Marken-Modelle der Praxis [electronic resource] : Darstellung, Analyse und kritische Würdigung /
Zednik, Anita.author.
Strebinger, Andreas.author.
Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
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1 Einleitung -- 1.1 Ziele der Arbeit -- 1.2 Zielgruppen -- 1.3 Aufbau der Arbeit -- 2 Theoretischer Hintergrund -- 2.1 Marke -- 2.2 Markenführung -- 2.3 Kriterien eines Modells -- 2.4 Marken-Modell -- 3 Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse -- 3.1 Erhebung der Marken-Modelle -- 3.2 Marken-Modelle der Praxis -- 3.3 Kategorisierung -- 4 Ergebnisse der quantitativen Analyse -- 4.1 Die Marken-Modelle im Überblick -- 4.2 Ergebnisse der Clusteranalyse -- 4.3 Ergebnisse der MDS -- 4.4 Überblick über die sechs Cluster -- 5 Darstellung der Marken-Modelle im Detail -- 5.1 Markenstrategie-Modelle -- 5.2 Markenwert-Modelle -- 5.3 Wertekongruenz-Modelle -- 5.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle -- 5.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle -- 5.6 Marken-Kommunikationsmodelle -- 6 Zusammenfassung und Fazit -- 6.1 Zusammenfassung -- 6.2 Fazit.
Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
Marketing.
Marketing.