Handelsmarketing [electronic resource] : Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen /
Schröder, Hendrik.author.
Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing. Dieses Lehrbuch -       zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels, -       gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen, -       erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und -       stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können. Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops. Zielgruppe: Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel Der Autor: Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.
Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
Standortpolitik -- Sortimentspolitik -- Preispolitik -- Kundendienstpolitik -- Markenpolitik im Einzelhandel.
Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing. Dieses Lehrbuch -       zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels, -       gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen, -       erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und -       stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können. Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops. Zielgruppe: Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel Der Autor: Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.
Trade.
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