Dialogmarketing Perspektiven 2011/2012 [electronic resource] : Tagungsband 6. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing /
Deutscher Dialogmarketing Verband e. VCorporate Author
Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.,editor.
Dialogmarketing Verband e. V., Deutscher.editor.
Innovationsstarke Branchen - und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig - benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2011/2012 bereits im sechsten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 6. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2011 an der Frankfurt School of Finance & Management veranstaltete.
Editorial; Inhalt; Die Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; Inhalt; Management Summary; 1 Einleitung; 2 Grundlagen der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; 2.1 Der Markenbildungsprozess; 2.2 Theoretische Erklärung der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; 3 Empirische Analyse der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markeneinstellung; 4 Wirkungsmessung von Dialogmarketing in der Marketingpraxis; 5 Fazit; Literatur; Die Autoren; Kontakt
4.1 Zusammenfassende Diskussion4.2 Implikationen für das Dialogmarketing; 4.3 Limitationen und zukünftiger Forschungsbedarf; Literatur; Die Autoren; Kontakt; Crossmedia - Integration von Online und Offline im Dialogmarketing; Inhalt; Management Summary; 1 Problemstellung; 2 Qualitative Studie; 3 Crossmedia-Forschung; 3.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 3.2 Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 3.3 Die crossmediale Reichweite; 4 Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing; 5 Hindernisse und Herausforderungen; 5.1 Hindernisse; 5.2 Herausforderungen
5.3 Was spricht gegen Crossmedia-Kampagnen?6 Fazit; Interviews; Literatur; Die Autoren; Kontakt; Trends und Perspektiven im OnlineMarketing; Management Summary; 1. These: Online wird zum Leitmedium; 2. These: Renaissance der Marke; 3. These: Aufkommen eines Zero-Moment-of-Truth; 4. These: Netzwerke und Livestream ersetzen starre Internet-Seiten; 5. These: Zunahme des Kampfes zwischen Medien und Kanälen sowie zwischen Content und Connection; 6. These: Dominanz der Jetzigkeit vs. Siegeszug der Bi-Polarität; 7. These: Web 4.0 schafft die intelligente Assoziation
8. These: Notwendigkeit zum Aufbau eines Meta-MastersLiteratur; Der Autor; Kontakt; Effizienzmessungen im Social Media Marketing; Inhalt; Management Summery; 1 Einführung; 1.1 Besonderheiten des Social Media Marketings; 1.2 Der Kunde wird zum Unternehmen; 2 Neue Anforderungen an die Effizienzmessung im Social Media Marketing; Herausforderung Kanalvielfalt; Herausforderung Datenvielfalt; Herausforderung Geschlossenheit von Kanälen; Herausforderung Vernetztheit; Herausforderung Unstrukturiertheit der Daten; Herausforderung Schnelligkeit der Veränderungen; 3 Effizienzmessungen im Commerce 2.0
3.1 Klassische Kennzahlenansätze
"Research"--Cover.  
Includes bibliographical references at the end of each chapters.
Innovationsstarke Branchen - und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig - benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2011/2012 bereits im sechsten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 6. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2011 an der Frankfurt School of Finance & Management veranstaltete.
Marketing.
Marketing.