Grundlagen des Software-Marketing [electronic resource] : Von der Softwareentwicklung zum nachhaltigen Markterfolg /
Wolle, Björn.author.
Wer glaubt, dass die Entwicklung und die Markteinführung von Software weitgehend getrennt erfolgen kann, sollte umdenken. Immer kürzere Entwicklungszyklen und ein verschärfter Wettbewerb erfordern Anpassungen bei klassischen Marketing-Instrumenten und Softwareentwicklungsprozessen. Das Buch zeigt Zusammenhänge auf, die für eine erfolgreiche Positionierung innovativer Software-Produkte und die Bearbeitung des Software-Marktes relevant sind. Moderne Strategien und Ansätze des Software-Marketing sowie fundamentale rechtliche Fragen sind kompakt dargestellt - eine grundlegende Orientierung für Studenten und Praktiker.
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Grundlagen des Software-Marketing -- Gegenstand und Besonderheiten des Software-Marketing -- Merkmale und Klassifikation von Software -- Entwicklung von Software -- Einsatz von Software im Software-Marketing -- Rahmenbedingungen und Funktionen im Software-Marketing -- Rahmenbedingungen des Software-Marketing -- Software-Markt und Marktteilnehmer -- Strategische Planung -- Entscheidungsfelder im Software-Marketing -- Management und Organisation des Marketing -- Marketing-Controlling -- Spannungsfelder zwischen Software-Marketing und Recht -- Rechtsgrundlagen -- Datenschutz und Marketing -- Urheber- und Wettbewerbsrecht -- Produkthaftung und Vertragsrecht -- Rechtsaspekte des Software- und E-Marketing.
Wer glaubt, dass die Entwicklung und die Markteinführung von Software weitgehend getrennt erfolgen kann, sollte umdenken. Immer kürzere Entwicklungszyklen und ein verschärfter Wettbewerb erfordern Anpassungen bei klassischen Marketing-Instrumenten und Softwareentwicklungsprozessen. Das Buch zeigt Zusammenhänge auf, die für eine erfolgreiche Positionierung innovativer Software-Produkte und die Bearbeitung des Software-Marktes relevant sind. Moderne Strategien und Ansätze des Software-Marketing sowie fundamentale rechtliche Fragen sind kompakt dargestellt - eine grundlegende Orientierung für Studenten und Praktiker.
Engineering.
Software engineering.
Engineering, general.
Software Engineering/Programming and Operating Systems.