Die mediale Natur der Produkte [electronic resource] /
Bendixen, Peter.author.
Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das mächtige Werksgelände eines Industriegiganten, ist naiv. Naivität ist die der schöpferischen Kreativität vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die schöpferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des tätigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturfähige Kopf des Menschen ist ein Erzeugnis der sozialen Kommunikation, die heute in der Öffentlichkeit von weit reichenden Medien getragen und beherrscht wird. Der soziale Ort der Erzeugung von Produkten ist der Markt, nicht die industrielle Werkstatt. Ein betriebswirtschaftliches Gesetz ist der mediale Charakter der Produkte jedoch nur dann, wenn sich die Marketingtheorie von veralteten Vorstellungen über das Produzieren und Verkaufen von Produkten löst. Der Inhalt Die Produkte und ihre Erzeuger • Der tätige Mensch • Der wirtschaftende Mensch • Die Einheit von Freiheit und Verantwortung • Der Markt als Herstellungsort • Mentale Produktion als betriebswirtschaftliches Thema • Perspektiven. Die Zielgruppen • Sozial- und KulturwissenschaftlerInnen • WirtschaftswissenschaftlerInnen • JournalistInnen und MedienexpertInnen Der Autor Dr. Peter Bendixen ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Kulturökonomie am Studienzentrum Hohe Warte in Wien.
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Inhalt; Vorwort; 1 Die Produkte und ihre Erzeuger; 1.1 Vorbemerkungen; 1.2 Die ökonomische Funktion der Produkte; 1.2.1 Schöpferische Potenziale im ökonomischen Denken; 1.2.2 Das Naturbild der Ökonomen; 1.2.3 Das Produkt als stofflicher Wert- und Kulturträger; 1.3 Die mentale und physische Formung des Produktes; 1.3.1 Die Formung des Produktes im Naturverhältnis; 1.3.2 Die Formung des Produktes im Kulturverhältnis; 1.3.3 Exkurs: Über den Kulturbegriff; 1.3.4 Die Formung des Produktes im Sozialverhältnis; 1.3.5 Exkurs: Über die Ausgliederung der Produktion; 2 Der tätige Mensch
2.1 Die Einheit von Herstellung und Nutzung2.2 Der Gestaltkreis des tätigen Menschen; 2.2.1 Der Gestaltkreis des schaffenden Menschen; 2.2.2 Der Gestaltkreis des Nutzens; 3 Der wirtschaftende Mensch; 3.1 Die Einheit von Produktion und Konsumtion; 3.2 Die Effizienz der verselbständigten Produktion; 3.2.1 Der geschlossene Kosmos der mittelalterlichen Stadt; 3.2.2 Die Entgrenzung und die Globalisierung der Markträume; 3.2.3 Kreative Spielräume für tätige Produzenten; 3.2.4 Mentales Schaffen und rationale Ausführung; 3.3 Der Nutzen der Effizienz jenseits der herstellenden Wirtschaft
3.3.1 Die Ausbreitung zivilisatorischen Fortschritts3.3.2 Der Preis der kulturellen Unterordnung; 3.4 Kommunikation als konstruktive Energie; 3.4.1 Kommunikation als soziales Wechselverhältnis; 3.4.2 Die mediale Produktion von Produkten; 3.4.3 Die asymmetrische Kommunikation über die Medien; 4 Die Einheit von Freiheit und Verantwortung; 4.1 Begriffliches; 4.2 Die Produktivität des gestaltenden Denkens; 4.2.1 Die Zufälligkeit des Einfalls; 4.2.2 Das Spiel mit Versuch und Irrtum; 4.3 Verantwortung und Selbstdisziplin; 4.3.1 Freiheit und Selbstdisziplin des spielenden Menschen
4.3.2 Exkurs: Anmerkungen zu Unternehmenszielen5 Der Markt als Herstellungsort; 5.1 Die kommunikative Natur des Marktes; 5.1.1 Der Markt und die Öffentlichkeit; 5.1.2 Der Markt als kommunikatives Gewebe; 5.1.3 Die Entgrenzung der Öffentlichkeit durch die Medien; 5.2 Die Bildgestalt der Produkte; 5.2.1 Das mentale Format der Produkte; 5.2.2 Das Produkt im kulturellen Ambiente; 5.2.3 Die Kommerzialisierung des kulturellen Ambientes; 5.2.4 Die Eigenverantwortung der Nutzer; 6 Mentale Produktion als betriebswirtschaftliches Thema
6.1 Das wissenschaftliche Selbstverständnis der Betriebswirtschaftslehre6.2 Betriebswirtschaftliche Grundgesetze; 6.2.1 Was sind Grundgesetze?; 6.2.2 Das Grundgesetz von der medialen Natur der Produkte; 6.2.3 Das Grundgesetz von der Knappheit der Mittel; 6.2.4 Das Grundgesetz von der Erschöpfbarkeit der Ressourcen; 6.2.5 Das Grundgesetz vom zivilisatorischen Aufstieg; 6.3 Marketingtheorie und Marketingtechnik; 6.3.1 Die Zuständigkeit der Betriebswirtschaftslehre; 6.3.2 Die Selbständigkeit der Marketingwissenschaft; 7 Perspektiven; Literatur
Includes bibliographical references.
Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das mächtige Werksgelände eines Industriegiganten, ist naiv. Naivität ist die der schöpferischen Kreativität vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die schöpferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des tätigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturfähige Kopf des Menschen ist ein Erzeugnis der sozialen Kommunikation, die heute in der Öffentlichkeit von weit reichenden Medien getragen und beherrscht wird. Der soziale Ort der Erzeugung von Produkten ist der Markt, nicht die industrielle Werkstatt. Ein betriebswirtschaftliches Gesetz ist der mediale Charakter der Produkte jedoch nur dann, wenn sich die Marketingtheorie von veralteten Vorstellungen über das Produzieren und Verkaufen von Produkten löst. Der Inhalt Die Produkte und ihre Erzeuger • Der tätige Mensch • Der wirtschaftende Mensch • Die Einheit von Freiheit und Verantwortung • Der Markt als Herstellungsort • Mentale Produktion als betriebswirtschaftliches Thema • Perspektiven. Die Zielgruppen • Sozial- und KulturwissenschaftlerInnen • WirtschaftswissenschaftlerInnen • JournalistInnen und MedienexpertInnen Der Autor Dr. Peter Bendixen ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Kulturökonomie am Studienzentrum Hohe Warte in Wien.
Economic sociology.
Mass media.
Communication.
Culture.
Organizational Studies, Economic Sociology.
Media Sociology.
Sociology of Culture.