Museumsmarketing [electronic resource] : Fallstudie am Beispiel des Stuttgarter Stadtmuseums /
Gentischer, Martin.author.
Martin Gentischer befasst sich mit der Erstellung eines möglichst lückenlosen Marketingkonzepts für ein neu entstehendes Stadtmuseum auf der Basis aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse und Erfahrungen aus den Bereichen Kultur- und Museumsmarketing. Besondere Konzentration gilt den Möglichkeiten der Zielgruppensegmentierung und den Kommunikationsmaßnahmen, darunter auch der praktischen Auseinandersetzung mit Social Media.
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Inhalt; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Das neue Stadtmuseum und seine Konzeption; 2.1 Ausstellungskonzeption; 2.2 Leitbild des Stadtmuseums; 3. Definition Museumsmarketing; 4. Die Marktanalyse als Voraussetzung zur strategischen Positionierung des Stadtmuseums; 4.1 Marktforschung; 4.2 Interne und externe Situationsanalyse; 4.2.1 Benchmarkanalyse; 4.2.2 Konkurrenzanalyse; 4.2.3 Beschaffungsmarktanalyse; 4.2.4 Marktumfeldanalyse; 4.2.5 Synopse: SWOT-Analyse; 5. Strategische Marketingplanung für das Museum; 5.1 Festlegung der Ziele; 5.2 Zielgruppensegmentierung
5.3 Geschäftsfeld- und Marktteilnehmerstrategien5.3.1 Geschäftsfeldstrategien; 5.3.2 Marktteilnehmerstrategien; 6. Der Marketingmix; 6.1 Der Leistungsmix; 6.2 Der Preismix; 6.3 Der Distributionsmix; 6.4 Der Kommunikationsmix; 6.4.1 Werbung; 6.4.2 Public Relations (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit); 6.4.3 Relationship Marketing; 6.4.4 Online-Marketing; 7. Zielerreichungskontrolle derKommunikationsmaßnahmen; 8. Schlussbetrachtung; 9. Literaturverzeichnis; Fragebogen zum Benchmarking:Marketingkommunikation und Social Media inMuseen
Includes bibliographical references.
Martin Gentischer befasst sich mit der Erstellung eines möglichst lückenlosen Marketingkonzepts für ein neu entstehendes Stadtmuseum auf der Basis aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse und Erfahrungen aus den Bereichen Kultur- und Museumsmarketing. Besondere Konzentration gilt den Möglichkeiten der Zielgruppensegmentierung und den Kommunikationsmaßnahmen, darunter auch der praktischen Auseinandersetzung mit Social Media.
Social sciences.
Social Sciences, general.