4. Markenidentitäten, die verkaufen -- 4.1 Was eine gute Markenidentität ausmacht -- 4.2 Wie man die optimale Markenidentität entwickelt -- 4.3 Wie global kann, wie lokal muss die Markenidentität sein? -- 5. Markenstrategien: fokussiert und substanziell -- 5.1 Vision und Ziele -- 5.2 Sicherung der Markensubstanz als wichtigstes Markenelement -- 5.3 Der Prozess der Bekanntmachung bis zur Bindung -- 5.4 Lokale Strategien und Budgetableitung in den Märkten -- 6. Markenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verbündete -- 6.1 Die Markenmanagementorganisation -- 6.2 Verteilung der Markenverantwortung im Unternehmen -- 6.3 Verankerung der Marke in Unternehmensprozessen -- 7. Markenerfolg: Was Investitionen in die Marke bringen -- 7.1 Elemente eines Markencockpits -- 7.2 Markeninvestitionsrechnung -- 7.3 Optimale Verzahnung des Markencockpits -- 8. Fazit - und was Sie morgen anders machen können -- 8.1 Der Prozess -- 8.2 Die Strategie -- 8.3 Die Organisation -- 8.4 Wo steht Ihr Unternehmen? -- Weiterführende Literatur -- Die Autorin.
Marketing.
Marketing.