Markenstärke von Arbeitgebermarken [electronic resource] : Theoretische Konzeption und empirische Analyse /
Yavuz, Özlem.author.
Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch weder in der Praxis noch in der Theorie Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, zeigt Özlem Yavuz, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und - im positiven Sinne - beeinflusst werden kann. Sie entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, welches deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.
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Status Quo der Arbeitgebermarkenforschung -- Strukturmodell zur Messung der Arbeitgebermarkenstärke -- Arbeitgebermarkenstärke ausgewählter Arbeitgeber -- Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis.
Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch weder in der Praxis noch in der Theorie Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, zeigt Özlem Yavuz, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und - im positiven Sinne - beeinflusst werden kann. Sie entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, welches deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.
Information technology.
Business-Data processing.
IT in Business.