Journalismus und Werbung [electronic resource] : Kommerzielle Grenzen der redaktionellen Autonomie /
Gadringer, Stefan.editor.
Kweton, Sabrina.editor.
Trappel, Josef.editor.
Vieth, Teresa.editor.
Das Verhältnis zwischen Redaktion und kaufmännischer Abteilung eines Mediums wird in der kommunikationswissenschaftlichen Forschung häufig thematisiert. Gerade in Zeiten ökonomischer Krisen gewinnen die Widersprüchlichkeiten an Brisanz. Gelten in solchen Zeiten andere Regeln bezüglich der Trennung von redaktionellen Inhalten und Werbeinhalten? Legitimiert das Ziel der Erhaltung von journalistischer Substanz die gelegentliche oder regelmäßige Grenzüberschreitung in Krisenzeiten? Dieses Forschungsvorhaben beschäftigt sich mit dem Spannungsverhältnis zwischen den publizistischen Anforderungen an Redaktionen einerseits und den ökonomischen Zwängen andererseits. Theoretisch nähern wir uns der Thematik mit den Ansätzen der politischen Ökonomie und der Idee der Medienfreiheit. Autor: Univ.-Prof. Dr. Josef Trappel hat den Lehrstuhl für Medienpolitik und Medienökonomie an der Universität Salzburg inne. Stefan Gadringer, Sabrina Kweton und Teresa Vieth sind Masterstudierende der Kommunikationswissenschaft an der Universität Salzburg.
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Inhalt; Vorwort; Theorien von Redaktion und Werbung; 1 Einleitung; 2 Definition von Werbung; 3 Werbung als Kommunikation und Werbeziel; 4 Definition von Redaktion; 5 Werbung vs. Redaktion; 6 Der Medienmarkt und seine Besonderheiten; 7 Der Werbemarkt; 8 Theoriediskurse und Ansätze der Medienökonomie; 9 Fazit; Kommerzialisierung in Medien; 1 Einleitung; 2 Journalismus und Medienunternehmen; 3 Ökonomisierung der Medien; 4 Kommerzialisierung der Medien; 4.1 Die Trennungsnorm; 4.2 Die Relevanz der Reichweiten; 4.3 Die Gefährdung der Vielfalt; 4.4 Defizitäre Qualität
5 Resümee - Folgen von Kommerzialisierung in Medien und demokratiepolitische RelativierungEine leidige Pflicht ?; 1 Einleitung und Problemstellung; 2 Klassische Massenmedien und Demokratie; 2.1 Die Folgen der Kommerzialisierung für die Inhalte der Massenmedien; 2.2 Die Folgen der Medienkonzentration für die demokratische Qualität massenmedialer Kommunikation; 3 Neue Medien, mehr Demokratie ?; 3.1 Das Potential der Neuen Medien; 3.2 Alte und neue Probleme; 4 Zusammenfassung; 5 Schlussfolgerungen; Brutto nicht gleich Netto; 1 Einleitung; 2 Finanzierung von Rundfunk und Presse
3 Exkurs Brutto/Netto-Schere4 Werberegelungen in Österreich, Deutschland und Großbritannien; 5 Fragestellung und methodisches Vorgehen; 5.1 Datenlage Deutschland; 5.2 Datenlage Österreich; 5.3 Datenlage Großbritannien; 6 Ergebnisse Entwicklung des Werbeaufkommens im Zeitvergleich; 6.1 Deutschland; 6.1.1 Presse; 6.1.2 TV; 6.1.3 Hörfunk; 6.1.4 Online-Werbung; 6.1.5 1995 - 2010: Gewinner & Verlierer; 6.2 Österreich; 6.2.1 Presse; 6.2.2 TV; 6.2.3 Hörfunk; 6.2.4 Online Werbung; 6.2.5 1995 - 2010: Gewinner & Verlierer; 6.3 Großbritannien; 6.3.1 Entwicklung des Werbemarkts 1995 - 2010; 6.3.2 Presse
6.3.3 TV und Hörfunk6.3.4 Online-Werbung; 7 Brutto/Netto-Schere in Deutschland; 8 Brutto/Netto-Schere in Österreich ?; 9 Ländervergleich und Fazit; Maß genommen !; 1 Einleitung; 2 Theoretische Fundierung; 3 Methode: Quantitative Inhaltsanalyse; 3.1 Untersuchungsgegenstand; 3.2 Untersuchungszeitraum; 3.3 Vorgehen; 4 Empirische Ergebnisse; 4.1 Auffälligkeiten; 4.2 Die Untersuchungsgegenstände - ein Überblick; 4.3 Werbevolumen nach Ressort - Prüfung der Hypothese 2; 4.4 Werbevolumen nach Zeitung - Boulevard vs. Qualität - Prüfung Hypothese 3
4.5 Die flächenmäßig größten Werbekunden - Prüfung Hypothese 14.5.1 Deutschland - Süddeutsche Zeitung und BILD; 4.5.2 Österreich - Standard und Krone; 4.5.3 Anzahl der Werbekunden pro Zeitung; 4.6 Exkurs: Berücksichtigung aller Werbeformen; 5 Fazit; Unter Druck; 1 Einleitung; 2 Die Krise(n) der Medien; 3 Konjunkturelle Wirtschaftsvs. strukturelle Medienkrise; 4 Krisenfolgen und Veränderungen in der Medienlandschaft; 5 Fragestellung; 6 Krisenauswirkungen auf das Anzeigengeschäft der Printmedien; 7 Entwicklung der Auflagen und Reichweiten
8 Entwicklung des journalistischen Inhaltes von Printprodukten
Includes bibliographical references and index.
Das Verhältnis zwischen Redaktion und kaufmännischer Abteilung eines Mediums wird in der kommunikationswissenschaftlichen Forschung häufig thematisiert. Gerade in Zeiten ökonomischer Krisen gewinnen die Widersprüchlichkeiten an Brisanz. Gelten in solchen Zeiten andere Regeln bezüglich der Trennung von redaktionellen Inhalten und Werbeinhalten? Legitimiert das Ziel der Erhaltung von journalistischer Substanz die gelegentliche oder regelmäßige Grenzüberschreitung in Krisenzeiten? Dieses Forschungsvorhaben beschäftigt sich mit dem Spannungsverhältnis zwischen den publizistischen Anforderungen an Redaktionen einerseits und den ökonomischen Zwängen andererseits. Theoretisch nähern wir uns der Thematik mit den Ansätzen der politischen Ökonomie und der Idee der Medienfreiheit. Autor: Univ.-Prof. Dr. Josef Trappel hat den Lehrstuhl für Medienpolitik und Medienökonomie an der Universität Salzburg inne. Stefan Gadringer, Sabrina Kweton und Teresa Vieth sind Masterstudierende der Kommunikationswissenschaft an der Universität Salzburg.
Social sciences.
Communication.
Social Sciences, general.
Communication Studies.