Evolution der Informationsgesellschaft [electronic resource] : Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien /
Steinmann, Cary.editor.
Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.
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Inhalt; Einleitung; Betreiber von Business-to-Business Portalen alsInformationsspezialisten; 1 Einführung; 2 Eine Anwendung der Ethik für Informationsspezialisten nach Klaus Wiegerling und Rafael Capurro auf Business-to-Business Portale; 2.1 Fundamentales Recht auf Information und Wissen alsLegitimationsbasis einer Netzethik; 2.2 Ethische Aspekte der Anwendungstriade Produktion - Vermittlung -Nutzung; 2.2.1 Ethische Konfliktfelder bei der Informationsvermittlung; 2.2.2 Ethische Konfliktfelder bei der Informationsproduktion und -nutzung
2.3 Exposition zentraler ethischer Aspekte im Medium Internet2.3.1 Ethik im Cyberspace; 2.3.2 Informationsgerechtigkeit; 2.3.3 Informationsvorenthaltung; 3 Zusammenfassung; Literatur; Entdecken Sie...! Die Geschichte des Imperativs in der deutschen, englischen und spanischen Werbung; Abstract; 1 Einleitung; 2 Der Imperativ - Formen und Funktionen; 3 Der Imperativ in der Werbung; 3.1 Du oder Sie - Reine Formsache?; 3.2 Come in and find out - Spricht der Imperativ englisch?; 3.3 Jetzt testen - Thema mit Variationen; 3.4 Wortspiele; 3.5 Geschickt platziert - Die Stellung des Imperativs
3.3 Content of the training activity4 Conclusion; Bibliography; Beim Beten rauchen oder beim Rauchen beten? Corporate Social Responsibility als Identifikationspotenzial in Mitarbeiterzeitschriften; Einführung; 1 Corporate Social Responsibility (CSR); 2 Employer branding; 3 Mitarbeiterzeitschriften; 4 Umweltfreundlichkeit in dänischen Mitarbeiterzeitungen als Ausdruck der CSR; 4.1 Beiläufigkeit von Umwelt; 4.2 Nebenordnung von Geschäft und Umwelt; 4.3 Unterordnung von Umwelt - Überordnung von Geschäft; 4.4 Imagewirkung von Umweltfreundlichkeit
4.5 Identifikationspotenzial von Umweltfreundlichkeit4.6 Inszenierung von Umweltfreundlichkeit; 5 Diskussion und Ausblick: Ethische Dimension der Inszenierung von Umweltfreundlichkeit; Literatur; Out-of-Home-Displays - Anwendungstypen undmarkenstrategisches Potential; Abstract; Einführung; 1 Anwendungstypen von Out-of-home Displays; 1.1 Digitale Werbedisplays (Digital Billboards, Ad Screens); 1.2 Digitale Beschilderungssysteme (Digital Signage); 1.3 Digitale Medienfassaden; 1.4 Digitale Medienarchitekturen; 2 Markenstrategische Potentiale; Literaturverzeichnis
Corporate Social Responsibility: Ethische Verantwortung oder Image-Pflege?
Includes bibliographical references at the end of each chapters.
Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.
Communication.
Communication Studies.