Innovatives Marketing [electronic resource] : Entscheidungsfelder - Management - Instrumente /
Haas, Alexander.editor.
Ivens, Björn Sven.editor.
Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unternehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu haben. Ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis berichten über aktuelle Trends, Innovationen und Veränderungen im Marketing: - Grundlegende Aspekte - Konsumentenverhalten - Marketingprozesse - Marketinginstrumente - Management - Institutionen Die Autoren bieten dem Leser einen Überblick über die unterschiedlichen neuen Wege, die in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing derzeit beschritten werden. "Innovatives Marketing" zeigt insbesondere Führungskräften als auch Dozenten und Studierenden, welche Strategien, Strukturen und Systeme erfolgreiche Innovationen in Industrie und Wirtschaft fördern. Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg. Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
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1 Grundlegende Aspekte des Marketing -- Innovationsfelder im Marketing — ein Überblick -- Trends und Innovationen im Marketing -- Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie -- Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen -- 2 Konsumentenverhalten als Basis des Marketing -- Kognitive Konsumentenverhaltensforschung — Überblick und aktuelle Forschungsfragen -- Imagery-Forschung als Bereich der Kommunikationsforschung -- Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten -- Reaktanz als Stolperstein des Beziehungsmarketing -- 3 Prozess -- Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschung -- Aktuelle Trends und Problemstellungen der Marketingstrategie -- Verkaufsmanagement — Innovative Ansätze und Ideen -- Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierung -- Die ECR-Bereitschaft als Schlüssel für erfolgreiche vertikale Kooperationen — Konstrukt und Determinanten -- 4 Instrumente -- Ein Ansatz zur integrativen Marken- und Produktpolitik -- Preismanagement — eine umfassende Perspektive -- Preisschwellen bei auf 9 endenden Preisen? — Eine Analyse des Preisgünstigkeitsurteils -- Zur Staffelung von Werbeausgaben in Werbesalven -- Marktorientierte Gestaltung von Multikanalsystemen — Das Beispiel Automobildistribution -- 5 Management -- Geschäftsprozesse in Marketing und Vertrieb -- Marketing-Informationsmanagement: Das Konzept der Marketing Intelligence -- Das operative CRM im mobilen Internet -- Durch Führung zum authentischen Markenwert -- Innovative Ansätze und Perspektiven des Marketing-Controlling -- Neuerungen im Recht der Verbraucherinformation — Zur Förderung strukturvertrieblicher Marktentwicklungen -- 6 Institutionen -- Dienstleistungsmarketing als Innovator des Marketingverständnisses? — Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz von Vargo/Lusch -- Industriegütermarketing — Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven -- Stiftungen als Promotoren des Wandels — Legitimation und Erfolgsvoraussetzungen innovativer Stiftungsarbeit -- Neue Ansätze im internationalen Marketing.
Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unternehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu haben. Ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis berichten über aktuelle Trends, Innovationen und Veränderungen im Marketing: - Grundlegende Aspekte - Konsumentenverhalten - Marketingprozesse - Marketinginstrumente - Management - Institutionen Die Autoren bieten dem Leser einen Überblick über die unterschiedlichen neuen Wege, die in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing derzeit beschritten werden. "Innovatives Marketing" zeigt insbesondere Führungskräften als auch Dozenten und Studierenden, welche Strategien, Strukturen und Systeme erfolgreiche Innovationen in Industrie und Wirtschaft fördern. Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg. Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Business.
Management science.
Marketing.
Business and Management, general.
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