Mitarbeiterzeitschriften heute [electronic resource] : Flaschenpost oder strategisches Medium? /
Cauers, Christian.author.
Eines der ältesten und am häufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen für Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verknüpft. Die für Deutschland repräsentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielfältige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass heutige Mitarbeiterpublikationen nicht vorwiegend von zweckdienlichen kommunikativen Strategien, sondern eher von unternehmensindividuellen Konstellationen und Gegebenheiten beeinflusst werden. Viele Publikationen bedürfen folglich einer funktionalen und zielgruppenspezifischen Profilschärfung, eingebettet in ein grundlegendes Kommunikationskonzept.
Description based upon print version of record.
Abstract -- 1 Einführung -- 1.1 Mitarbeiterkommunikation: ein Erfolgsfaktor! -- 1.2 Zielsetzung und Gliederung der Arbeit -- 2 Theoretischer Hintergrund -- 2.1 Die Mitarbeiterzeitschrif -- 2.2 Merkmale der Mitarbeiterzeitschrif -- 2.3 Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift -- 2.4 Konkretisierung des Forschungsvorhabens -- 3 Methodisches Vorgehen -- 3.1 Auswahl der Untersuchungsmethode -- 3.2 Das Erhebungsinstrument -- 3.3 Durchführung -- 3.4 Methodenüberblick und Untersuchungssteckbrief -- 4 Ergebnisse -- 4.1 Struktur der Stichprobe -- 4.2 Datenvorbereitung und -Verdichtung -- 4.3 Interaktionen zwischen Merkmalen der Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) und ihren Einflussfaktoren -- 4.4 Zusammenfassung — Ergebnisse -- 5 Fazit und Ausblick -- 5.1 Zusammenfassende Darstellung -- 5.2 Merkmale der gedruckten Mitarbeiterpublikation und ihre Einflussfaktoren -- 5.3 Praktische Relevanz -- 5.4 Ansatzpunkte für weitere Forschung -- Über den Autor.
Eines der ältesten und am häufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen für Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verknüpft. Die für Deutschland repräsentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielfältige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass heutige Mitarbeiterpublikationen nicht vorwiegend von zweckdienlichen kommunikativen Strategien, sondern eher von unternehmensindividuellen Konstellationen und Gegebenheiten beeinflusst werden. Viele Publikationen bedürfen folglich einer funktionalen und zielgruppenspezifischen Profilschärfung, eingebettet in ein grundlegendes Kommunikationskonzept.
Communication.
Communication Studies.