Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt [electronic resource] : Beiträge zur Brand Community-Forschung /
Hellmann, Kai-Uwe.editor.
Raabe, Thorsten.editor.
Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.
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2 Methodische Anlage der Untersuchung3 Empirische Ergebnisse; 3.1 Soziodemographische Mitgliederpro; 3.2 Lebensstilmuster von VWBC-Mitgliedern; 4 Ansätze einer marketingstrategisch relevanten VWBC-Typologie; 5 Zusammenfassung und Ausblick; Literatur; Praktiken von Brand Communities; 1 Einleitung; 2 Methode und Datenbasis; 3 Die; Community als Brand Community; 4 Brand Communities und Praktiken; 5 Restaurieren als Praktik; 5.1 Der Restauration vorgelagerte Praktiken: Der Handel mit Fahrzeugen und Ersatzteilen; 5.2 Der Restauration nachgelagerte Praktiken: Treffen und Ausfahrten
5.3 Zur Restauration gleichzeitig ablaufende Praktiken: Hilfestellungen und Fachsimpeln6 Fazit; Literatur; Kampagnen und Kontaktpunkte; Community Monitoring; 1 Problemstellung; 2 Methoden-Mix; 3 Empirie; 3.1 Eine VW Touareg Brand Community als Forschungsfeld; 3.2 Phasenbezogene Analyse des Gesamtverlaufs; 4 Befunde, Diskussion, Bewertung; 5 Implikationen für das Marketing; Literatur; Verschenktes Potential; 1 Einleitung; 3 Empirische Analyse; 3.1 Design der empirischen Analyse; 3.2 Ergebnisse der qualitativen Untersuchung; 3.3 Ergebnisse der quantitativen Untersuchung; 4 Implikationen
LiteraturDiskursanalysen von Markenkulturen; Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender; 1 Eine kulturtheoretische Erweiterung der Markenforschung; 2 Theoretische Grundlagen; 3 Empirische Untersuchung der; Markenkultur; 3.1 Der diskursanalytische Zugang; 3.2 Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 4 Fazit; VW Golf; VW; Literatur; Markenkultur in Online-Communities; 1 Einleitung; 2 Markenkultur als Diskursfeld; 3 Operationalisierung der Fragestellung im Sinne einer Diskursanalyse; 4 Die Bedeutung des Originalund des Tuning-Diskurses für die Kultur der Brand Communities
5 Zentrale Deutungsmuster in der Kultur der Brand Communities
Includes bibliographical references.
Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.
Social sciences.
Economic sociology.
Social Sciences, general.
Organizational Studies, Economic Sociology.