Marketinghandbuch Licensing [electronic resource] : Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten /
Brandt, Stefanie.author.
Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!
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Vorwort und Danksagung; Inhaltsverzeichnis; 1 E'inführung; Grundlagen des Licensing; 2 Geschichte des Licensing; 2.1 Licensing-Geschichte 'in den USA und international; 2.2 Licensing-Geschichte 'in Deutschland; 3 Einordnung des Licensing in das Marketing; 3.1 Licensing als Teil das Marketing-Mix; 3.2 Notwendigkeit von Licensing für viele Unternehmen; 3.3 Mit Licensing strategische Marketingziele erreichen; 4 Grundbegriffe des Licensing; 4. 1 Licensing; 4.2 Lizenzthema; 4.3 Marke; 4.4 Lizenzgeber; 4.5 Lizenznehmer; 4.6 Imagetransfer; 4.7 Ablauf der Lizenzierung
4.8 Wertschöpfungskette im Licensing4.9 Erscheinungsformen von Lizenzthemen; 4.10 Grunderscheinungsformen von Lizenzprodukten; 4.11 Arten der Lizenzierung; 4.12 Lizenzproduktkategorien; 5 Rechtliche Grundlagen desLizenzgeschäfts; 5.1 Allgemeine rechtliche Begrifflichkeiten im Lizenzgeschäft; 5.1.1 Urheber und Werk; 5.1.2 Urheberpersönlichkeitsrechte; 5.1.3 Verwertungs- und Nutzungsrechte; 5.1.4 Rechtliche Absicherung von Lizenzthemen; 5.1.5 Markenanmeldung; 5.2 Ungeschützte Werke; 5.3 Lizenzvertrag; Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Der Lizenzgeber; 6 Lizenzgeber
6.1 Vorüberlegungen für den Aufbau eines Lizenzprogramms6.1.1 Zusätzliche Erlöse; 6.1.2 Umsatzeinschätzung (Forecast) für ein Lizenzthema; 6.1.3 Analyse und Positionierung eines Lizenzthemas; 6.1.4 Allgemeines zum Aufbau eines Lizenzthemas; 6.1.5 Selbst produzieren, einkaufen oder lizenzieren?; 6.1.6 Rechtlicher Schutz des Lizenzthemas; 6.1.7 Kontrolle über das Lizenzthema; 6.1.8 Zeitliche Vorläufe; 6.2 Lizenzierungsstrategie des Lizenzgebers; 6.2.1 Definition der Tätigkeitsfelder bei der Vermarktung eines Lizenzthemas173; 6.2.2 Distribution; 6.2.3 Internationalisierung über Licensing
6.2.4 Art und Qualität der Lizenzprodukte6.2.5 Anzahl der Lizenzprodukte; 6.2.6 Produktdesign; 6.2.7 Bekanntheit des Lizenzthemen aufbauen und pflegen; 6.2.8 Restriktionen bei der Produktion von Lizenzprodukten; 6.2.9 Timing bei der MarkteinfUhrung; 6.2.10 Timing beim Lizenzthemen-Verkauf; 6.3 Verwaltung eines Lizenzprogrammes  (Lizenzgeber); 6.4 Lizenznehmerakquise; 6.4.1 Das Unternehmen des Lizenznehmers; 6.4.2 Produkte des Lizenznehmers; 6.4.3 Herstellung und Produktqualität; 6.4.4 Vertrieb; 6.4.5 Marketingplan für das Lizenzthema; 6.4.6 Finanzielles Angebot des Lizenznehmers
6.5 Checkliste: Lizenznehmerevaluierung6.6 Chancen für den Lizenzgeber; 6.6.1 Generierung zusätzlicher finanzieller Einnahmen; 6.6.2 Risikoübertragung auf den Lizenznehmer; 6.6.3 Stärkung von Bekanntheit und Kundenbindung; 6.6.4 Ausweitung von Produktlinien und neue Vertriebskanäle; 6.6.5 Neupositionierung; 6.6.6 Internationalisierung; 6.7 Risiken für den Lizenzgeber; 6.7.1 Inadäquate Lizenznehmer; 6.7.2 Imageschäden; 6.7.3 ""Blockierung"" von Lizenzprodukten; 6.7.4 Marktübersättigung; 7 PRAXIS: Markenführungs- und Wachstumsoptionen durch Brand Licensing; 7. 1 Zusätzliche Cashflows
7.2 Steigerung des Markenwertes
Includes bibliographical references and index.
Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!
Marketing.
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