Fetische des Konsums [electronic resource] : Studien zur Soziologie der Marke /
Hellmann, Kai-Uwe.author.
Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.
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Inhalt; Vorwort; Ausweitung der Markenzone; 1 Die Evolution der Markendifferenzierung'; 2 Zur Motivlage der Markenexpansion: Faszination, Konkurrenz, Legitimation; 3 Struktur und Semantik der Markenkommunikation; Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden; 1 Marketing-Soziologie; 2 Das Prekarlat des Marketing; 3 Marke: ein Mechanismus struktureller Kopplung; 4 ""Customer Integration""; 5 Mobilisierung durch Marketing; 5.1 Möglichkeitsbedingungen erfolgreicher Mobilisierung37; 5.2 Marketing als Framing; 5.3 Merci und LeI; 5.4 Die Mikro- und Mesomobilisierung sozialer Netzwerke
5.4.1 Der Google-Boom5.4.2 Virales Marketing und Charisma; 5.4.3 Zur Institutionalisierung von Google; 5.5 ""Marketing macht Märkte""; Marke als Eigenwert der Werbung; 1 Das Unglaubwürdigkeitsstigma der Werbung; 2 Techniken der Glaubwürdigkeitsgeneriemng; 2.1 Die Bildung von Eigenwerten; 2.2 Warenästhetische Eigenwertbildung: Coca-Cola, Maggi und Nivea; 3 Glaubwürdigkeitsgenerierung durch Geschichtenerzählen; 3.1 Funktion und Struktur von Storytelling; 3.2 Branding by Storytelling; Produkt und Metaprodukt; 1 ""The Product and the Brand""; 2 Zur Unterscheidung von Produkt und Marke
2.1 Produktfunktion und Bezugsproblem2.2 Markenfunktion und Bezugsproblem; 2.3 Binär oder analog?; 3 Zur Unterscheidung von Produkt- und Markenqualität; 3.1 Produktqualität; 3.2 Zur Mehrdimensionalität der Produktqualität; 3.3 Markenqualität; 3.4 Zur Mehrdimensionalität der Markenqualität; 3.5 Zur Operationalisierbarkeit von Markenkommunikation; Marke als Produkt; 1 Risiko und Simulation: Generationenwechsel im Markenwesen; 2 ""The Truman Show"": Paradigma moderner Markenkultur; 3 IIThe Culting of Brands"": Zur Sakralisierung des Profanen
4 ""Brand Lands"": Wiederverzauberung durch Markenweltenll95 Zwischenbetrachtung: ""Was ist der Fall"" und ""Was steckt dahinter?""; Wert und Werte einer Marke; 1 ""The Value of Brand Equity""; 2 Vom Wertehimmel der Marken; 3 Das moralische Kapital von Marken132; 4 Markenethos und Ethikmarken141; 5 Kommerzielle Diakonie qua Marken; Markenfans; 1 ""Fans: A Mirror of Consumption""; 2 Fans im Fadenkreuz der Konsumforschung; 3 ""Creating Raving Fans""; 4 Mode, Autos und FMCG; und FMCG; 159; l63; 5 Die Erforschung devotionaler Konsumenten; Die Erforschung devotionaler Konsumenten
Die Magie der Marken1 Zur gegenläufigen Entwicklung von Kundenbindung und Markentreue; 2 Bindung durch Beziehung; 3 Kundenbindung durch C2C-Beziehungen (""brand communities""); 4 Die H.O.G. als prototypische ""brand community""; 5 Generalisierbarkeit, Hemerophilie, Netzwerkmobilisierung; 5 Generalisierbarkeit, Hemerophilie, Netzwerkmobilisierung; l84; -; l94; 1 Ubiquität des Konsumismus; Form und Formen des Konsumenten; 1 Ubiquität des Konsumismus; 207; 2 The Consumer Metaphorically; 2 The Consumer Metaphorically; 211; einem; und; 3 RoUe, Medium und Form des Konsumenten; 215; 218; 221; 223
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Includes bibliographical references.
Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.
Sociology.
Economic sociology.
Sociology, general.
Organizational Studies, Economic Sociology.