Praxiswissen Radio [electronic resource] : Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht /
Müller, Dieter K.editor.
Raff, Esther.editor.
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt. Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.
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Vorwort Radio verstehen; Inhalt; Die Radiolandschaft Deutschlands; Von der Nachkriegszeit bis zum ""medienpolitischen Urknall""; Das duale Rundfunksystem etabliert sich; Neue Länder - neue Sender; Vielfaltsgedanke vs. Wirtschaftlichkeit; Anbieterstrukturen; Programmangebote - eine Frage des Formats; Ausblick; Anmerkungen; Die Bedeutung der Werbung im ARD-Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung Ergebnisse einer empirischen Studie; Bedeutung des ARD-Hörfunks aus Sicht von Media-Entscheidern; Welchen Einfluss hätte ein ARD-Werbeverbot aufWerbekampagnen im Radio?
Grundlagen derMediaplanung und Annahmenfür die PlansimulationDiePlansimulation für die Zielgruppe 14+ Jahre; DiePlansimulation für die Zielgruppe 14 bis 49 Jahre; Weitere Planbeispiele; Zusammenfassung derErgebnisse derMediaplanungsszenarien; Fazit der Studie; Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland Ergebnisse einer Studie im Auftrag der Landes medienanstalten; Studie der Landesmedienanstalten zur Rundfunkwirtschaft; Gesamtwirtschaftliche Bedeutung des Rundfunks leichtgesunken
Öffentlich-rechtliche und Private mit unterschiedlichem Auftrag und unterschiedlichen FinanzierungsgrundlagenRundfunkerträge insgesamt leicht gesunken; Werbekrise erfasste auch das Radio; Rundfunk mit höheren Kosten und schlechteren Ergebnissen; Privatradio senkt Ausgaben und bleibt profitabel; Rundfunk beschäftigt weniger Menschen; Fazit und Ausblick; Anmerkungen; Radio ist Gefühlsmanagement Wort und Personality-Moderation als Positionierungsfaktoren im modernen Hörfunk; Radio braucht authentische Persönlichkeiten und gefühltes Gesamterlebnis; Beim Hörer Eindrücke (re)aktivieren
Gefühlsmanagement durch passende SpracheKunst der Selbstoffenbarung; Parasozialität durch intuitives Gefühlsmanagement; Doppelmoderationen und Talk erzeugen Emotion; Fazit; Radionutzung im Alltag; Bedeutung von Radio ungebrochen; Radio ist allgegenwärtig; Radio ist Basismedium mit hoher Nutzungsdauer; Radio ist Alltagsmedium; Radio ist dominierendes Daytime-Medium; ... auch für die Werbung; Fazit und Ausblick; Anmerkungen; Radio im Werbemarkt; Unterschiedliche Basisdaten von Nielsen Media Research und ZAW; Die Entwicklung im Jahr2009; Branchenstruktur; Firmen und Produkte im Langzeittrend
Trends im Jahr 2010Anmerkung; Radio braucht gute Funkspots Plädoyer für mehr Kreativität in der Hörfunkwerbung; Im Niemandsland der Werbung; Kunst kommt von Können - Discount kann's nicht; Wiederbelebung leicht gemacht; Wie kommt der Spot ins Radio?; Werbeformen und Werbeangebote im Radio; Der Klassiker: Werbespots; Sonderwerbeformen; Radio-Kombinationen; VVerbezeiten-Vermarkter; Radioplanung, Buchung und Abwicklung; Radioplanung: Radiomarkt und Radionutzung; Mediaplanung: Theorie und Praxis; Kosten; Buchung und Abwicklung; Planbeispiele; Zusammenfassung; Die Media-Analyse Radio
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma)
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt. Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.
Communication.
Sociology.
Media Research.
Communication Studies.