Ausweitung der Markenzone [electronic resource] : Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens /
Hellmann, Kai-Uwe.editor.
Pichler, Rüdiger.editor.
Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas langst nicht mehr auf den enger
Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas langst nicht mehr auf den enger
"Papers presented at a conference held on Oct. 8-9, 2004 at Fachhochschule Wiesbaden."
Includes bibliographical references.
Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung -- 1 Retail-Branding auf dem Vormarsch -- Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt Handelsmacht und Händlermarken -- Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung Marketing und Kommunikation im Alltagserleben stagnierender Märkte -- 2 Das Branding von Medien der Verständigung -- Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit -- Der Mensch als Marke -- 3 Sport wie Politik: gebrandmarkt! -- Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt! Oder vom Sinn und Unsinn der Verbindung von Fußball und Marken -- Political Brand Matters. Ansatzpunkte fur das Management von Marken in der Politik -- 4 Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich? -- Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR -- Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts -- 5 Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen -- Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert Probleme kommunaler Markenbildung durch öffentliche Räume -- Soziokultur als Marke? Chancen und Risiken des Non-Profit-Branding -- Autorenangaben.
Sociology.
Sociology, general.