Praxishandbuch Corporate Magazines [electronic resource] : Print - Online - Mobile /
Freese, Walter.editor.
Höflich, Michael.editor.
Scholz, Ralph.editor.
Corporate Magazines sind Botschafter: Je besser Inhalte und Umsetzung, desto besser nachweislich die Marketingwirkung. Der Anspruch der Herausgeber war es, ein Standardwerk zu schaffen, das alle Aspekte des Corporate Publishing im Magazinbereich beleuchtet ob Print, online oder mobil. Im Werk kommen Spezialisten, Wissenschaftler und Fachautoren aus Verlagen und Agenturen ebenso zu Wort, wie Experten aus Unternehmen oder aus Medien- und Dialogforschungs-Instituten. Um optimale Orientierung zu bieten, ist das Buch nach dem Lebenszyklus eines Kundenmagazins aufgebaut. Unter den Stichworten Discover – Develop – Deliver – Measure sprechen die Experten alle relevanten Aspekte an. So ist ein Buch entstanden, das den Leser auf seiner Reise durch die Welt des Corporate Publishing von dessen strategischen Dimension bis hin zu konkreten Anwendungsbeispielen als kompetenter Wegbegleiter dient.
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INHALT; WENN REPORTAGEN ZU UNTERNEHMENS-BOTSCHAFTEN WERDEN; DER DREIKLANG DES CORPORATE PUBLISHING; Discover; VIEL MEHR ALS EIN KUNDENBINDUNGS INSTRUMENT; FAST JEDER TUT ES: DIE WELT DES CORPORATE PUBLISHING; ZIEL UND ROLLE DES CORPORATE PUBLISHING; DIE VIELFALT DES CORPORATE PUBLISHING ERFORDERT KLARE ZIELFORMULIERUNGEN; CORPORATE PUBLISHING BEEINFLUSST HALTUNG UND VERHALTEN; HALTUNGSZIELE: DER EINFLUSS VON CORPORATE PUBLISHING AUF IMAGE, BINDUNG UND IDENTIFIKATION; CORPORATE PUBLISHING ENTFALTET VON INNEN NACH AUSSEN WIRKUNG
VERHALTENSZIELE: KAUF, KOMMUNIKATION, MITWIRKUNG DURCH CORPORATE PUBLISHING FÖRDERNCORPORATE PUBLISHING MOTIVIERT - AUCH ZUR WEITEREMPFEHLUNG; INTEGRATIONSZIELE: WIE CORPORATE PUBLISHING SYNERGIEN AUSSCHÖPFT; KOMPETENZZIELE: WIE CORPORATE PUBLISHING IN ZEITEN DES DIGITALEN WANDELS DIE ERFORDERLICHEN KOMPETENZEN BEREITSTELLT; MEHR WERT SCHAFFEN; EFFIZIENTER CONTENT; ANFORDERUNGEN AN CORPORATE PUBLISHING IM MARKETINGMIX; FUNKTION DES CORPORATE PUBLISHING; SOCIAL MEDIA; ERFOLGSFAKTOR EMPFEHLUNGSMANAGEMENT; SIND SOCIAL-MEDIA-MARKETINGAKTIVITÄTEN EFFEKTIV GENUG?; QUALITÄT IN ALLEN KANÄLEN
SOCIAL MEDIA AUF DEM VORMARSCHCORPORATE PUBLISHING IM ZEICHEN DER MEDIENKONVERGENZ; STAKEHOLDERKOMMUNIKATION UND MEDIENKONVERGENZ; MEDIENNUTZUNG UND NUTZUNGSKONTEXTE IM WANDEL; VON DER UNIDIREKTIONALEN, EINDIMENSIONALEN PUBLIKATION ZU SOCIAL MEDIA UND CROSSMEDIALEN ANGEBOTEN; MANAGEMENT DER KANÄLE UND INTEGRATION DER PRODUKTION ALS HERAUSFORDERUNG; Develop; DAS CORPORATE IM CORPORATE PUBLISHING; PRINT ODER ONLINE IST NICHT MEHR DIE FRAGE; AKTIV FÜR DEN VERTRIEB; MACH DIR EIN BILD VON MIR; VON PUSH ZU PULL - DIE NEUE MACHT DER LESER; SOCIAL MEDIA ALS CORPORATE-PUBLISHING-INSTRUMENT
MITARBEITER ALS ZIELGRUPPEDER LESER BESTIMMT DIE REGELN; TEIL 1: FUNKTION IM KOMMUNIKATIONSMIX; TEIL 2: KONZEPTION; TEIL 3: TONALITÄT; TEIL 4: DESIGN; TEIL 5: DIALOG; MENSCHEN, KOMPETENZEN UND BUDGETS; PROJEKT KUNDENMAGAZIN; 1. AUSGANGSLAGE UND AUFGABE; 2. DAS TEAM; 3. DIE KOSTEN; 4. DIE TOOLS; VERKNÜPFT, VERNETZT, VERLINKT; SYSTEM MIT STRATEGIE; KEIMZELLE MAGAZIN; SYSTEMGEDANKE VON ANFANG AN; NATIONAL, REGIONAL, LOKAL - ALLES UNTER EINER REGIE; ZENTRALE STEUERUNG: DIE HAUPTKONFERENZ; MEDIUM UND MARKE(N); REVOLUTION STATT EVOLUTION; KLARE POSITIONIERUNG IN ZEITEN VON WEB 2.0
LINE EXTENSIONS: CLASSIC, IAA-SPECIALS, ROUTE
Corporate Magazines sind Botschafter: Je besser Inhalte und Umsetzung, desto besser nachweislich die Marketingwirkung. Der Anspruch der Herausgeber war es, ein Standardwerk zu schaffen, das alle Aspekte des Corporate Publishing im Magazinbereich beleuchtet ob Print, online oder mobil. Im Werk kommen Spezialisten, Wissenschaftler und Fachautoren aus Verlagen und Agenturen ebenso zu Wort, wie Experten aus Unternehmen oder aus Medien- und Dialogforschungs-Instituten. Um optimale Orientierung zu bieten, ist das Buch nach dem Lebenszyklus eines Kundenmagazins aufgebaut. Unter den Stichworten Discover – Develop – Deliver – Measure sprechen die Experten alle relevanten Aspekte an. So ist ein Buch entstanden, das den Leser auf seiner Reise durch die Welt des Corporate Publishing von dessen strategischen Dimension bis hin zu konkreten Anwendungsbeispielen als kompetenter Wegbegleiter dient.
Management.
Management.