Crossmedia [electronic resource] : Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen /
Mahrdt, Niklas.author.
Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor! Niklas Mahrdt, Medienberater und Professor für Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln, zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen (Alice, Hornbach, CokeFridge, got2be, Opel Tigra, Space Mail 2000 u.v.m.), wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren, • welche Zutaten Sie für eine crossmediale Kampagne brauchen, • wie Sie die Ablaufplanung Schritt für Schritt angehen und • welche Ziele Sie mit welchem medienübergreifenden Kommunikationsmix erreichen. Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelständische Unternehmen umsetzbar. Ein ausführliches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab. - Unverzichtbar für Brand Manager, Agenturmitarbeiter, Marketing- und Verkaufsleiter.
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Includes bibliographical references.
Das Motiv -- Die Elemente cross-medialer Kampagnen -- Die Instrumente -- Die Planung -- Erfolgsrezepte.
Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor! Niklas Mahrdt, Medienberater und Professor für Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln, zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen (Alice, Hornbach, CokeFridge, got2be, Opel Tigra, Space Mail 2000 u.v.m.), wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren, • welche Zutaten Sie für eine crossmediale Kampagne brauchen, • wie Sie die Ablaufplanung Schritt für Schritt angehen und • welche Ziele Sie mit welchem medienübergreifenden Kommunikationsmix erreichen. Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelständische Unternehmen umsetzbar. Ein ausführliches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab. - Unverzichtbar für Brand Manager, Agenturmitarbeiter, Marketing- und Verkaufsleiter.
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